Читайте в Телеграме, как писать и заказывать контент
автор
Дарья Смирнова
Пишу статьи, посты, карточки для соцсетей. Работала в региональном СМИ, B2B-издании, сотрудничала с книжным издательством. Люблю задачи, связанные с популярной психологией, личными финансами, поп-культурой.
Прошла курс для авторов Учебка в редакции Рыба
Входит в ТОП-10 авторов потока
кейс
Пост про Яндекс ПромоСтраницы
Как найти новых клиентов и заработать 25 миллионов на ПромоСтраницах
В начале 2022 года мебельная компания «Диван.ру» обратилась в агентство Profitator. Бренд искал новый эффективный канал продвижения, чтобы масштабироваться. У «Диван.ру» уже был блог со статьями, поэтому агентство решило адаптировать эти тексты для ПромоСтраниц и запустить кампанию в сервисе Яндекса.

Почему агентство выбрало ПромоСтраницы?

  • Формат контента. Сервис продвигает небольшие статьи, которые работают на всю «воронку продаж». ексты в ПромоСтраницах читают в среднем 2 минуты — этого достаточно, чтобы рассказать о продукте «холодной» аудитории, вызвать интерес и подтолкнуть к покупке.

О проекте
Яндекс ПромоСтраницы — это такая площадка для бизнеса. Компании пишут рекламные статьи с пиаром товаров и услуг. А Яндекс за определенную плату показывает эту статью другим пользователям в своей рекомендательной системе (РСЯ). Заинтересованные люди видят баннер, кликают по нему и читают текст. А из статьи пользователи уже переходят на сайт клиента, если реклама товара в статье их заинтересовала.
Задача
С помощью поста Яндекс хочет прорекламировать ПромоСтраницы. Он хочет, чтобы больше людей приходили постить свои статьи на эту площадку. Аудитория поста — руководители бизнеса и маркетологи. Им пост должен показать, что ПромоСтраницы решают их проблему: помогают прогреть статьями тех, кто еще возможно даже не думал о покупке какого-либо товара. Перед тем, как писать пост, автору нужно было провести интервью с экспертом и собрать всю нужную фактуру.
кейс
Статья в блог «Дзен, что нового»
О проекте
«Дзен, что нового» — канал для всех пользователей Дзена. Контент канала отражает то, о чем общество говорит сегодня: статьи о трендах, новинках кино, полезные материалы о моде, дизайне, ремонте — большинство текстов создаются вместе с блогерами платформы и выпускаются как авторские колонки.
Задача
Канал «Дзен, что нового» хочет опубликовать статью на тему «Чем кормить кошку: натуралка vs готовый корм?». Автору нужно было собрать фактуру, изучить материалы, которые предоставил эксперт зооработница Алла Вертьянова, написать статью в стилистике канала и подобрать иллюстрации.
Чем кормить кошку — готовым кормом или натуральной едой?
Владельцы усатых питомцев часто сталкиваются с мифами о питании домашних животных. Кто-то говорит, что корм для породистых котов не подойдёт дворовым. Кто-то верит, что современные кошки должны есть то же самое, что и их древние предки, то есть исключительно сырое мясо. Мы спросили у зооработницы Аллы Вертьяновой, как составить кошачий рацион, чтобы питомец был сытым и довольным.
Что нужно знать про натуральную еду для кошек
Некоторые по ошибке считают тем самым «натуральным питанием» для домашних животных пельмени, супы, сосиски с макаронами. Но такие представления далеки от правды — человеческой едой питомцев кормить нельзя.

Из чего состоит натуральный кошачий рацион:
  • Мясо — 60−80%. Индейка, курица, говядина, телятина, кролик — это источники белка, строительного материала для органов и тканей. Выбирайте постное мясо, а не жирное. Если у вашей кошки аллергия на куриный белок, замените курицу индейкой — она будет ещё и полезнее из-за более высокого содержания таурина. Эта аминокислота поддерживает здоровье сердца, глаз.

  • Растительная пища — 5−20%. Кошкам можно давать отварные рис или картофель, свежие тёртые морковь или огурец, тыкву или кабачок — все они содержат клетчатку. Растительные волокна необходимы, чтобы пища двигалась по кишечнику без проблем — тогда у кошки не будет поносов или запоров.

  • Субпродукты — 10−15%. Печень и почки — источники биотина, то есть витамина B7. Он улучшает состояние кожи и шерсти питомца.

К натуральному рациону стоит добавлять витамины. Хотя бы во время линьки кошкам нужно давать таурин и биотин.
Кошачий рацион, в котором есть мясо, субпродукты и овощи в правильных пропорциях, можно назвать сбалансированным
Чтобы разнообразить рацион, дважды в неделю котам можно давать рыбу без костей, один раз в неделю — половину варёного яйца. Если питомец хорошо переносит лактозу, иногда его можно баловать творогом, кефиром, йогуртом без сахара. А вот молоко кошкам давать нельзя — животное его не усвоит.

Если вы решите перевести питомца на «натуралку», помните — у этого режима питания есть особенности:

  • Натуральный рацион необходимо правильно составить. У диких кошек, которые охотились на мышей, проблем с балансом веществ не было. Из мышиных хрящей они получали глюкозамин и хондроитин для здоровья суставов, из мозга — таурин для глаз и сердца, из печени и почек — биотин для шерсти, из содержимого желудка — клетчатку. Хозяин должен внимательно следить за тем, какую долю занимает каждый продукт в рационе, чтобы не навредить здоровью животного.

  • Нужно тратить больше времени. Сначала необходимо найти продавца, который продаёт мясо без паразитов, затем — расфасовать кошачье лакомство на порции. Чтобы хранить мясо, нужно освободить место в морозилке или купить морозильную камеру. Если кот не доест обед, за ним сразу же необходимо убирать, иначе еда испортится.
На упаковке корма пишут, сколько граммов должно быть в порции, как часто нужно кормить кошку в зависимости от её веса, активности
Что нужно знать про готовый корм
Сухой и влажный корм делают в основном из мяса, субпродуктов и растительных добавок — то есть из продуктов, из которых составляют натуральный кошачий рацион. Готовый корм подходит всем кошкам — и породистым, и уличным.

Корм с производства удобно использовать. Его легко хранить, его состав сбалансирован. Хозяева кошек могут выбрать тот продукт, который подходит питомцу по возрасту, состоянию здоровья. Если животное приучено есть сухой корм, его легче брать с собой в поездки, оставлять на передержку.
И сухой, и влажный корм можно использовать в кошачьем рационе. Главное — не смешивать их в одном приёме пищи. Полностью отказываться от сухого корма не стоит — он помогает кошкам счищать налёт с зубов и тренировать мышцы челюстей.

Но не всем питомцам можно хрустеть гранулами. Вот когда животных лучше кормить паштетами или муссами:
  • Котёнок слишком мал, чтобы разжевать корм;
  • Кошка очень старая, уже не может жевать гранулы;
  • Животное после операции, болеет или имеет особенности — в этих случаях диету назначает врач.

У специалистов нет единого мнения, какую долю в рационе должен занимать влажный корм.

Алла Вертьянова, автор канала «Заметки зооработника»:

«Некоторые говорят, что на влажный корм может приходиться 50% рациона, другие считают, что 30% достаточно. В рационе большинства моих кошек влажный корм занимает примерно четверть, некоторых вообще кормлю лишь сухим много лет».
Дикие кошки не охотились на чистое мясо, поэтому современных питомцев не стоит кормить только филе или вырезкой. Добавляйте в рацион растительную пищу
Как выбрать качественный корм для кошки
Искать полезный корм стоит среди суперпремиумов и холистиков. Их продают в зоомагазинах. На полках обычных супермаркетов вы встретите корм эконом-класса — в его составе много злаков. Пшеница и кукуруза могут спровоцировать аллергию у питомца. Если давать кошке много злаков, у неё может начаться мочекаменная болезнь. Поэтому не рекомендуется брать продукты, в составе которых злаки стоят на первом месте.

На что обратить внимание, прежде чем купить корм:

  • Упаковка. Она должна быть целой, без повреждений. На упаковке обычно пишут, для кого этот корм — котят, взрослых или старых кошек. Проверьте срок годности — животных нужно кормить только свежим кормом.

  • Состав. Доля мяса должна быть около 30−50%, всего ингредиентов животного происхождения — более 70%. Мясо могут дополнять печень или сердце, хрящи, яйца, рыба. В корм могут входить и растительные добавки — горошек, картофель, батат, рис, тыква, ягоды, травы. Если у вашей кошки есть аллергия на какой-то продукт, проследите, чтобы его не было в составе.

Алла Вертьянова, автор канала «Заметки зооработника»:

«Остерегайтесь размытых формулировок вроде „цельные злаки“ или „мясные ингредиенты“, „белок мяса птицы“, „растительные белки“. В составе хорошего корма ингредиенты прописаны четко, иногда с указанием процентной доли».
Это состав дешёвого корма, который можно найти в обычном продуктовом магазине. Производитель не указал, какое именно мясо использовал и в каких пропорциях, на втором месте стоят загустители.
А это состав дорогого холистика из зоомагазина. Производитель перечислил все виды использованного мяса, указал долю каждого. Рядом с некоторыми ингредиентами даже написал, зачем их использовал: например, порошок корней цикория — натуральный источник пребиотиков.
Не смешивайте корм и «натуралку» в одном приёме еды, иначе у кошки будут проблемы с пищеварением
Как перевести кошку с одного режима питания на другой
Кошку можно приучить есть «натуралку» или готовый корм — схема перехода на новый режим питания будет одинаковой в любом случае. В течение недели или двух постепенно добавляйте к привычной еде новую.

В первый день вы можете заменить натуральной едой или готовым кормом один из приёмов пищи. Желательно, чтобы объём новой еды не превышал 25% от дневного рациона. Например, если вы кормите животное четыре раза в день, замените завтрак или обед на новую еду. Через каждые два-три дня прибавляйте по 25% новой пищи, пока полностью не поменяете рацион.
Резюме: чем кормить кошку
Оба типа питания равнозначны — нельзя сказать, что «натуралка» лучше корма, или наоборот. И магазинный корм, и натуральная пища могут дать кошке достаточно полезных веществ, чтобы она была сытой и здоровой. Выбор подхода остаётся за хозяином.

Листайте галерею ниже, чтобы увидеть все плюсы и минусы каждого способа кормления кошек.
Хозяин, который кормит питомца «натуралкой», полностью контролирует состав рациона, подбирает продукты с учётом потребностей кошки. При этом он тратит время на поиск качественного мяса, подготовку еды.
Тот, кто выбирает готовый корм, должен внимательно изучать состав, чтобы не навредить питомцу. В то же время корм из магазина удобно использовать и хранить.
кейс
Пост для социальной сети
О проекте
Задача
Ситилинк — это онлайн-магазин техники и вещей для жизни. Они продают десятки тысяч наименований товаров и помогают не переплачивать. Держат низкие цены за счет прямых поставок, большого объема, собственных магазинов и пунктов выдачи. В Ситилинк продаются компьютеры, гаджеты, бытовая техника для красоты, дома, дачи и офиса, регулярно появляются новые категории (от надувных матрасов до бас-гитар). Ситилинк посещают более 35 миллионов человек в месяц.
Ситилинк написали классную статью в свой журнал на тему «5 приложений, чтобы эффективнее работать и бросить вредные привычки». Она здорово зашла целевой аудитории, поэтому теперь клиент хочет показать ее читателям своих соцсетей. Автору нужно было выбрать самое важное из статьи, подобрать иллюстрации и оформить пост в виде карточек.