Чтобы найти работу, нужен опыт, а чтобы получить опыт, нужна работа. Этот замкнутый круг можно разорвать, если тщательно изучать вакансии и составлять на них хороший отклик. Объясняем, как это делать и на что стоит обращать внимание.

Вакансий для копирайтеров много, и где-то среди них вас ждет та самая. Но если откликаться на все подряд, то есть шанс получить много отказов, а это демотивирует. Или работодатель пришлет приглашение, вы на радостях согласитесь, а потом придется штамповать одинаковые тексты 50 часов в неделю за зарплату ниже среднего. Поэтому лучше изучать вакансии и выбирать только те, что внушают доверие и подходят вашим навыкам. Вот что для этого нужно сделать.

Если в компанию нужен копирайтер-маркетолог, а вы пока умеете работать только с текстами, отложите такую вакансию на будущее, когда наберетесь побольше опыта и знаний.

Но не игнорируйте все вакансии, где хоть один пункт вам не подходит. Например, в требованиях написано, что нужно уметь делать презентации в Figma, а вы этим никогда не занимались. Посмотрите урок на YouTube и сделайте небольшую презентацию на пару слайдов, чтобы попрактиковаться. Даже если вас потом не возьмут, в резюме +1 навык.

Посмотрите отзывы сотрудников, сайт компании или соцсети. Это поможет оценить адекватность условий работы в целом. Если все сотрудники жалуются на вечно горящие сроки, ненормированный график и грозного начальника, то незачем подвергать себя стрессу. Лучше пойти искать дальше.

Еще изучать сайты и соцсети нужно, чтобы быстрее вникнуть в вакансию и понять, чего может хотеть работодатель. Например, компания работает по agile-стратегии управления проектами — это когда собирают команду, чтобы та поэтапно реализовала задачу. Работодателю будет важно, чтобы вы были готовы к частым созвонам, хорошо ладили с людьми и могли сами организовывать свой рабочий процесс.

Даже если это уже сотая вакансия за день. В последнем предложении могут попросить рассказать о себе, прислать лучшие работы или начать отклик со специальной фразы. Так работодатели проверяют, насколько внимательно вы прочитали текст, и отсеивают тех, кто как раз откликается на все подряд одним шаблоном.

Компании конкурируют за кандидатов так же, как кандидаты за рабочие места. Поэтому у вас тоже могут быть свои требования и вопросы к работодателю. Удобнее их составить на этапе изучения вакансии, чтобы потом ничего не забыть.

Вопросы могут быть такие:

Если в тексте вакансии указано сделать тестовое задание — это обязательное условие. Без него работодатель не будет рассматривать ваш отклик. Еще это хорошая практика, потому что в тестовых обычно те задачи, с которыми работают копирайтеры в компаниях, и их можно добавить в портфолио.

Если тестовое задание — это статья или пост от лица компании, посмотрите на их стиль на сайте или в соцсетях. Выпишите на листочек, какие фразы используют, как обращаются к читателю, от какого лица говорят, — подстройтесь под tone of voice. Компания выберет работы, которые ей покажутся ближе.

Работодатель может попросить написать в тестовом целую статью, а то и несколько. Если оплата за такое тестовое не предусмотрена, подумайте заранее, стоит ли его выполнять. Может оказаться, что на ваш отклик даже не ответят. Лучше, если получится согласовать с заказчиком написание пары разделов статьи или тезисного плана.

В отклике нужно ответить на вопрос, почему компании стоит взять вас на работу. Это банальный совет, но именно его задают себе работодатели пред приглашением кандидата. Разберемся по порядку, что и как писать.

В тексте о себе лучше ограничиться только той информацией, которая относится к работе. Пишите, что вы мама троих детей, если откликаетесь в блог для родителей.

Про опыт писать сложно, когда его нет. Но сразу заявлять о том, что вы новичок, тоже не надо, это прямая дорога в виртуальную корзину. Расскажите, чем занимались раньше и как этот опыт поможет в новой работе.

Например, вы были менеджером и много общались с заказчиками — сможете легко провести интервью и задать нужные вопросы. Были преподавателем английского — сможете анализировать англоязычные источники и делать рерайт с английского на русский.

Если не знаете, что можно написать про ваши навыки, то пройдитесь по требованиям, которые есть в вакансии.

Если из требований вы чего-то не умеете, то расскажите, как вы будете этому учиться или справляться без этого навыка. Например, в вакансии есть требование иметь опыт работы с сервисом email-рассылки Mailchimp — у вас его нет, но вы раньше работали с аналогичным сервисом Unisender.

Для портфолио не нужно создавать сайт, для начала хватит и гугл-дока. Для каждого текста распишите, что вы делали, для кого, зачем и что получилось в результате. Если результата нет, ничего страшного.

Работодатель может попросить ссылку на три лучшие работы. Тогда с ними поступайте так же, как с текстами в портфолио: краткое описание + ссылка. И давайте ровно столько работ, сколько просят в вакансии, — если отправить в отклике ссылку на все свои работы с комментарием «я горжусь каждой», работодатель ее, скорее всего, даже не откроет.

Оригинальное сопроводительное письмо привлечет внимание, даже если вы не отвечаете всем требованиям. Но тут нужно быть осторожным. Не все работодатели готовы уделять время таким откликам. И если в вакансии не пишут, что ценят чувство юмора в кандидатах, то лучше не вставлять шуточки в сопроводительное письмо.

Если у вас получился хороший подробный отклик, позаботьтесь о том, чтобы его было удобно читать. Информация должна быть упорядоченная, а текст поделен на абзацы и разделен пустыми интервалами.

Примерный план отклика может быть такой.

Есть большой соблазн составить один отклик и отправлять его всем подряд, должность-то одна — копирайтер. Но вероятность привлечь внимание будет выше, если подстраиваться под описания вакансий, потому что у компаний разные требования.

Лучше напишите большой шаблон отклика, а затем меняйте его под разные запросы заказчиков, и ваши усилия точно не будут напрасными.