Расскажите нам о своей задаче
Cookie Settings
Cookies necessary for the correct operation of the site are always enabled.
Other cookies are configurable.
Other cookies are configurable.
Пишем статьи в блог на vc.ru для ВкусВилла
Написали 13 статей на vc.ru: придумывали темы, подбирали визуал, анализировали результаты
О клиенте
ВкусВилл — бренд полезных продуктов для здорового питания, сеть магазинов и сервис бесплатной доставки. ВкусВилл зарекомендовал себя как бренд, который предлагает качественные продукты, выстраивает вовлеченные отношения с покупателями, продвигает осознанный подход к жизни и заботится об экологии.
Задачи
Клиент обратился к нам в августе 2023 года с запросом на статьи для vc.ru. До этого они сами писали для площадки, но хотели разгрузить свою команду и попросили нас помочь с контентом. Нам нужно было писать статьи, которые помогут привлечь внимание к ВкусВиллу покупателей, соискателей и поставщиков.
Что мы сделали
Написали 13 статей на vc.ru и продолжаем делать контент
Чтобы написать интересный материал, который заинтересует целевую аудиторию клиента и поможет в продвижении бренда, мы работаем по этапам.
Придумываем темы. Часть тем предлагает клиент — приносит готовые идеи под определенные запросы: достижения, запуск новых проектов, обновления. А часть придумываем мы сами — ориентируемся на темы, которые обычно заходят на площадке, используем инфоповоды клиента, выискиваем особенности бренда, которые могут привлечь внимание читателей.
Придумываем темы. Часть тем предлагает клиент — приносит готовые идеи под определенные запросы: достижения, запуск новых проектов, обновления. А часть придумываем мы сами — ориентируемся на темы, которые обычно заходят на площадке, используем инфоповоды клиента, выискиваем особенности бренда, которые могут привлечь внимание читателей.
Когда доставке ВкусВилл исполнилось пять лет, рассказали об этом в статье. Материал собрал 7 тыс. показов в ленте и почти 2 тыс. просмотров
Пишем тексты. Когда темы согласованы, начинаем работу над статьей. Готовим вопросы и созваниваемся с клиентом, чтобы собрать фактуру. Потом пишем план, драфт и итоговый текст. Каждый этап согласовываем с клиентом.
ВкусВилл — известный бренд, который серьезно следит за соблюдением единой концепции. Чтобы соответствовать коммуникационным принципам компании, мы тщательно проверяем все формулировки, придерживаемся ToV и редполитики бренда.
ВкусВилл — известный бренд, который серьезно следит за соблюдением единой концепции. Чтобы соответствовать коммуникационным принципам компании, мы тщательно проверяем все формулировки, придерживаемся ToV и редполитики бренда.
В соответствии с редполитикой в заголовки всегда выносим событие. А чтобы привлечь больше внимания, добавляем цепляющие детали. Например, в статье о новогодней рекламной кампании в заголовок вынесли большие цифры
ToV ВкусВилла ответственный, дружелюбный и человечный. Поэтому мы стараемся писать понятно, не загружаем читателей лишними деталями, форматируем текст, чтобы воспринимать информацию было проще. Например, используем вставки, списки, схемы, как в статье о медиа ВкусВилла
Подбираем визуал. В визуале ориентируемся на айдентику ВкусВилла. Изображения для статей подбираем сами, а если нужны иллюстрации, предлагаем идеи и отдаем на отрисовку дизайнерам клиента.
Если нужно продемонстрировать что-то наглядно, записываем скринкасты и добавляем в статьи гифки. Например, в материале «Я знаю, что ты любишь: как приложение ВкусВилл угадывает вкусы пользователей и помогает экономить» гифкой показывали, как найти в приложении печенье «орешки»
Анализируем результаты. Когда написали и опубликовали первые пять статей, проанализировали результаты и подготовили для клиента рекомендации. Все статьи, которые написали, собрали показы и просмотры на хорошем среднем уровне. Чтобы набирать больше просмотров и дочиток, предложили, что можно улучшить, и расписали подробно в отдельном документе.
Например, чтобы повысить охваты, посоветовали использовать более провокационные заголовки, но не заходить за рамки ToV
А чтобы увеличить вовлеченность, поэкспериментировать с длиной статей. Например, попробовать короткие форматы, чтобы читатели доходили до конца материала
Для удобства всю информацию по метрикам свели в отдельную таблицу
Когда написали вторую пачку статей, также сделали анализ и подготовили рекомендации.
Результат
Помогаем клиенту с продвижением через статьи на vc.ru. Написали 13 статей в блог, которые собрали 89 тыс. показов, проанализировали работу с площадкой и дали клиенту рекомендации по дальнейшей работе. Сейчас продолжаем делать контент.
Отзыв клиента
Что думают о нашей работе во ВкусВилле
Мы довольно редко прибегаем к помощи агентств в пиаре, всегда есть волнение, что не хватит глубины и понимания корпоративной культуры. Редакция «Рыба» развеяла наши опасения, команда сразу уловила ToV бренда, нашла общий язык с экспертами компании, прочувствовала наши ценности и специфику подхода к копирайтингу. Вместе мы работаем в дружном теплом тандеме, ценим ребят за профессионализм, свежий взгляд и оперативную реакцию на все наши хотелки.
Дарья Потапова
Лидер по связям с общественностью ВкусВилла
