Расскажите нам о своей задаче
Cookie Settings
Cookies necessary for the correct operation of the site are always enabled.
Other cookies are configurable.
Other cookies are configurable.
Написали статьи в ПромоСтраницы для Яндекс Маркета
Сделали 40 рекламных статей-подборок за один месяц, пилили по две статьи в день
О клиенте
Яндекс Маркет — маркетплейс, на котором можно купить самые разные товары: от жвачки «Хуба-буба» до дорогой бытовой техники вроде телевизора за сотни тысяч. В сервисе можно воспользоваться Сплитом — разделить оплату на части и выплатить постепенно, а еще там есть курьерская доставка, скидки и акции.
Задачи
Клиент пришел к нам в апреле 2024 года за статьями в ПромоСтраницы. До этого они писали сами, но в какой-то момент идеи иссякли, и они обратились к нам за свежим взглядом. Нам нужно было помочь с регулярным выпуском контента и выполнить установленные KPI: 10 статей по 10−12 тысяч символов в неделю, 40 материалов в месяц.
Что мы делаем
Генерировали темы и придумывали заходы
Чтобы выпускать статьи быстрее, клиент попросил нас по возможности генерировать темы. Почти все темы, которые мы предлагали, ребята согласовывали, а некоторые даже забрали в работу на будущее.
Наши материалы должны были привести на Маркет пользователей, нацеленных что-то купить. Поэтому мы старались подбирать темы, которые могли заинтересовать целевую аудиторию. Обращали внимание на тренды, время года, события.
Наши материалы должны были привести на Маркет пользователей, нацеленных что-то купить. Поэтому мы старались подбирать темы, которые могли заинтересовать целевую аудиторию. Обращали внимание на тренды, время года, события.
Например, в мае многие выбираются на природу пожарить шашлыки или овощи на гриле, поэтому мы предложили сделать подборку с топовыми мангалами
Иногда клиент просил нас подобрать темы к конкретному продукту. Тогда мы придумывали несколько тем и делали заходы — расписывали по каждой, о чем можно рассказать, какие разделы сделать, какой CTA поставить.
Например, для корма Lapsville придумали три темы. В одном из вариантов предложили рассказать, почему питомца круто перевести на такое питание. В каждом пункте разобрали основные УТП кормов для животных
Писали по две статьи в день и соблюдали дедлайны
Чтобы успевать в срок, мы привлекли к проекту больше десяти авторов и выделили трех редакторов. В начале месяца мы согласовывали с клиентом темы и сроки и наши редакторы ставили внутренние дедлайны авторам. Если у автора случался форс-мажор, другой без проблем мог подменить его и доделать работу. За всё время сотрудничества мы ни разу не просили перенести дедлайн, всё сдавали точно в срок.
Мы писали статьи в формате подборок. Для этого авторы искали товары, которые подходили под требования клиента: не менее 30 отзывов, рейтинг от 4,7. Для статей про технику и электронику подбирали до 20 товаров, для дешевых товаров вроде кухонной утвари — по 40−50.
Всего за май написали 40 статей — каждый день авторы приносили по две статьи по 10−12 тысяч знаков.
Мы писали статьи в формате подборок. Для этого авторы искали товары, которые подходили под требования клиента: не менее 30 отзывов, рейтинг от 4,7. Для статей про технику и электронику подбирали до 20 товаров, для дешевых товаров вроде кухонной утвари — по 40−50.
Всего за май написали 40 статей — каждый день авторы приносили по две статьи по 10−12 тысяч знаков.
Сдавали клиенту по 2−3 статьи в день
Придумывали заголовки и подбирали обложки. К каждой статье добавляли по пять заголовков и по три обложки. Старались, чтобы названия были кликабельными, а обложки вызывали ассоциации с темой, но в то же время не были очевидными и избитыми.
Например, в этой статье предложили читателям вернуться в детство с помощью товаров с Яндекс Маркета и сделали на этом акцент в заголовке
А для этой статьи предложили на обложку поставить картинку с котом в яркой рубашке. Во-первых, котики всегда привлекают внимание, во-вторых, здесь явное соответствие теме — понятно, что одежда для кота не самая нужная покупка
Делали интересные описания товаров для подборок. Если нужна была обычная подборка, описывали товары по информации из карточек. Рассказывали о продуктах просто и интересно, приводили жизненные примеры. Если это был юзкейс, тогда искали авторов, которые использовали продукты с Маркета и могли рассказать о реальном опыте.
Например, в статье про маникюр в домашних условиях автор рассказала о средствах, которые сама постоянно использует
Все продукты для подборок подбирали с учетом требований. Кроме отзывов и рейтинга нужно было учитывать количество предложений у продавцов. Если их было меньше пяти, такие товары старались не брать. Товары, на которые в отзывах были только фотографии без текста, тоже отсеивали. Следили за ссылками — сокращали их, чтобы в случае, если товара не будет в наличии у одного продавца, показывались стоки у других продавцов.
Подбирали CTA в зависимости от товаров в подборке. В конце статьи добавляли CTA — предлагали пользователям перейти в Яндекс Маркет и посмотреть товары, о которых рассказывали в подборке.
Например, в статье про подарки другу рассказали, что дорогую вещь можно купить в рассрочку через систему Сплит
Искали реальные фотографии продуктов. Для каждого товара добавляли фотографии из отзывов покупателей. Старались находить хорошие фото, на которых продукт выглядит привлекательно, чтобы у читателей возникло желание его купить.
Например, для статьи про товары, которые завирусились в интернете, нашли в отзывах такое вот красивое фото кресла. Смотришь — и самому хочется на таком отдохнуть
Чтобы картинки выглядели аккуратно, мы подгоняли их под один размер. Так у клиента не было проблем при верстке — все изображения вставали как надо
Результаты
Всего за три месяца мы написали 82 статьи для клиента. В апреле сделали 12 статей на пробу, в мае отличились и написали 40 текстов на 400 000+ знаков, а в июне сдали 30 материалов.
У нас большая команда для ПромоСтраниц, поэтому вытянуть такие объемы не было проблемой. Наши редакторы сразу отработали с авторами все нюансы и подготовили инструкцию, в которой описали требования клиента. Поэтому практически все статьи мы сдавали без правок. Команда Яндекс Маркета осталась довольна результатами нашей работы.
У нас большая команда для ПромоСтраниц, поэтому вытянуть такие объемы не было проблемой. Наши редакторы сразу отработали с авторами все нюансы и подготовили инструкцию, в которой описали требования клиента. Поэтому практически все статьи мы сдавали без правок. Команда Яндекс Маркета осталась довольна результатами нашей работы.
отзыв клиента
Что думают о нашей работе коллеги из Яндекс Маркета
Всё было хорошо! Изначально поставленные KPI были полностью выполнены. С командой Рыбы мы смогли кратно нарастить объемы статей более чем в два раза и оптимизировали затраты на продакшен.
С точки зрения коммуникации всё было прекрасно. Менеджеры всегда были на связи и решали любые вопросы. Здорово, что ребята сами предлагали темы, выходили к нам с какими-то новыми идеями, не боялись писать на странные и банальные темы. В общем, всегда были готовы подхватить, и было видно, что в команде много авторов, которые разбираются в разных сферах.
Качество статей тоже было отличным. Поначалу их вычитывал наш корректор, а потом вообще отпустили эту историю и полностью доверились редакции. Все статьи от Рыбы публиковали без вычитки.
В целом мы очень довольны и коммуникацией, и отношениями, и совместной работой. Ваш вклад в развитие нашего канала очень высокий и очень ценный. Спасибо!
С точки зрения коммуникации всё было прекрасно. Менеджеры всегда были на связи и решали любые вопросы. Здорово, что ребята сами предлагали темы, выходили к нам с какими-то новыми идеями, не боялись писать на странные и банальные темы. В общем, всегда были готовы подхватить, и было видно, что в команде много авторов, которые разбираются в разных сферах.
Качество статей тоже было отличным. Поначалу их вычитывал наш корректор, а потом вообще отпустили эту историю и полностью доверились редакции. Все статьи от Рыбы публиковали без вычитки.
В целом мы очень довольны и коммуникацией, и отношениями, и совместной работой. Ваш вклад в развитие нашего канала очень высокий и очень ценный. Спасибо!
Валерия Тарасова
Продюсер Яндекс Маркета
