Как заказать текст у копирайтера: пошаговая инструкция

Итак, нашей первой задачей станет поиск копирайтера. Исполнителей находят на разных площадках.

Например, Advego или TEXT.RU. Здесь предварительно нужно зарегистрироваться в качестве заказчика или работодателя и пополнить баланс на определенную сумму, которая будет списываться в счет оплаты услуг копирайтера.

Заказ создается с помощью специальной формы, в которой вы подробно описываете техническое задание и сроки выполнения. После проверки модератором и публикации этой формы приходят отклики от исполнителей, готовых взяться за задачу. Вы можете изучить профиль каждого: посмотреть портфолио или работы, выполненные на бирже, изучить рейтинг и почитать отзывы.

Удобство в том, что на биржах можно найти исполнителя за сравнительно невысокую стоимость, при этом сумма за заказ фиксируется в личном кабинете и автор получит ее, только когда вы одобрите работу. Но в этом же и недостаток бирж. Из-за скромной оплаты на площадках работают в основном начинающие авторы, поэтому не стоит ожидать от текстов высокого качества. К тому же за посредничество вам придется заплатить бирже комиссию — около 10−20% от стоимости заказа.

Это площадки с заказами более широкой направленности: здесь ищут исполнителей не только для написания текста, но и для других задач, связанных с дизайном, маркетингом и иными сферами. Среди наиболее крупных — FL и Kwork. При размещении заказа есть два варианта:

1. Создать заказ. Вы описываете задание в общих чертах, и исполнители, как в предыдущих биржах, откликаются на ваш заказ сами.
2. Найти исполнителя. Вы выбираете автора самостоятельно среди зарегистрированных на бирже копирайтеров, чтобы создать для него индивидуальный заказ. Если при просмотре профилей вы нашли человека, чей опыт релевантен вашему заказу, — это достаточно удобный вариант.

Здесь также есть опция безопасной сделки, комиссия от 5 до 20%.

Среди известных каналов, в которых заказывают тексты для сайта у копирайтеров:

• «Текстодром»
• «Копирайтер, редактор — удаленно»
• «Это работа для редактора» (канал Ильяхова)

Размещение поста в каналах бывает платным или бесплатным — об актуальных условиях стоит узнавать у администратора канала. В зависимости от правил канала в сообщении укажите детали заказа и цену, которую вы готовы заплатить, а также оставьте контакты для связи.

Найти исполнителя можно и на сайтах коммерческих редакций, которые проводят обучение, чтобы пополнять базы своих авторов и редакторов:

• Выпускники Рыбы — база наших ребят, которые прошли Стажировку авторов и Качалку редакторов. Подобрать копирайтера можно из 8 тематических разделов. Если же вам нужно несколько исполнителей для большого проекта, то поможем создать редакцию на аутсорсе.
• Биржа Главреда помогает найти корректоров, авторов, редакторов и издателей для сайтов, рассылок и СМИ и среди специалистов, которые изучали курсы Максима Ильяхова или учились в Школе редакторов.
• Tablo Палиндрома — таблица специалистов в digital для проектной или полноценной работы, созданная рекламным агентством «Палиндром».

При выборе копирайтера стоит обращать внимание на несколько критериев:

Портфолио. Запросите портфолио у потенциального исполнителя. Как правило, на биржах оно размещается в профиле копирайтеров. Изучите стиль, которым владеет автор, и задачи, которые он уже решал, например, может ли он писать рекламные тексты, если ваша задача — продавать продукт. Посмотрите, есть ли работы по релевантной тематике и насколько они свежие. Обратите внимание на грамотность текстов. Если вам важно продвинуть статью в поисковой выдаче, проверьте, владеет ли человек навыками SEO-копирайтинга.

Авторство текстов. С помощью портфолио можно проверить, не присваивает ли исполнитель себе чужие работы. Чтобы это выяснить, скопируйте часть присланного текста и вбейте ее в поисковую строку Яндекса, Гугла или на сайте Антиплагиат. Так вы увидите, где этот текст был опубликован и, если указано авторство, кто его написал. Конечно, текст на заказ не всегда пишется под авторством копирайтера — тогда стоит уточнить у исполнителя, для кого он писал текст, и по возможности связаться с заказчиком, чтобы проверить эту информацию.

Налоговый статус. Узнайте, как оформлен копирайтер: зарегистрирован ли он как ИП или работает как самозанятый. Конечно, при этом круг потенциальных исполнителей значительно сужается, ведь далеко не все копирайтеры регистрируют свою деятельность, работая всерую.

Отзывы. На биржах есть возможность изучить отзывы, оставленные другими заказчиками об исполнителе. Поищите отзывы в личном блоге или соцсетях копирайтера. При наличии контактов попробуйте связаться с заказчиком напрямую и спросить о том, как проходила работа с автором: не срывал ли он сроки, внимательно ли относился к ТЗ.

Для того чтобы сделка прошла безопасно, существует несколько вариантов.

Личный счет на бирже изначально необходимо пополнить. Сумма, которую вы должны исполнителю, замораживается на счету, и гонорар перечисляется копирайтеру только после принятия вами работы. Конечно, в этом способе есть существенный недостаток — комиссия 15−20%. Далеко не все заказчики и копирайтеры готовы пойти на такие условия и часто, даже выбрав друг друга на бирже, они переходят к личным договоренностям.

Другой вариант обезопасить сделку — составить договор. Понятия «договор с копирайтером» в законе нет, поэтому по сути это будет создание объектов интеллектуальной собственности по договору авторского заказа. Здесь будут работать нормы об авторском праве и другие положения глав 69 и 70 ГК РФ. Помимо того, что такой договор обезопасит вас финансово, вы получите права на владение контентом, то есть исполнитель не сможет размещать работу где-либо еще.

В договоре прописывается сумма гонорара и сроки, в которые должна быть выполнена работа. Могут быть добавлены другие условия — например, допустимое количество правок.

В техническом задании расскажите копирайтеру о вашей компании и продукте. Добавьте информацию о целевой аудитории и для какой площадки нужен текст. Подробнее опишите цель: что вы хотите получить в результате. Сроки по задаче лучше разбейте на этапы, тогда точно будете знать, как справляется автор и успевает ли к дедлайну.

Вы можете описать примерную структуру текста или отдать эту задачу исполнителю. Расскажите автору, каким вы видите стиль повествования и есть ли у вас особые пожелания к тексту — например, как вы относитесь к букве «ё».

Чтобы быть в курсе процесса, но не давить при этом на исполнителя, важно выстроить правильный диалог.

Как правильно установить сроки выполнения работы? Обговаривая сроки сдачи работы, подбирайте дату с запасом. При работе с людьми, особенно онлайн или не в штате, случается всякое, и есть вероятность, что исполнитель исчезнет в последний момент по разным причинам. Вы рискуете оказаться в ситуации, когда за день до публикации в спешке ищете автора, который будет готов за ночь написать текст, либо же беретесь за дело сами. Поэтому советуем установить срок сдачи готового текста на несколько дней раньше намеченной публикации.

Как часто напоминать о себе? Заранее обговорите с копирайтером, как часто вы будете проверять готовность текста. Например, если срок небольшой, до недели, достаточно связаться с ним пару раз, чтобы проверить план и готовый вариант. Если же работа сложная и продолжительная, договоритесь об удобных для обеих сторон сроках проверки. Также дайте знать, что он может обратиться к вам и уточнить сложные моменты.

Чего делать точно не стоит: не спрашивайте каждый день, когда будет готов текст, — если это и ускорит процесс работы, то, скорее всего, снизит ее качество. Не требуйте показать недоделанную работу: по ней вы вряд ли сможете оценить итоговый результат.

Какое количество правок допустимо? Допустимое количество правок необходимо обговаривать до начала работы. Поинтересуйтесь условиями копирайтера: как правило, в стоимость услуг включают 2−3 круга правок, дальнейшая работа оплачивается отдельно. Уточните, сможет ли автор при необходимости внести правки после сдачи работы, — например, если текст не принес желаемого результата или у статьи низкий процент дочитываний.

Для того чтобы сделка прошла успешно, при общении с потенциальными исполнителями важно соблюдать несколько правил:

• не спешите с выбором исполнителя и не договаривайтесь о сотрудничестве с первым ответившим вам копирайтером. Поизучайте отклики, рассмотрите портфолио ответивших и примеры их работ; соотнесите это со стоимостью, которую запрашивает исполнитель, или с суммой, которую вы готовы отдать за работу;
• выбирайте безопасную сделку при работе на бирже или подписывайте договор, чтобы свести к минимуму финансовые риски;
• предоставьте подробное и информативное ТЗ, чтобы в процессе работы возникало меньше вопросов. Кроме того, тогда будет легче обозначить претензию, если в готовом тексте вас что-либо не устроит;
• устанавливайте сроки выполнения работы с запасом и заранее обговорите количество правок.