Портфолио копирайтера: пошаговый план, советы, примеры и даже шаблон

От того, как копирайтер оформит портфолио, зависит, будет ли он писать статьи для ноунеймов за копейки или получать дорогие заказы от крутых брендов. Разбираемся, что стоит рассказывать о себе в портфолио, как отбирать работы и каких ошибок избегать. А еще в конце статьи поделимся универсальным шаблоном для гуглдоков.

Не нужно сразу заморачиваться с крутым сайтом и сложным дизайном: это может занять много времени. Вам сейчас важнее сделать что-то очень простое и рабочее, например, можно за полчаса запилить визитку в гуглдоке. Главное, аккуратно всё сверстайте и не забудьте открыть доступ на чтение.

Когда станете опытнее, можно будет сделать что-то прикольное на Tilda, Notion, Readymag, WordPress или Google Сайтах. Структура портфолио останется такой же, как в гуглдоке, а вот визуал прокачается.

Первая часть портфолио копирайтера — это короткий рассказ о себе. Можно писать по схеме: как зовут, кто вы, с какими форматами текстов работаете, на какие темы пишете, что еще полезного умеете. Сразу укажите, работаете ли вы как самозанятый или ИП.

В тексте о себе не надо рассказывать историю жизни с детского сада и вдаваться в личные подробности. Не описывайте опыт работы, который никак не связан с вашей специализацией или вакансией. Смотрите в галерее примеры, как делать не стоит ↓

Рядом с текстом о себе прикрепите свое фото — так портфолио вызовет больше доверия. Главное, подберите нормальный снимок: качественное селфи на нейтральном фоне, где выглядите опрятно и доброжелательно.

Не подойдет:

Изображение должно создавать впечатление, что вы адекватный человек, а не тусовщик, неряха или подозрительная личность.

Не тяните и сразу после рассказа о себе приглашайте посмотреть работы. Добавляйте в портфолио копирайтера разные примеры текстов: информационные и продуктовые статьи, посты для соцсетей, письма для email-рассылок, прототипы лендингов и карточек товаров. Работ не обязательно должно быть много. Главное, чтобы они соответствовали вашему текущему уровню и отражали навыки. Не забывайте время от времени всё это обновлять.

Если откликаетесь на вакансию, проследите, чтобы в портфолио были только подходящие тексты. Проанализируйте требования работодателя и присылайте работы, которые будут для него полезны и интересны. Например, если человек ищет специалиста, который напишет текст для лендинга, не нужно присылать социологическое исследование о мемах или интервью с художником.

Как вариант, можете сделать несколько портфолио под разные вакансии. Или создайте одно, но корректируйте его перед каждым откликом в зависимости от требований.

Чтобы клиент увидел, что конкретно вы можете, недостаточно свалить в кучу ссылки на публикации. Нужно описать каждую работу.

Идеальный вариант — оформить всё в виде кейсов и в каждом расписать задачу и ее решение. Круто, если сможете поделиться результатами: охваты, вовлеченность, позиции в поиске и другие метрики. Если заказчик не делится результатами, и расписывать нечего, можно побольше рассказать о процессе работы — тоже будет нормально. Только не увлекайтесь описаниями слишком сильно: полотно текста никто читать не будет, у клиента нет столько времени.

Если уже поработали с реальными заказчиками, попросите у них отзывы. Лучше всего, если это будут подробные рассказы о сотрудничестве с вами. Чтобы клиенты не отписывались короткими фразами в духе «всё понравилось» и «буду обращаться еще», отправляйте им мини-анкету с вопросами:

Обязательно подпишите каждый отзыв: укажите Ф.И.О. заказчика и название компании. Еще лучше, если договоритесь с клиентом, что разместите его фото. Это повысит доверие потенциальных работодателей. Смотрите в галерее примеры отзывов↓

Не оставляйте только один контакт, пропишите сразу несколько, например, WhatsApp, Телеграм, почту и телефон. Клиент сам выберет удобный для него способ связи, и вы не упустите заказ.

Если у вас сайт, не оформляйте контакты в виде кнопок: не всем клиентам удобно писать во встроенном почтовом редакторе, а если человек смотрит портфолио с компьютера, то позвонить не получится. Лучше пропишите почту и номер телефона текстом — так их будет легко скопировать. Ссылки на соцсети сделайте кликабельными, чтобы можно было нажать с телефона и сразу открыть чат или ваш профиль в приложении.

И последнее: не прячьте контакты в подвал портфолио — поставьте в начале на видное место и повторите в конце, чтобы клиент мог их легко найти.

Не креативьте в тексте о себе. Иногда авторы хотят выделиться среди конкурентов и пишут о своих навыках в стихах, выдумывают необычные метафоры о копирайтинге и натужно шутят в описании работ. Со стороны это выглядит нелепо и вызывает только недоумение, а не желание поскорее нанять себе такого творческого специалиста.

Еще в креативном угаре копирайтеры часто забывают рассказать о себе ключевые детали. Получается что-то странное в духе «я контент-джинн, готов писать для вас магические статьи». Смотрите примеры таких текстов о себе в галерее↓

В каких форматах работает автор, на какие тематики пишет, с какими задачами уже работал, есть ли самозанятость или ИП — неясно. Клиент не поймет, соответствует ли исполнитель требованиям и есть ли у него подходящий опыт. И в результате выберет на проект копирайтера с менее креативным портфолио.

Не выкладывайте все-все работы. Никому не захочется копаться в куче ссылок. А еще в огромном портфолио потенциальный клиент просто не найдет релевантную его задаче работу. Оставьте 10−15 лучших текстов — этого хватит.

Не добавляйте работу без согласия заказчика. Некоторые тексты попадают под договор о неразглашении — их нельзя выкладывать в портфолио копирайтера. Как вариант, можно сделать обезличенный кейс: скрыть все данные клиента и важные результаты. Но перед публикацией все равно лучше спросить разрешения. Так вы сможете сохранить хорошие отношения с заказчиком и рассчитывать на дальнейшее сотрудничество.

Не сваливайте работы в хаотичном порядке. Сгруппируйте их по форматам или темам, чтобы заказчику было удобно ориентироваться.

Не добавляйте все свои сертификаты. Грамоты со школьных времен и документ о прохождении неизвестных курсов вроде «Копирайтинг на миллион» вообще ничего не значат для клиентов. Если и показывать что-то, то только действительно крутое. Например, сертификаты об успешном прохождении теста по Яндекс. Метрике или об обучении в известном агентстве.

Если только начали путь в копирайтинге, и у вас пока нет реальных кейсов, вот что можно показать, чтобы найти крутых клиентов и дорогие заказы:

В общем, вариантов много. А если хотите поскорее дополнить портфолио реальными кейсами, читайте другую нашу статью о поиске первых заказов.

Когда портфолио собрано, остается только засветить его во всех местах, откуда могут прийти клиенты. В первую очередь — в соцсетях. Опубликуйте ссылку на свои работы в описании профиля или даже отдельным постом. Заодно расскажете друзьям и знакомым, чем занимаетесь.

Продублируйте портфолио на биржах фриланса, например, на weblancer.net, fl.ru, freelancehunt.com, text.ru. Создайте резюме на hh.ru, superjob.ru и заведите страничку в LinkedIn — везде добавьте ссылку на свои работы.

Вот и всё. Хвастайтесь своими сайтами и визитками в комментариях и пишите, какие у вас остались вопросы по оформлению портфолио копирайтера.