Читайте в Телеграме, как писать и заказывать контент
автор
Евгения Мишина
Копирайтер, автор, редактор. Решаю бизнес-задачи текстом: пишу статьи, кейсы, письма для email-рассылок. Подберу и оформлю изображения для текста. Соберу страницу в блочном редакторе Тilda или Readymag без сложного дизайна. Настрою рассылку, запущу продвижение в рекламных кабинетах, если нет маркетолога.
Участвовала в викторине на знание копирайтинга
Прошла курс для авторов Учебка в редакции Рыба
Входит в ТОП-5 учеников потока
кейс
Пост про Яндекс ПромоСтраницы
Как бренду увеличить охват и продавать больше
ПромоСтраницы — инструмент, который работает на всю воронку продаж с помощью статей: от знания и убеждения до целевых действий и отложенных конверсий.

Статьи продвигаются в РСЯ, это более 50 тысяч площадок и больше 96 млн пользователей в месяц. Человек на сайтах РСЯ видит баннер — карточку статьи, кликает, читает статью и переходит на сайт рекламодателя. Умные алгоритмы изучают ваш контент и подбирают аудиторию, которая с большей долей вероятности дочитает статью и перейдет на сайт.

ПромоСтраницы используют уникальную технологию Scroll2Site — бесшовный переход из статьи на сайт. Читатель изучает статью до конца и, пролистывая дальше, сразу попадает на посадочную страницу.


О проекте
Яндекс ПромоСтраницы — это такая площадка для бизнеса. Компании пишут рекламные статьи с пиаром товаров и услуг. А Яндекс за определенную плату показывает эту статью другим пользователям в своей рекомендательной системе (РСЯ). Заинтересованные люди видят баннер, кликают по нему и читают текст. А из статьи пользователи уже переходят на сайт клиента, если реклама товара в статье их заинтересовала.
Задача
С помощью поста Яндекс хочет прорекламировать ПромоСтраницы. Он хочет, чтобы больше людей приходили постить свои статьи на эту площадку. Аудитория поста — руководители бизнеса и маркетологи. Им пост должен показать, что ПромоСтраницы решают их проблему: помогают прогреть статьями тех, кто еще возможно даже не думал о покупке какого-либо товара. Перед тем, как писать пост, автору нужно было провести интервью с экспертом и собрать всю нужную фактуру.
кейс
Статья в блог «Дзен, что нового»
О проекте
«Дзен, что нового» — канал для всех пользователей Дзена. Контент канала отражает то, о чем общество говорит сегодня: статьи о трендах, новинках кино, полезные материалы о моде, дизайне, ремонте — большинство текстов создаются вместе с блогерами платформы и выпускаются как авторские колонки.
Задача
Канал «Дзен, что нового» хочет опубликовать статью на тему «Чем кормить кошку: натуралка vs готовый корм?». Автору нужно было собрать фактуру, изучить материалы, которые предоставил эксперт зооработница Алла Вертьянова, написать статью в стилистике канала и подобрать иллюстрации.
Чем лучше кормить кошку: натуральным или промышленным кормом?
Существует много споров о том, чем кормить кошек: промышленным кормом или натуральным. Какой тип питания лучше, разбираемся с экспертом и автором канала «Заметки зооработника» Аллой Вертьяновой.
Промышленный корм
Готовый корм делится на классы: эконом, премиум, супер-премиум, холистик и лечебный.

В эконом-корме основу составляют кукуруза или пшеница, продукты животного происхождения — меньше 4%, есть искусственные ароматизаторы и усилители вкуса.

В премиум-корме доля продуктов животного происхождения больше, мяса — менее 25%, добавлены рис или кукуруза.

В кормах супер-премиум мяса более 25%, в такой корм добавляют рис, кукурузу, пшеницу, овсянку, ячмень. Эти корма также могут быть беззерновыми.

Холистик — содержат более 50% мяса не считая субпродукты, в такой корм добавляют бобовые, овощи, фрукты, ягоды, травы.

В лечебных кормах составлены рационы в зависимости от заболевания животного.

Плюсы
  • Готовый рацион под разные этапы жизни животного. В зависимости от возраста, особенностей породы и активности животного состав корма будет отличаться.
  • Не нужны дополнительные витамины. В кормах класса премиум и выше рацион составлен с учетом микро и макронутриентов, которые необходимы животному, и принимать витамины дополнительно не нужно.
  • Понятная и четкая схема кормления.
  • Удобно хранить и транспортировать.
  • Не нужно беспокоиться о еде в поездках или вне дома.

«Хороший корм профилактирует многие распространенные недуги домашних питомцев: мочекаменную болезнь, проблемы с суставами, кожей и шерстью, лишний вес.

Корм удобен в использовании: хранить просто, скармливать просто. Можно выбрать какой угодно вариант рациона в зависимой от возраста, индивидуальных особенностей —формы челюстей, веса, размеров тела, состояния зубов, состояния здоровья и личных предпочтений питомца».

На что обращать внимание при выборе корма:
  1. Смотрите на упаковку: на ней не должно быть никаких повреждений. Выбирайте корм с датой изготовления близкой к текущей дате, чтобы он был свежим.
  2. Подбирайте корм по возрасту и учитывайте особенности состояния кошки, например, беременность.
  3. Изучайте состав, если на упаковке указано, что корм с индейкой — основным ингредиентом должно быть мясо индейки. Основу корма должно составлять мясо, желательно, чтобы его содержание было не меньше 30%. Клетчатка — овес, пшеница, кукуруза, рис, бобовые. Углеводы — не более 25%, субпродукты — 30% и добавки: таурин, Омега-6, кальций, витамин А, Е, К, витамины группы В, аскорбиновая кислота, цинк, медь, аминокислоты.

«Остерегайтесь размытых формулировок: „цельные злаки“, „мясные ингредиенты“, „белок мяса птицы“, „растительные белки“. В составе хорошего корма ингредиенты прописаны четко, с указанием процентов: какое конкретно мясо, какая конкретно растительная добавка. Например: дегидрированное мясо курицы — 46%, свежее мясо кролика — 18%, печень говяжья — 10%, чечевица, батат, цикорий».
Что выбрать из промышленного корма
Среди готового корма есть сухой и влажный.

Сухой корм. Он удобен для владельцев, которые кормят кошку по свободному графику: насыпают утром корм в миску, и до вечера он свежий. Сухой корм более концентрирован по питательности, чем влажный: при одинаковом объеме сухой корм в 4 раза питательнее влажного. У кошки маленький желудок, в него может поместиться совсем небольшой объем пищи и важно, чтобы она была высококалорийной.

К тому же когда кошка грызет сухие гранулы корма, она счищает зубной налет и тем самым профилактирует образование зубного камня. Минус сухого корма — отсутствие влаги, поэтому у кошки всегда должна быть вода в миске.

Влажный корм: консервы, паучи, паштеты. Влажный корм хорош тем, что содержит достаточно жидкости и отлично подходит кошкам, которые мало пьют. Минус влажных кормов — они быстро портятся. Если кошка не съела порцию сразу, то корм заветрится и засохнет.

Влажный корм менее калорийный, чем сухой. Из-за этого кошка не чувствует насыщения и будет постоянно есть. Это может привести к растяжению желудка и ожирению животного. Поэтому кормить кошку только влажным не рекомендовано, лучше совмещать кормление с сухим кормом.

Допустимо кормить животное только влажным кормом в некоторых случаях:
  • котенок еще слишком маленький,
  • кошка в возрасте, когда тяжело жевать гранулы сухого корма,
  • после операции, когда животному рекомендовано мягкое питание,
  • при индивидуальных особенностях по назначению врача.

«Совсем отказываться от сухого корма и кормить лишь влажным — нежелательно. Когда кошка грызет гранулы, она счищает налет с зубов и тренирует мышцы челюстей. Челюстям необходима нагрузка, а влажный корм, особенно паштеты, ее почти не дает. Во время грызения к околозубным пространствам активно приливает кровь, неся тканям питательные элементы. Это гарантия крепких зубов и здоровья полости рта».
Можно ли смешивать влажный и сухой корм
Эксперты считают, что можно смешивать в рационе влажный и сухой корма, но желательно выбирать корма одной марки. Важно не смешивать виды корма в одной миске, лучше разнести на разные приемы пищи. Например, утром и в обед кошка получает сухой корм, а вечером — влажный.

«Мнения специалистов в этом вопросе расходятся. Некоторые говорят, что допустим вариант комбинации 50/50, другие считают, что для влажного корма достаточно отвести 30% в общем рационе. Я отвожу влажному корму примерно ¼ в рационе своих кошек, некоторых вообще кормлю лишь сухим много лет, и все отлично».
Нужны ли кошке лакомства
Лакомства нужны, чтобы вернуть интерес животного к еде или побаловать питомца при стрессе. Часто промышленные лакомства содержат большое количество ароматизаторов и усилителей вкуса. Пользы для кошки в таких лакомствах нет. Некоторые владельцы животных делают лакомства сами: режут кусочками мясо, легкое, печень и сушат.

«Сами по себе лакомства не вредны, а иногда очень даже полезны. Но они должны составлять не более 8% от общего рациона. Можно обойтись и вообще без них. Выбирать стоит ориентируясь на состав, так же, как и с кормом».
Натуральное питание
Из чего должен состоять рацион кошки на натуральном питании
Самое важное — не кормите питомца со своего стола, большая часть человеческой еды противопоказана кошкам.

При составлении рациона нужно ориентироваться на такое правило:

Животная пища должна составлять примерно 75−95% (из них мяса — около 60%). Доля растительной пищи — 5−25%.

Например: 60−80% мяса (говядина, телятина, индейка, кролик, курица), 5−20% растительной пищи (тертая свежая морковь, огурец, тыква, кабачок или пророщенные овёс, пшеница или кукуруза, каша из ячневой крупы) и 10−15% мясных субпродуктов (печень, сердце).

«Можно пару раз в неделю давать половинку вареного яйца. Хрящики периодически. Дважды в неделю — морскую рыбу без костей, небольшой кусочек. Иногда — творог, кефир или йогурт без сахара и других добавок, если кошка нормально переносит лактозу. Молоко нельзя, можно только кисломолочку».
Стоит ли обрабатывать мясо
Если покупать мясо в проверенных местах, где можно убедиться в качестве, то о паразитах можно не беспокоиться. Если не уверены в качестве мяса, то его можно заморозить на трое суток или отварить. Рыбу кошкам нужно давать только в отварном виде.

Для профилактики паразитоза желательно давать кошке антигельминтные препараты раз в три месяца.

«Мясо можно отваривать, можно замораживать, но важно понимать, что при этом часть витаминов теряется. Можно на свой страх и риск покупать свежее и никак не обрабатывать, чтобы сохранить витамины. Думаю, если выбирать производителей с хорошей репутацией, то волноваться о паразитах не стоит. Контроль на животноводческих фермах сейчас очень высокий».
Нужны ли кошке витамины
Можно ли совмещать промышленный корм и натуральное питание
Перед тем, как добавлять витамины в рацион кошки, нужно проконсультироваться с ветеринарным врачом. Он точно скажет, нужны они или нет, и сможет подобрать оптимальные дозировки, чтобы не навредить животному.

«Вопрос дискуссионный. Я за то, чтобы обязательно сочетать натуральное кормление с витаминно-минеральным комплексом. По крайне мере периодически давать добавки с таурином, а также с биотином хотя бы во время линьки».
Ветеринары не советуют совмещать типы питания — это может привести к нарушению пищеварения и к различным заболеваниям. Потому что для усвоения готового корма и натуралки организм кошки вынужден вырабатывать разные ферменты, а ферментативная система кошек не умеет мгновенно перестраиваться.

«В сухом корме есть все необходимое. А съесть кошка может лишь определенное количество пищи, потому что желудок у нее не безразмерный. Давая дополнительно к корму мясо, рыбу или творог, мы уменьшаем количество одних важных элементов в рационе и увеличиваем количество других. Этот дисбаланс очень скоро ударит по всему организму кошки».
Как перевести с одного типа питания на другой
Перейти с одного типа питания на другой можно в течение 1−2 недель. Начинать нужно с добавления небольших порций нового корма в привычный. Ежедневно увеличивайте количество нового корма. Не смешивайте промышленный и натуральный корма в одной миске, делайте паузы между кормлениями.

«В первый день можно заменить натуралкой/кормом один из приемов пищи — не более 25% от рациона. Например, если вы кормите кошку 4 раза в день, то три раза дайте привычный корм и один раз — новый. Так 2−3 дня, затем поднимите дозировку нового корма до 50%, и так кормите еще 2−3 дня. Затем увеличьте долю нового корма до 75%, а через 2−3 дня переходите на 100%».
Какой тип питания выбрать
  • При выборе типа питания кошки ориентируйтесь на свои силы и возможности: сможете ли вы обеспечить ежедневный натуральный и сбалансированный рацион. Если нет — выбирайте промышленный корм.
  • При любом типе кормления обязательно ориентируйтесь на самочувствие кошки: блестит ли шерсть, нет ли зуда, раздражений на коже, неприятного запаха из пасти и выделений из глаз. У кошки ежедневный оформленный стул. Если есть какие-либо симптомы, обратитесь к ветеринару — он поможет подобрать другой рацион.
  • Старайтесь выбирать качественный промышленный корм или хорошие продукты.
  • Для подбора корма или сбалансированного натурального рациона обратитесь к ветеринарному врачу-диетологу.

«Хороший готовый корм и хорошая натуралка — равнозначные варианты. Нельзя сказать, что одно лучше другого, но я все же за промышленный корм. Потому что составить правильный рацион из натуральных продуктов сложнее. Все придется подбирать на глаз. Ну и химическая мини-лаборатория дома не помешает.

В хорошем корме уже есть все необходимое, в правильных пропорциях. Намного спокойнее давать питомцам такой корм, чем «конструировать» рацион из натуралки".

Читайте про уход за животными и обзоры на разные виды корма на канале Аллы Вертьяновой «Заметки зооработника.
кейс
Пост для социальной сети
О проекте
Задача
Ситилинк — это онлайн-магазин техники и вещей для жизни. Они продают десятки тысяч наименований товаров и помогают не переплачивать. Держат низкие цены за счет прямых поставок, большого объема, собственных магазинов и пунктов выдачи. В Ситилинк продаются компьютеры, гаджеты, бытовая техника для красоты, дома, дачи и офиса, регулярно появляются новые категории (от надувных матрасов до бас-гитар). Ситилинк посещают более 35 миллионов человек в месяц.
Ситилинк написали классную статью в свой журнал на тему «5 приложений, чтобы эффективнее работать и бросить вредные привычки». Она здорово зашла целевой аудитории, поэтому теперь клиент хочет показать ее читателям своих соцсетей. Автору нужно было выбрать самое важное из статьи, подобрать иллюстрации и оформить пост в виде карточек.