Написали тексты для лендингов, запустили блог и соцсети, собрали в Дзене 50 000 визитов в месяц
Смотреть все блоги
Смотреть все блоги
6 причин завести корпоративное медиа или вести блог на сайте
Преимущества
Насчитали штук 20, но вот 6 основных.
Прогреваете аудиторию и создаете спрос
Создаете полезные материалы для аудитории, приводите трафик, бесплатно делитесь классным контентом. Когда людям нужно решить проблему, они вспоминают вас как эксперта.
Собираете аудитории для ретаргетинга
Собираете читателей в соцсети и рассылки, чтобы потом показывать им свою рекламу. Уже теплые люди, которые читали классные статьи с большей вероятностью станут вашими клиентами.
Узнаваемость бренда, улучшение имиджа
Чем больше охват ваших статей, тем больше о вас узнают новые люди — потенциальные клиенты. Нативно и ненавязчиво, хорошо пробивая баннерную слепоту.
Органический трафик, сравнительно бесплатный
Делать ставку только на органику в блоге нельзя — нужен платный трафик. Особенно на старте. Но в итоге после 6−12 месяцев статьи начнут генерировать бесплатный трафик из поисковиков. Для многих блогов он со временем становится основным источником.
Формирование комьюнити, развитие соцсетей
Вокруг блога или медиа формируется собственное комьюнити — люди с общими интересами. У блога появляется дополнительная ценность — общение, развлечение и чувство социальной общности.
Генерация лидов: продажи, заявки, трафик на лид-магниты
Блог или медиа могут отвечать и за лидогенерацию. Размещайте в популярных статьях ссылки и баннеры, ведущие на нужные вам продуктовые страницы. Теплый трафик из блога вполне может сконвертироваться в покупку.
А медиа — это не блог? А блог — это не медиа?
На самом деле речь только в позиционировании. Блог — это статьи, которые пишутся от имени вашего бренда на вашем сайте. Вы делитесь экспертностью и блог ассоциируется с вами.
Медиа — это отдельный продукт. Со своим тон оф войс, со своими соцсетями и собственным маркетингом. В итоге вы развиваете медиа, и уже внутри размещаете свою рекламу или находите читателей ретаргетингом и показываете им свою рекламу.
Что лучше? Зависит от бюджета. Блог запустить проще и быстрее. Медиа — более крутая и статусная история, для которой нужна своя команда, свой маркетинг и свои рекламные бюджеты. Большие бюджеты
Какие задачи по запуску блога или медиа мы берем на себя
Задачи
01
Команда и регулярное производство контента
Соберем редакцию под ваши задачи: редакторов, авторов, иллюстраторов и верстальщиков. Запустим сайт, напишем стратегию развития, соберем контент-план и наладим регулярный выпуск клевых статей.
02
Дистрибуция, продвижение
Займемся контентом в соцсетях, будем делать анонсы материалов и ресайзы, наладим таргетинг, чтобы у статей появились читатели с первых дней запуска нового медиа.
03
Аналитика
Убедимся, что у вас настроены нужные нам цели (определим их, если еще нет), построим понятные регулярные отчеты, будем собирать статистику, чтобы корректировать контент-план и выпускать максимально эффективный контент.
Вот основные показатели для измерения эффективности медиа:
охват (количество посещений)
общее количество времени в журнале или на сайте
количество прочтений и глубина прочтения каждой статьи
ядро аудитории (показывает сколько у издания постоянных читателей)
количество отказов (показывает релевантность контента для аудитории)
количество переходов по ссылкам (если используется нативная или продуктовая реклама)
По итогам тестовых запусков скорректируем разработанную стратегию.
Возьмем на себя как работы под ключ, так и часть из них — например, напишем вам тексты, если у вас есть команда по продвижению.
Кому лучше не тратить деньги на медиа
Кому не подходит
01
Если вам нужны конверсии (покупки) в моменте
Контент-маркетинг — игра в долгую. Например, у нас был проект, где от первого касания до покупки проходил год. Аудиторию придется греть. Так что если продать надо сейчас — блог не нужен.
В таком случае лучше запускайте рекламу в ПромоСтраницах.
02
Если у вас небольшой местный бизнес
Например, кофейня, парикмахерская, цветочный ларек. Для таких микробизнесов, у которых клиенты ограничены четким гео, блоги и медиа, понятное дело, не нужны.
Ребята невероятно круты! Сотрудничаем с ними с 2018 года, задачи сыпятся каждый день, и за все время у меня было лишь одно нарекание по одной задаче. Правда!
Переписали весь сайт билайн бизнес и это приносит свои плоды — качественный и понятный контент имеет влияние на конверсию, да и от посетителей сайта мы получаем только положительные отзывы.
Переписали внутренний каталог продуктов — ресурс, которым пользуются все сотрудники компании. Там был тотальный бардак, а сейчас красота! Сотрудники буквально пищат от восторга и неустанно приходят благодарить за то, что наконец стало все понятно.
Еще мы с ними пишем письма для всех наших email-рассылок, иногда создаем контент для презентаций, а порой от меня им вообще прилетает невесть что, но они и с этим справляются. Ребята делают не на «отвали, давай сюда свои деньги» а на совесть. Я на рынке контента уже 15 лет и точно знаю, что мало кто так ответственно относится к задачам и так трепетно относится к качеству.
Спасибо! Навеки ваша, Юля из билайн бизнес.
Ребята написали больше тысячи текстов для рекламы на площадке, знают здесь все вдоль и поперек.
1. С их текстами мы не тратим время на базовую редактору. Мы оставляем комментарии в основном по фактуре и нюансам Дзена.
2. Не берутся за задачу, если понимают, что для ее решения недостаточно ресурсов и пострадает качество.
3. Во главе всего процессы и стандарты, а значит ничего не ломается даже если с текстом работает новый автор/редактор.
4. Всегда глубоко исследуют продукт, про который пишут.
5. При этом тексты живые и легко читаются.
6. Занимаются не только рекламными текстами. Ребята помогают нам по контент-маркетингу, спецпроектам, школой авторов рекламных текстов Дзена.
7. Всегда адекватная коммуникация.
Здорово, что у вас много авторов, чтобы всегда подхватить задачу. Возможно, на вашей стороне полыхает адское пламя, но нам этого не видать и мы спокойно занимаемся своими пожарами.
Круто, что вы спокойно подхватываете любую задачу — и на статью, и на сценарий, и на Дзен, и на вёрстку, и на бог ещё знает что мы там придумаем.
С комментариями авторы работают здорово, тексты ощутимо растут в каждой итерации — обычно быстро добиваем текст до хорошего результата.
Вообще респект редакторам за то, что облагораживаете статьи: оформляете скрины, думаете, как выделить элементы. Это очень кайфово.
Кажется, в редакцию можно прийти с любой задачей по текстам. Ребята здорово помогают нам с контентной поддержкой спецпроектов, ивентов, продуктовых запусков. А еще всегда подхватят любую горящую задачу, если нужно сегодня или прямо сейчас.
Редакторы и авторы умеют задавать четкие вопросы — важный сегодня навык. Это очень упрощает процессы и экономит ресурсы. Если правильно поняли задачу — меньше итераций и правок. И, кстати, по правкам отдельный плюсик: абсолютно адекватное отношение и способность быстро всё доработать. В общем, горячо рекомендую, на ребят точно можно положиться.