Максим Юрин — серийный предприниматель, за последние 10 лет он вел собственные бизнесы в разных сферах: digital-маркетинг, fashion, IT-стартапы. Многие его знают как основателя SMM-агентства Little Big Agency и fashion-бренда GLOVE.ME. Максим активно ведет свой телеграм-канал про креативное предпринимательство и небанальный маркетинг. В нем он делится интересными кейсами компаний, маркетинговыми загадками и рассуждениями на бизнес-темы.

С Максимом мы познакомились в июне 2024 года. Ему нужна была помощь в продвижении личного бренда, чтобы повысить медийность и узнаваемость его бизнесов. Для этого нужно регулярно и качественно создавать контент — на vc.ru и в телеграм-канале. Но, как часто бывает с предпринимателями, времени на генерацию и создание контента не хватает, поэтому Максим решил делегировать процессы нам.

Максим хотел начать работу со статьи про стартап с ИИ-помощником Intellbot. Он присоединился к проекту как партнер фаундера Кирилла Казакова, а также помогал с продвижением стартапа как маркетолог. Летом 2024-го Intellbot подготовили к релизу, важно было вовремя проанонсировать его в инфополе, чтобы получить регистрации в боте.

Наша команда быстро погрузилась в проект — изучила сайт и другие материалы, а также сама протестировала сервис. У ребят была всего неделя: от установочного интервью до публикации. Когда статью написали и согласовали, Максим попросил совета насчет приобретения Pro-подписки на vc.ru — насколько она целесообразна. Ведь ее стоимость на месяц была такой же, как и написание самой статьи в нашей редакции.

Команда проекта, исходя из своего опыта работы с площадкой и задач клиента, решила, что можно рискнуть и опубликовать статью с личного аккаунта, на нем Pro-подписка необязательна. Да и тема материала позволяла рассказать о стартапе на площадке нативно.

В итоге статью про Intellbot опубликовали в аккаунте Кирилла. Материал набрал охват 28 тысяч и в течение нескольких часов оставался в топе на главной vc.ru.

Вторую статью про этот же сервис «Как ИИ-ассистент помог написать книгу, дать интервью Первому каналу и выиграть на ставках: и ещеё 4 крутые истории» опубликовали уже в личном аккаунте Максима. Для написания материала авторы связывались с героями — первыми тестировщиками ИИ-ассистента, проводили с ними глубинные интервью и выясняли детали. Получилась подборка нативных и жизненных историй, статья набрала 10 тысяч показов.

Другие публикации были посвящены личному бренду Максима и вели на его телеграм-канал. Например, в тексте «Как я набрал 18 000 подписчиков за два года в Телеграме» мы поделились пятью способами продвижения и честной статистикой канала. Ее увидели 23 тысячи пользователей площадки. Суммарный охват материалов на vc.ru получился больше 60 тысяч.

После успешного запуска материалов на vc.ru Максим решил продолжить с нами сотрудничество. Только теперь нужен был регулярный качественный контент для его личного телеграм-канала.

Сложность была в том, что у Максима есть свой характерный ToV: юморной, немного дерзкий, иногда даже циничный, но самое важное — не банальный. И нашим авторам нужно было писать посты так, чтобы подписчики не заметили разницы.

Для синхронизации по ToV понадобилось время, мы протестировали нескольких авторов и в итоге оставили одного постоянного, которому лучше всего удалось подстроиться под стиль клиента.

Подбором тем для постов занимается сам Максим, он находит цепляющие инфоповоды со всего мира по нужной теме — маркетинга и бизнеса, и оставляет команде ссылки на свои идеи в общем документе. Задача автора — переработать контент и подать его в стиле клиента.

Например, в рубрике #насмотренность мы рассказывали про фуд-кроссовки, а в рубрике #ИдеиБизнеса — про современную гитару без струн.

Иногда идеи предлагает и команда. Например, пост про рекламу на аэропорте Волгограда предложила наш редактор проекта — Мария. Она увидела рилс в соцсети и поняла, что эта тема идеально впишется в повестку канала Максима. Так и получилось.

Мы выпустили четыре статьи на vc.ru, которые получили 60 тысяч показов и принесли клиенту больше 100 регистраций в его ИИ-стартап.

Написали 80+ постов для личного телеграм-канала клиента. В среднем публикации получают по 13 тысяч просмотров, а каждый сотый читатель оставляет реакции или комментарии.

Клиент доволен, что делегировал написание постов: материалы выходят регулярно, а их подготовка и согласование занимают минимум времени. Мы продолжаем сотрудничество, и Максим рекомендует нас своим коллегам, знакомым как профессионалов по контенту.