Комус — поставщик товаров для офиса, дома и производства. Компания активно развивает собственные торговые марки: например, продукты питания «Деловой стандарт», канцелярию Attache и бытовую химию Luscan.

Клиент обратился к нам, чтобы разработать и запустить новогодний игровой спецпроект. Сроки были довольно жесткие: весь проект нужно было сделать за месяц — от согласования идеи 23 октября до запуска 1 декабря. Нужно было добиться настоящего вау-эффекта у пользователей за счет уникальной игровой механики и запоминающегося визуала. Главная цель проекта — прорекламировать собственные торговые марки компании «Комус» в необычном формате и увеличить продажи с помощью промокодов.

Несмотря на сжатые сроки, обе команды — команда Комуса и команда Рыбы — справились блестяще:

Запустили спецпроект точно в срок. Ёлка-гадалка открылась для всех 1 декабря 2024 года.

Реклама в ПромоСтраницах. Показатели значительно превысили их обычные бенчмарки: дочитывания — 62% (норма 30−40%), переходы на проект из статьи — 63,16% (норма 35−45%).

Продвижение в Рекламной сети Яндекса. Привлекли 13 493 посетителя на лендинг проекта. Из них 7432 перешли непосредственно на саму Ёлку-гадалку. Конверсия по нашим каналам составила 55,1%.

Данные по продажам. Комус получил 694 заказа с промокодами, которые пользователи получили на Ёлке-гадалке. Также было 2468 ассоциированных продаж.

Крутые цифры выше — результат совместной работы и мощной поддержки клиента. Мы создали спецпроект, а Комус сделал так, чтобы как можно больше людей заметили Ёлку. Без его активных действий на своих площадках таких результатов было бы невозможно достичь.

Клиент пришел к нам с задачей: сделать игровой сайт, на котором можно было бы погадать на 2025 год.

Работать нужно было быстро, поэтому уже на следующий день после созвона с клиентом шеф-редактор и проджект Катя Придворова предложила 5 разных креативных концепций.

Клиенту приглянулась новогодняя идея, и клиенты предложили воплотить задумку в формате гаданий на ёлке. Вместе с менеджерами Комуса мы разработали атмосферу будущего спецпроекта — добавили мистические нотки: гадальные карты, монетки, бусы, свечи. Продумали, как именно пользователи будут получать предсказания: записки мы планировали спрятать в новогодние шары, которые нужно разбивать.

Чтобы ёлка завораживала, начали с визуального настроения. Первым делом арт-директор Рыбы Аня Фирсова собрала мудборд, который задал тон спецпроекту: в игре решили использовать глубокие, загадочные цвета, светящиеся элементы и легкую мультяшность.

Для реалистичности прорисовали аж 6 разных типов веток, чтобы добиться эффекта пушистости. Но настоящими звездами спецпроекта стали уникальные игрушки: шар-оливье, бутерброд с икрой и шар «селедка под шубой».

Не забыли и про детали: добавили уютную музыку, анимацию падающего снега и пару пасхалок — звезду, которая крутится и меняет цвет, если на нее активно кликать, и рыбу в шубе.

Написали 42 предсказания — добрых, уважительных и вдохновляющих. В текстах сделали фокус на гаданиях в личной жизни, карьере и бизнесе. Сознательно избежали темы любви: вдруг кто-то только вышел из отношений или вообще не хочет их начинать.

Часть записок дополнили промокодами на подарки, чтобы стимулировать пользователей покупать товары брендов Комуса.

Параллельно подготовили прототип лендинга, через который люди попадали бы на страницу с самим спецпроектом. Для этого использовали блоки стандартных блоков сайта Комуса, но переработали текст и оформление под новогоднюю гадалку.

Когда все элементы были готовы, началась ключевая фаза: сборка интерактивной страницы спецпроекта. Разработчик скрупулезно соединяла ветки, игрушки и механику работы шаров с предсказаниями по слоям, чтобы получилась объемная нарядная ёлка, а не плоское изображение.

Особое внимание уделили адаптации. Было важно, чтобы волшебство ёлки работало безупречно на любом устройстве — от маленького экрана смартфона до огромной интерактивной панели.

Чтобы о волшебной Ёлке узнало как можно больше людей, вместе с клиентом мы использовали несколько инструментов:

Запустили рекламу в Рекламной сети Яндекса. Например, в ПромоСтраницах разместили статью с актуальной декабрьской темой — как ощутить новогоднее настроение. В статье дали практические советы по созданию праздничной атмосферы. В конце пригласили читателей погадать на Ёлке-гадалке, чтобы они смогли узнать, что ждет их в 2025 году. Также запустили рекламу в Директе.

Запустили электронные панели в популярных торговых центрах Москвы. Этот этап продвижения полностью взяла на себя компания «Комус». Клиент решил выйти за пределы привычных экранов и разместил спецпроект на электронных панелях в 10 популярных торговых центрах Москвы: Columbus, «Капитолий» Марьина Роща, «Капитолий» Беляево, «Калейдоскоп», «Калужский», «Каширская Плаза» и других. Реклама работала с 30 ноября по 29 декабря. Посетители Т Ц могли сфотографироваться с ярким баннером Ёлки-гадалки, выложить фото в соцсети с хештегом #магияподарковКомуса и получить подарок.