Inventive DLM — ведущий системный интегратор и импортер IT-оборудования и мобильных решений для бизнеса. Компания помогает своим клиентам оптимизировать рабочие процессы и улучшать коммуникации: поставляет и устанавливает технику, ремонтирует ее в сервисных центрах, устанавливает программное обеспечение.

Чтобы клиенты были в курсе изменений на рынке, регулярно проводит конференции и форумы. В сентябре 2023 года мы помогли Inventive DLM организовать закрытую конференцию IT Fusion — «Новые трансформации».

Inventive DLM пришла к нам в редакцию за контент-стратегией. В компании хотели сделать тематический блог для своих клиентов, которые интересуются технологиями. Нам нужно было придумать такую концепцию, которая бы показала экспертность бренда и повысила лояльность его клиентов.

После того как сделали стратегию, клиент попросил нас разработать сайт, блог и каталог техники. А позже добавил задачу по продвижению в соцсетях.

Чтобы разработать контент-стратегию, мы изучили девять конкурентов: определили целевую аудиторию, их позиционирование, TOV, выявили слабые стороны и преимущества. Интересные решения взяли на заметку, чтобы реализовать в блоге Inventive DLM.

Получился документ на 34 страницы. Вот как это выглядело:

Предложили клиенту три варианта концепции блога. Каждый подробно расписали: показали идею и обосновали ее, определили целевую аудиторию, рассказали о полезном действии блога, показали разделы и рубрики с примерами тем. Все три концепции принципиально отличались друг от друга.

Для финальной концепции мы придумали несколько вариантов названия, детально проработали рубрики и разделы, предложили варианты оформления. Рассказали, сколько статей лучше выкладывать в блог каждый месяц, чтобы не надоедать пользователям и давать только качественный материал.

Расписали контент-план на первый месяц — собрали интересные темы для всех разделов и рубрик. Чтобы разработчикам легче было верстать блог, оформили техническое задание — показали, как должны выглядеть страницы и какие элементы обязательно нужно добавить.

В отдельном документе собрали рекомендации по продвижению — рассказали, как можно продвигать блог через SEO, социальные сети, Дзен и ПромоСтраницы в РСЯ.

В итоге отдали клиенту гуглдок, который состоял из шести ссылок на отдельные документы, — всего на 109 страниц. Всю работу сделали за месяц.

Клиенту понравилась контент-стратегия, которую мы для него составили, и он попросил нас сделать сайт с нуля. Сначала мы придумали структуру и написали тексты для первой страницы. Потом разработали дизайн-концепцию и показали клиенту несколько вариантов первых экранов.

Когда клиент утвердил дизайн, сделали главную страницу целиком. Чтобы не терять время, параллельно писали тексты для других страниц, дизайнили и верстали их по готовности. С задачей справились за 1,5 месяца.

Для сайта мы помогли оформить каталог техники. Написали и сверстали страницы с вендорами и категориями гаджетов — оттуда пользователи переходили в карточки товаров. Каждую страницу бренда оптимизировали для SEO, чтобы привлекать органический трафик. Рассказываем подробнее, что мы сделали.

Оформили каталог. На страницу каталога добавили фильтры, чтобы клиентам было легче выбрать нужную технику. Например, они могут фильтровать по серии, производительности процессора, размеру оперативной памяти. В каждой категории сделали небольшое описание, как те или иные гаджеты помогут улучшить бизнес-процессы.

Написали и задизайнили 276 карточек товаров для каталога. Сначала наш дизайнер сделал тестовый шаблон карточки, чтобы показать, как описание техники будет выглядеть на странице. На этапе первого согласования с клиентом мы дополнили шаблон блоками с услугами, доставкой и ремонтом. Заказчику важно было показать, что компания не только доставляет гаджеты, но и сопровождает покупателя во время использования. Например, если устройство сломается, его заменят на аналоги из фонда компании, чтобы не останавливать бизнес-процессы.

После нескольких правок от заказчика у нас появилось готовое ТЗ для верстки.

Затем мы сделали тестовый вариант описания техники. Клиенту понравилась стилистика, и авторы начали готовить тексты для других моделей.

Всего над карточками работали восемь авторов. Двое писали постоянно, а когда клиент присылал больше ТЗ, подключали остальных. Согласования проходили быстро: клиент принимал тексты почти без правок.

Оформили страницы вендоров и категорий. По просьбе клиента разработали отдельную дизайн-концепцию с фильтрами, чтобы пользователям легче было искать нужную технику.

Добавили метатеги на страницы. Они повышают видимость сайта в поисковых системах и таким образом привлекают новых клиентов. Например, директор ИТ-компании ищет умные часы для сотрудников. Он вбивает в Яндекс или Google «умные часы оптом», видит на первой странице выдачи Inventive DLM и попадает на сайт компании. А дальше выбирает технику в каталоге.

Для блога сделали отдельную вкладку на сайте. Чтобы выпускать контент сразу после запуска, написали первые статьи заранее. Всего придумали три раздела и десять рубрик.

Мы сами придумываем темы для статей и иллюстрации к ним, а эксперты Inventive DLM дают нам фактуру и согласовывают материалы. Одну статью пишем примерно за 1,5 недели и всего в месяц выпускаем по шесть статей.

У клиента совсем не было соцсетей. Чтобы вокруг компании было проще сформировать лояльное сообщество пользователей и продвигать блог, клиент решил вести сообщества во ВКонтакте и в Телеграме.

Мы начали вести социальные сети клиента с июля 2023 года. Оформили аватарки и шапки, придумали описание. Пишем по 10 постов в месяц: анонсы статей из блога, новости, лайфхаки и мемы.

Для продвижения сообществ во ВКонтакте и Телеграме используем рекламные кабинеты площадок. Сообщества потихоньку растут: во ВКонтакте уже 400 подписчиков, а в Телеграме — 151 подписчиков.

Inventive DLM часто приходят к нам со срочными задачами, которые нужно сделать прямо сейчас: написать новостной пост, отретушировать картинку или изменить макет для типографии. Мы подхватываем все задачи день в день, а часто бывает, что и час в час.

Делали для клиента презентации для форумов и конференций, регулярно обновляем сайт и пишем SEO-статьи. Продвигали блог по внешнему SEO: закупали внешние ссылки, регистрировали сайт в каталогах и оптимизировали информацию на картах Яндекса и Гугла.

Разработали для клиента контент-стратегию и отдали документ на 109 страниц, где собрали информацию о конкурентах, продвижении в соцсетях, концепцию и контент-план на первый месяц. Сделали сайт с блогом, каталогом техники, страницами вендоров и карточками товаров. А также запустили соцсети.