ВкусВилл — бренд полезных продуктов для здорового питания, сеть магазинов и сервис бесплатной доставки. ВкусВилл зарекомендовал себя как бренд, который предлагает качественные продукты, выстраивает вовлеченные отношения с покупателями, продвигает осознанный подход к жизни и заботится об экологии.

Клиент обратился к нам в августе 2023 года с запросом на статьи для vc.ru. До этого они сами писали для площадки, но хотели разгрузить свою команду и попросили нас помочь с контентом. Нам нужно было писать статьи, которые помогут привлечь внимание к ВкусВиллу покупателей, соискателей и поставщиков.

Чтобы написать интересный материал, который заинтересует целевую аудиторию клиента и поможет в продвижении бренда, мы работаем по этапам.

Придумываем темы. Часть тем предлагает клиент — приносит готовые идеи под определенные запросы: достижения, запуск новых проектов, обновления. А часть придумываем мы сами — ориентируемся на темы, которые обычно заходят на площадке, используем инфоповоды клиента, выискиваем особенности бренда, которые могут привлечь внимание читателей.

Пишем тексты. Когда темы согласованы, начинаем работу над статьей. Готовим вопросы и созваниваемся с клиентом, чтобы собрать фактуру. Потом пишем план, драфт и итоговый текст. Каждый этап согласовываем с клиентом.

ВкусВилл — известный бренд, который серьезно следит за соблюдением единой концепции. Чтобы соответствовать коммуникационным принципам компании, мы тщательно проверяем все формулировки, придерживаемся ToV и редполитики бренда.

Подбираем визуал. В визуале ориентируемся на айдентику ВкусВилла. Изображения для статей подбираем сами, а если нужны иллюстрации, предлагаем идеи и отдаем на отрисовку дизайнерам клиента.

Анализируем результаты. Когда написали и опубликовали первые пять статей, проанализировали результаты и подготовили для клиента рекомендации. Все статьи, которые написали, собрали показы и просмотры на хорошем среднем уровне. Чтобы набирать больше просмотров и дочиток, предложили, что можно улучшить, и расписали подробно в отдельном документе.

Когда написали вторую пачку статей, также сделали анализ и подготовили рекомендации.

Помогаем клиенту с продвижением через статьи на vc.ru. Написали 13 статей в блог, которые собрали 89 тыс. показов, проанализировали работу с площадкой и дали клиенту рекомендации по дальнейшей работе. Сейчас продолжаем делать контент.