Комус — один из лидеров на рынке товаров для офиса, производства и дома. Компания активно развивает собственные торговые марки, включая бренд бытовой химии Luscan. Мы сотрудничаем с Комусом на постоянной основе: ранее уже запускали для него новогодний спецпроект «Ёлка-гадалка», который принес клиенту больше 3000 продаж.

После успеха «Ёлки-гадалки» в конце 2024 года клиент захотел повторить удачный опыт и заказал у нас еще один игровой спецпроект — на этот раз для продвижения средств для уборки Luscan.

Цели проекта:

• Повысить знание о бренде Luscan.
• Интегрировать продукты Luscan в игровой формат.
• Стимулировать продажи через промокоды.
• Придумать маскота на основе идеи клиента — желтую утку, которая станет символом всей рекламной кампании.
• Запустить игру к 3 марта 2025 года.

Клиент предложил три концепции на выбор, и после обсуждения мы остановились на геймплее «отмой офис и кухню» — это механика из мобильных игр, где нужно выбирать правильное средство для каждой задачи.

• Сделали две локации с уникальным дизайном — 120+ экранов.
• Внедрили 10 реальных продуктов средств Luscan в игру. В каждый продукт в игре вшили ссылки с UTM-метками, чтобы отслеживать эффективность. 
• Написали 100+ текстовых элементов с уникальным стилем.
• Обеспечили кросс-платформенность — игра работает на всех устройствах.

За время действия «Luscan: Миссия „Кря!“» совместно с клиентом мы собрали для него 702 электронные почты для рассылок Комуса. Согласно данным Яндекс Метрики, около 30 000 человек зашли на сайт спецпроекта с внешних источников.

Также клиент получил 1457 продаж продукции Luscan с использованием промокодов из игры. По данным внутренней аналитики Комуса, 2459 продаж ассоциированы с игрой.

Изначально клиент хотел запустить сразу две локации — офис и дом. Мы просчитали сроки и поняли: чтобы сделать качественную анимацию, проработать сюжет и не сорвать дедлайн, нужно разбить проект на два этапа.

Как договорились:

1. 3 марта запускаем локацию «Офис».
2. 24 марта добавляем локацию «Дом» — игра полностью готова.

Такой подход позволил нам сфокусироваться на качестве, а клиенту — получить рабочий продукт уже в начале марта. Также это мотивировало пользователей вернуться в игру еще раз.

Чтобы ничего не упустить, шеф-редактор и проджект Катя Придворова составила таймлайн. Это сводная таблица, в которой прописывают каждый этап работы, сроки задач и кто за них отвечает.

Клиент хотел, чтобы в игре был персонаж, который стал бы связующим звеном всего проекта. Комус уже знал, что в игре должна быть утка. Поэтому мы нарисовали несколько вариантов маскота с разными характерами: энергичный, эмоциональный, милый. В итоге выбрали первый вариант — харизматичную и немного хулиганскую птицу.

Спецпроект должен был развлечь пользователей и ненавязчиво продемонстрировать преимущества средств Luscan. Было важно, чтобы игрок запомнил названия товаров и узнал об их плюсах.

Поэтому мы разработали систему, где каждое средство решает конкретную задачу, максимально приближенную к реальности. Например:

• Спрей для стекол идеально справляется с разводами на зеркалах.
• Специальное средство моментально убирает пыль с монитора.
• Средство для полов оставляет после себя блестящую чистую поверхность.
• Универсальный очиститель растворяет даже сложные загрязнения на плите.

Если пользователь выбирал неправильное средство, утка сигнализировала об этом недовольной мордашкой, кряканьем и фразой. Сама проблема не решалась: монитор по-прежнему оставался грязным, а корзина для мусора — полной. И наоборот: когда игрок угадывал, маскот хвалил его и подбадривал. Такой подход превратил игру из развлечения в полезный опыт: пользователи не просто кликали по экрану, а действительно запоминали, какое средство для чего предназначено.

Над визуалом работали пять дизайнеров под руководством арт-директора Ани Фирсовой. Для обеих локаций выбрали ретростиль с элементами мемфиса — яркие цвета, геометрические формы, глубина и зернистость.

Что сделали:

• Офис стилизовали под 80-е — ламинат, компьютеры, пиксельные детали.
• В локации «Дом» сделали уютную квартиру с вечерним освещением и мягкими тонами.
• На каждую локацию нарисовали по 60 экранов — от общего плана до кнопок и попапов.

Отдельно разрабатывали утку-маскота.

Так как клиент хотел, чтобы образ утки тянулся через весь спецпроект красной нитью, мы придумали для маскота уникальный стиль общения:

• «Кря-зь» вместо «грязь»
• "Кря-сота" вместо «красота»
• "По-кря-док" вместо «порядок»
• "Победа крядом!" вместо «Победа рядом!»

Всего мы написали тексты и реплики больше чем для 120 экранов. Кряканье встречается не на каждом, чтобы элемент был яркой изюминкой и не перегружал игрока.

Чтобы игра по-настоящему вовлекала пользователей, мы уделили особое внимание анимации и звуковому сопровождению.

Саунд-дизайн. Собрали 42 уникальных звука для утки: радостное кряканье при правильном выборе средства, недовольное ворчание при ошибке, ликующие возгласы после очистки зоны.

Для каждой локации подобрали отдельную музыку: для офиса — сдержанную фоновую мелодию в деловом стиле, для дома — энергичный хип-хоп, который мотивирует на активную уборку. Также добавили звуковые эффекты для взаимодействий: шипение спрея, скрип чистого стекла, звук разбрызгивания жидкости.

Анимация. Проработали реалистичные эффекты очистки: постепенное исчезновение пятен, изменение текстуры поверхностей, плавные переходы между состояниями «грязно» и «чисто». Всё это сделало игру живой и тактильной.

Наша разработчица выбрала Vue.js как основной фреймворк. Что мы реализовали:

• Систему сохранения прогресса пользователя между сессиями, так как уровни игры открывались в разные дни.

• Встроенную систему обучения, которая появлялась только при первом запуске уровня «Офис».

• Визуализацию прогресса — пользователь видел, сколько зон уже очистил и сколько осталось до промокода.

• Всплывающее окно с предложением оставить email для уведомления об открытии второй локации — это помогло собрать базу для будущих рассылок.

Чтобы максимально охватить аудиторию и эффективно продвинуть игру, мы разработали комплексную рекламную стратегию и адаптировали ее под разные этапы запуска проекта.

Разработали посадочную страницу для сайта клиента. Сделали в двух вариантах — на одном рассказывали только о первом уровне игры, зазывали пройти его. На отдельном баннере предлагали дождаться 24 марта, чтобы получить больше промокодов.

Вторую посадочную страницу адаптировали под оба уровня и добавили баннеры с изображением фонов офиса и дома и просто приглашали поиграть.

Запустили кампанию в ПромоСтраницах Яндекса. Мы создали специальную статью «5 способов перезагрузить жизнь весной», которая естественным образом интегрировала игру в полезный контент. В материале дали практические советы, как настроиться на новый сезон, сделали плавный переход к игровому формату и призвали попробовать силы в «Миссии „Кря!“» и получить промокоды от бренда Luscan.

Продвигали игру в Рекламной сети Яндекса. Для этого написали короткие тексты и подготовили яркие статические баннеры с надписями. Для каждого уровня были отдельные креативы.

Отдельно дизайнеры подготовили один анимированный баннер, который демонстрировал геймплей и реакции утки. Ролик опубликовали в социальных сетях.