WildTeam — проектное бюро. Компания специализируется на жилой, общественной и промышленной архитектуре с 2018 года. Ребята крутые. Уже придумали архитектуру филиала Третьяковской галереи, спроектировали дата-центры для Яндекса, ВКонтакте, Т-Банка и Вайлдбериз, построили заводы двух крупнейших мировых конкурентов в производстве булочек для Макдоналдса.

В прошлом году CEO WildTeam Мария Болдырева пришла к нам с необычным запросом. Мария хотела через статьи на vc.ru привлекать к себе на работу сотрудников. Нам нужно было написать статьи, которые помогут заинтересовать крутых специалистов прийти работать в WildTeam.

Когда Мария обратилась к нам в 2023 году, компания WildTeam уже шесть лет была на рынке. В онлайне ребята никак не светились, сайт был в процессе, а сотрудников искали через посевы в Телеграме и на профильных площадках.

Как оказалось, с кадрами в строительстве еще сложнее, чем в IT. На тот момент Мария искала любые инструменты, которые обеспечили бы бюро стабильный поток кандидатов к концу года. У нее была идея сформировать бренд работодателя через блог на vc.ru, чтобы прогревать там потенциальных сотрудников.

Сначала мы попробовали отговорить Марию от этой затеи. Во-первых, на площадке обычно ищут лидов, а не сотрудников. Во-вторых, у нас не было уверенности в том, что статьи зайдут аудитории и принесут результат.

Когда Мария разъяснила, что в компании интересно настроены процессы работы на основе Agile-методики, мы подумали, что тема достаточно дискуссионная, а значит, может сработать на площадке.

С помощью статей Мария хотела найти сотрудников, и мы посоветовали завести личный аккаунт на vc.ru. Статьи от лица руководителя лучше могли сработать для привлечения специалистов, а клиенту не пришлось бы переплачивать за Pro-аккаунт.

Мы провели установочный созвон, на котором узнали о компании, методике Agile, выслушали, о чем Марии хотелось бы рассказывать в блоге, какие есть идеи и предложения. Первая тема для статьи была очевидной — рассказать про Agile в инжиниринге и преимуществах такой системы на примере WildTeam.

Чтобы написать интересный материал, наш редактор проекта Яна Мизгирёва вместе с автором сходили на созвон с Марией и узнали все подробности. В статье рассказали, как внедряли Agile в проектирование, с какими проблемами столкнулись, что классного придумали для сотрудников.

Обычно на все проекты мы стараемся подбирать авторов, которые регулярно смогут писать для клиента. Если автор пишет несколько статей для одной компании, он может глубже разобраться в продукте, настроиться на tone of voice, увидеть преимущества, которые хорошо подсветить.

С Марией постоянно работает один редактор и автор. У девушек получился такой коннект, что пока наш автор был в отпуске, Мария даже согласилась притормозить выпуск материалов, лишь бы писать с ней.

Процесс работы над статьями выглядит так: мы подбираем тему и заходы, согласовываем их с клиентом, проводим интервью, пишем статью. Мы смогли попасть в tone of voice Марии, ей нравится, как мы пишем, поэтому обычно сдаем работу без итераций правок. После согласования определяемся с датой публикации и верстаем на vc.ru.

Мы написали уже шесть статей для клиента и не планируем останавливаться. С наших статей к Марии в команду пришел генпланист — специалист-градостроитель, который будет продумывать генеральные планы застройки для клиентов WildTeam.

Эксперимент удался, эйчар-эффект получился. Оказалось, что статьи на vc.ru хорошо работают не только на привлечение лидов, но и для найма сотрудников. Мария очень довольна сотрудничеством с нами, и прямо сейчас мы готовим к публикации новые материалы.