Расскажите нам о своей задаче
редакции
блоги
кейсы
Контент-маркетинг для сервиса «Самозанятые.рф»
Написали тексты для лендингов, запустили блог и соцсети, собрали в Дзене 50 000 визитов в месяц
О клиенте
Самозанятые.рф — это платформа для работы с самозанятыми исполнителями. Через нее можно искать подрядчиков, проверять их статус по ИНН, проводить оплату и собирать чеки.
Задачи
- Написать тексты для лендингов основных продуктов.
- Разработать стратегию продвижения в разных каналах: соцсетях, блоге, Яндекс.Дзене.
- Создать и адаптировать контент для всех платформ, чтобы привлечь новую аудиторию.
Что мы сделали
Написали тексты для лендингов
Клиент заказал лендинги для четырех продуктов: кошелька для самозанятых, страницы для бизнеса, маркетплейсов для поиска работы и исполнителей.
Сначала мы сделали простые прототипы в гугл-документах и согласовали тексты с заказчиком. Вот так выглядел макет «Кошелька для самозанятых» на первом этапе:
Сначала мы сделали простые прототипы в гугл-документах и согласовали тексты с заказчиком. Вот так выглядел макет «Кошелька для самозанятых» на первом этапе:
Потом дизайнер собрал лендинги в Фигме — вот, что получилось в итоге. Листайте карусель, чтобы посмотреть страницу маркетплейса для заказчиков.
Составили контент-стратегию
- Провели анализ конкурентов и определили преимущества сервиса.
- Выбрали площадки для продвижения и наметили, какой контент будем на них публиковать.
- Нашли каналы в СМИ, чтобы выпускать нативные статьи.
В итоге мы составили подробное пособие на 80+ страниц о том, какой контент публиковать на разных площадках. В процессе работы ориентировались на него, но не забывали тестировать и новые гипотезы. Самые удачные решения добавляли в стратегию.
Запустили блог на сайте
Продумали концепцию полезного блога для самозанятых исполнителей, разработали рубрики и теги. Основная идея — делать жизнь самозанятых проще, рассказывать про лайфхаки, нюансы статуса и карьерное развитие.
Например, мы написали:
Например, мы написали:
В январе 2020 года поисковой трафик начал ощутимо расти, а в мае из поисковиков пришло 10 000 человек.
Публиковали посты в соцсетях
Для соцсетей писали отдельные контент-планы. Выпускали там срочные посты с новостями и объявлениями, разбирали неоднозначные вопросы и сценарии.
Рисовали иллюстрации
Сначала клиент работал только с собственными иллюстраторами. Но в процессе мы подключили свою команду, подстроились под нужный стиль и взяли оформление на себя. Вот несколько примеров иллюстраций:
А ещё нарисовали забавный новогодний комикс:
Отвечали на вопросы читателей о самозанятости
Регулярно собирали сложные вопросы, которые нам задавали в соцсетях и Дзене. Проводили консультации с юристами, чтобы давать точную информацию в комментариях.
Развивали канал в Дзене
Контент из блога и соцсетей мы адаптировали под Яндекс. Дзен: меняли заголовки, лид-абзацы, призывы к действию, сокращали по объему. А еще делали новые иллюстрации и обложки, чтобы заинтересовать аудиторию.
Привлекали внимание читателей красочными обложками:
Привлекали внимание читателей красочными обложками:
Разбавляли ленту нестандартными форматами: например, выпускали подборки с вредными советами.
Уже в пятом месяце получили с органического трафика 50 000 визитов, на протяжении нескольких месяцев посещаемость держалась выше 30 000.
Мы не покупали платный трафик, но средний CTR в ленте составил 6,6%. Суммарно статьи на канале собрали более 100 000 дочитываний за восемь месяцев.
Помогали с публикациями в СМИ
Опубликовали статью на vc.ru — рассказали о том, как запускали проект и как работать с сервисом. За сутки материал собрал около 8000 просмотров и более ста комментариев.
Результаты
- Написали тексты для лендингов основных сервисов
- Разработали стратегию продвижения и наполнили контентом блог, канал в Дзене и соцсети
- Запустили канал в Дзене и прокачали его до 30−50 тысяч визитов
Отзыв клиента
Что думают «Самозанятые.рф» о нашей работе
Дмитрий Артюхов
Cоучредитель и директор по развитию сервиса
Ребята из редакции составляют и прорабатывают контент-план, в частности поиск интересных материалов по теме, интервью с подходящими людьми. Пишут статьи и посты для нашего блога в Дзене и соцсетях. Публикуют контент и отвечают на комментарии пользователей.
Помогают закрыть весь вектор контента для компании, создавать сообщество самозанятых. Рекомендуем всем, кто хочет получить качественное продвижение через контент-маркетинг.
Помогают закрыть весь вектор контента для компании, создавать сообщество самозанятых. Рекомендуем всем, кто хочет получить качественное продвижение через контент-маркетинг.
