Читайте в Телеграме, как писать и заказывать контент
автор
Полина Коршунова
Копирайтер и журналист. Решаю бизнес-задачи текстом: пишу статьи для корпоративных блогов и СМИ, кейсы, письма для email-рассылок, продающие посты для социальных сетей. Разбираюсь в темах образования, спорта, медиа и искусства: литература, живопись, театр.
Прошла курс для авторов Учебка в редакции Рыба
Входит в ТОП-10 авторов потока
кейс
Пост про Яндекс ПромоСтраницы
ПромоСтраницы — сервис, который поможет найти новых клиентов для бизнеса
Рекламные инструменты работают в основном на тех, кто уже готов купить товар или услугу. Со временем теплая аудитория выгорает и нужно привлекать людей, которые еще далеки от желания приобрести у бизнеса продукт.

Привлекать тех, кто ещё не задумывался о покупке ваших товаров или услуг, помогают ПромоСтраницы — сервис, в котором вы публикуете объявления более, чем на 50 тысячах площадок РСЯ — Рекламной сети Яндекса. 70 миллионов человек видят рекламу, а алгоритмы находят заинтересованных людей и выкупают просмотры. При этом вы платите за дочитывание статьи, а не за показ. В среднем из 100% дочитавших статью на ваш сайт перейдут 40% пользователей.

Количество переходов на сайт рекламодателя увеличивается с помощью механики Scroll2Site.

О проекте
Яндекс ПромоСтраницы — это такая площадка для бизнеса. Компании пишут рекламные статьи с пиаром товаров и услуг. А Яндекс за определенную плату показывает эту статью другим пользователям в своей рекомендательной системе (РСЯ). Заинтересованные люди видят баннер, кликают по нему и читают текст. А из статьи пользователи уже переходят на сайт клиента, если реклама товара в статье их заинтересовала.
Задача
С помощью поста Яндекс хочет прорекламировать ПромоСтраницы. Он хочет, чтобы больше людей приходили постить свои статьи на эту площадку. Аудитория поста — руководители бизнеса и маркетологи. Им пост должен показать, что ПромоСтраницы решают их проблему: помогают прогреть статьями тех, кто еще возможно даже не думал о покупке какого-либо товара. Перед тем, как писать пост, автору нужно было провести интервью с экспертом и собрать всю нужную фактуру.
кейс
Статья в блог «Дзен, что нового»
О проекте
«Дзен, что нового» — канал для всех пользователей Дзена. Контент канала отражает то, о чем общество говорит сегодня: статьи о трендах, новинках кино, полезные материалы о моде, дизайне, ремонте — большинство текстов создаются вместе с блогерами платформы и выпускаются как авторские колонки.
Задача
Канал «Дзен, что нового» хочет опубликовать статью на тему «Чем кормить кошку: натуралка vs готовый корм?». Автору нужно было собрать фактуру, изучить материалы, которые предоставил эксперт зооработница Алла Вертьянова, написать статью в стилистике канала и подобрать иллюстрации.
Готовый корм vs натуралка: что больше подходит кошке? Разбираемся с экспертом Дзена
Владельцы кошек спорят о том, чем кормить питомца. Одни считают, что в еде из пакетика встречаются вредные красители и ароматизаторы. Другие отвечают, что на натуралке кошке может не хватать витаминов и растительных добавок.

Рассказываем, чем отличаются два типа питания, и разбираемся в их преимуществах и недостатках с зооработницей Аллой Вертьяновой.
В чем преимущества готового корма и как его выбирать
Плюс готового корма в том, что он сбалансирован: в составе есть мясо, растительные добавки и витамины — все, что нужно кошке для пищеварения, шерсти, костей и поддержания активности. Хозяину не придется беспокоиться, что питомец не получит важные для организма вещества.

В качественных кормах количество питательных элементов рассчитано под потребности разных возрастов: у котят, взрослых кошек и стареющих питомцев отличается суточная норма белков, жиров и углеводов. Чтобы любимец получил все необходимое, достаточно посмотреть на упаковке, сколько еды ему нужно, и насыпать порцию в миску.
Можно выбрать вкус и консистенцию готовой еды с учетом особенностей животного: формы челюстей, веса и состояния зубов — его предпочтений и предписаний ветеринара. Источник: Freepik.com
Корма удобно использовать: для хранения не нужен холодильник и фасовочные пакеты. Питомца, который приучен к промышленным рационам, проще взять с собой в путешествие: еду для него надо только положить в сумку.

Кошку на готовых кормах также легко оставить на передержку, если вы уезжаете. Достаточно сказать, сколько еды из пакетика давать каждый день. Это обезопасит кошку от сосисок и пельменей, которыми люди могут ее накормить.
Можно ли сочетать сухой и влажный корм и какой из них полезнее для кошки?
Можно сочетать два вида корма или давать питомцу только сухой. И вот почему: у кошки маленький желудок, ей нужно небольшое количество пищи, поэтому еда должна быть высококалорийной. Сухой корм питательнее влажного примерно в 4 раза, поэтому лучше опираться на него.

Кроме того, когда кошка ест гранулы, она счищает налет с зубов и тренирует мышцы челюстей, что важно для здоровья полости рта. С влажными кормами также сложно рассчитать суточную норму еды для питомца.

Алла Вертьянова:
Некоторые специалисты говорят, что допустим вариант комбинации сухого и влажного кормов 50/50. Другие считают, что мягким лакомствам достаточно выделять 30%. Я отвожу влажному корму примерно ¼ в рационе своих кошек.

Однако бывают исключения, когда можно давать только влажный корм:
  • Котятам и старым кошкам. Из-за возраста они не могут жевать гранулы. Сухие корма для них иногда размачивают водой.
  • Кошки после операции. Ветеринары назначают им влажное питание для восстановления.
  • Питомцы с заболеваниями и индивидуальными особенностями. Ветврачи могут рекомендовать мягкий корм из-за состояния здоровья.
Как выбрать качественный сухой корм?
Корм с хорошим составом: мясом, растительными добавками и витаминами — получится найти среди суперпремиумов и холстиков. В готовых рационах экономкласса обычно содержится мало мяса и высок процент растительных добавок. Идти за сбалансированными кормом нужно в зоомагазин, в продуктовых его не бывает.

При покупке важно убедиться, что на упаковке нет повреждений. Затем проверить срок годности, возрастные ограничения: котята, взрослые, стареющие.

На что обратить внимание в составе сухого корма:
  • Количество мяса. В составе хорошего корма мясо должно составлять свыше 30%, а лучше — 50% от всех продуктов. Общее количество ингредиентов животного происхождения: печени, хрящей, куриного жира — более 70%.
  • Размытые формулировки вроде «злаки», «мясные ингредиенты» и «более 4% мяса». Их следует избегать, потому что под «злаками» часто скрываются пшеница и кукуруза, которые провоцируют аллергию. Состав качественного корма должен быть четким. Например: дегидрированное мясо курицы — 46%, свежее мясо кролика — 18%, печень говяжья — 10%, чечевица, батат, цикорий.
  • Количество и качество добавок. Кошачий организм плохо усваивает растительную пищу, она не задерживается в желудке. Если добавок много, кошка ест часто, но не насыщается. Однако растительные ингредиенты нужны для правильной работы пищеварения и выделительной системы. Хорошие добавки — горошек, картофель, рис, батат, тыква, ягоды, травы.
Что такое натуралка и какие у нее преимущества
Под натуральным питанием часто подразумевается только мясо или продукты со стола. Ветрачи против такого кормления, потому что кошке нужны разные и подходящие организму вещества. В целом в натуралке нет ничего плохого. Этот тип кормления можно выбирать, если вы готовы следить за тем, что даете кошке и мясо, и растительную пищу, и витаминные комплексы.

Алла Вертьянова:
В природе кошка охотится на мышей, а не на филе куриной грудки и говяжью вырезку. Она получает разные питательные вещества, когда съедает добычу целиком: из хрящей — глюкозамин и хондроитин для суставов, из мозга — таурин для глаз и сердца, из печени и почек — биотин для кожи и шерсти, из содержимого желудка — растительную клетчатку для пищеварения.

Натуральное питание хорошо тем, что хозяин уверен в качестве продуктов, которые дает кошке. Например, мясо можно брать у проверенных поставщиков и знать, что в нем нет ГМО и химикатов. Корма животного происхождения на натуралке по собственному усмотрению обрабатывают от паразитов: варят или замораживают — и защищают животное от появления глистов.
Что должно быть в рационе кошки на натуралке
Животной пище следует отводить примерно 75−95% (из них мяса — около 60%). Доля растительной — примерно 5−25%.

Алла Вертьянова:
С нормой БЖУ (белков, жиров и углеводов) труднее. Сильно зависит от активности, возраста, состояния здоровья. Если примерно, то белки — от 20 до 50%, жиры — 5−25%, углеводы — не более 10%. Но при хронической почечной недостаточности, например, нужен низкобелковый корм.

Рацион лучше составить из нежирного мяса индейки, говядины и кролика. Необходима растительная пища: картофель, рис, трава, ягоды.
Допустимо пару раз в неделю давать половинку вареного яйца и небольшой кусочек морской рыбы без костей. Периодически полезны хрящики.
Иногда можно давать кисломолочные продукты: йогурт, кефир или творог — если кошка переносит лактозу. Источник: Freepik.com
Лакомства: можно ли давать их кошке
Сами по себе лакомства не вредны. Главное, чтобы в составе добавок к основному рациону было высокое содержание мяса и низкое — растительных ингредиентов.
Лакомства готовят и самостоятельно. Хозяева нарезают кусочками мясо, сердце, легкие или печень и высушивают.
Лакомства должны составлять не более 8% от рациона
Можно ли совмещать натуралку и сухой корм
Этого делать нельзя. При смешанном питании у питомцев начинаются нарушения пищеварения: понос, рвота, запоры. Ферментативная система кошек не умеет мгновенно перестраиваться, а для усвоения готового и натурального корма организм вырабатывает разные ферменты.

Можно перевести кошку с одного типа питания на другой в течении одной или двух недель: начинать давать малые порций нового корма и увеличивать их. Например, если кошка ест 4 раза в день, то
  1. Давайте привычный продукт 3 раза, новый — один.
  2. Увеличивайте количество нового корма до 50%.
  3. Поднимайте дозировку непривычного продукта до 75%.
  4. Переходите на 100% натуралки или готовых кормов.
Каждый этап растягивайте на 2−3 дня.
Не смешивайте еду в одной миске и делайте паузы между приемами пищи
Выводы: самое важное о готовых кормах и натуралке
Хороший промышленный корм и правильно подобранная натуралка — равнозначные варианты, у каждого есть преимущества и недостатки.

Промышленный корм. В готовых рационах есть все необходимое для кошки: мясо, растительные добавки, витамины. У питомца не будет проблем с желудком, кишечником и шерстью, у хозяина — с выбором продуктов. Однако важно подбирать корма с хорошим составом, иначе можно навредить кошке, а качественные готовые рационы дорого стоят.

Натуралка. На натуральном питании хозяин знает, какие продукты дает питомцу: уверен в качестве мяса и растительных добавок. При правильном подборе ингредиентов оно не уступает промышленным кормам. Однако на натуралке сложно рассчитывать количество и объем порции, следить за тем, чтобы в рационе были все необходимые вещества, и сохранять продукты свежими.

Переход с одного на другое. Нельзя смешивать два типа питания. При необходимости или желании можно перевести любимца на натуралку или готовые корма, для этого нужно постепенно заменять продукты.
кейс
Пост для социальной сети
О проекте
Задача
Ситилинк — это онлайн-магазин техники и вещей для жизни. Они продают десятки тысяч наименований товаров и помогают не переплачивать. Держат низкие цены за счет прямых поставок, большого объема, собственных магазинов и пунктов выдачи. В Ситилинк продаются компьютеры, гаджеты, бытовая техника для красоты, дома, дачи и офиса, регулярно появляются новые категории (от надувных матрасов до бас-гитар). Ситилинк посещают более 35 миллионов человек в месяц.
Ситилинк написали классную статью в свой журнал на тему «5 приложений, чтобы эффективнее работать и бросить вредные привычки». Она здорово зашла целевой аудитории, поэтому теперь клиент хочет показать ее читателям своих соцсетей. Автору нужно было выбрать самое важное из статьи, подобрать иллюстрации и оформить пост в виде карточек.