Читайте в Телеграме, как писать и заказывать контент
рекламная кампания

Продвижение спецпроекта Тинькофф в Телеграме

Рассказали о чат-боте «ИИмпрессионизм» и получили охват более 500 000 пользователей
креативы
блогеры
О клиенте
Тинькофф — онлайн-экосистема с финансовыми и лайфстайл-услугами. В нее входит третий крупнейший банк страны и другие полезные сервисы Тинькофф: Инвестиции, Путешествия, Страхование, Образование, Город.

Тинькофф Город — это сервис ежедневных покупок, в котором можно заказать доставку еды, записаться на массаж, купить электронную книгу или билет в театр. В рамках спецпроекта Тинькофф Город совместно с Музеем русского импрессионизма запустили чат-бота «ИИмпрессионист». Если отправить в него текст, голосовое сообщение или картинку, нейросеть сгенерирует изображение в этом художественном направлении.
Например, такие картины чат-бот сгенерировал по фильмам «Отель „Гранд Будапешт“», «Криминальное чтиво», «Бегущий по лезвию 2049» и «Однажды… в Голливуде»
Задачи
Команда Тинькофф искала подрядчиков, которые помогут делать посевы в Телеграме. Мы откликнулись на запрос и выполнили тестовое задание. В итоге получили предложение от Тинькофф поработать на спецпроекте с чат-ботом.

Нас попросили помочь с продвижением чат-бота «ИИмпрессионист». Нужно было подобрать телеграм-каналы, заключить договоры с блогерами, сделать рекламные креативы и отчитаться о них в ОРД.

Что мы сделали
Подобрали телеграм-каналы для посевов
Чтобы посевы в Телеграме принесли хорошие результаты, нужно было грамотно подобрать каналы. Мы нашли 140+ каналов, похожих по тематике на продукт, — о живописи, изобразительном искусстве, музеях, театрах, кино и дизайне. Все каналы проанализировали — оценили количество подписчиков и публикаций, рекламные охваты и вовлеченность.

В итоге после всех корректировок отобрали 70+ каналов и собрали их в таблицу с основными данными: название канала, контакты, цена, количество подписчиков.
Сделали рекламные креативы
Чтобы клиент смог выбрать темы постов, мы подготовили семь заходов — описали основные идеи, формат и визуал для каждой публикации. Клиент выбрал четыре захода: стандартный промопост, нативный пост об импрессионизме и два развлекательных поста. Мы написали вовлекающие тексты и сделали иллюстрации с помощью чат-бота. Все креативы согласовали с клиентом.
Чтобы показать, что умеет чат-бот, в посты добавили изображения, которые сгенерировала нейросеть Тинькофф
В постах рассказывали о чат-боте и мотивировали перейти в приложение Тинькофф Город
Заключили договоры с блогерами
Как только клиент утвердил список каналов и перевел рекламный бюджет, мы связались с блогерами и обговорили рекламные интеграции. Из четырех вариантов блогеры могли выбрать пост, который лучше подходит их каналу. Мы сразу заключили договоры и оплатили размещение, назначили даты публикаций и потом спокойно размещались по графику.
Некоторые блогеры сами писали посты — за основу брали наши уже утвержденные тексты. Тогда нам нужно было повторно согласовать посты с Тинькофф

Разместили публикации и отчитались в ОРД
За один месяц мы посеяли посты о чат-боте «ИИмпрессионист» в 70 телеграм-каналах. Все данные — охваты, ссылки на публикации, скриншоты постов и CPU — вносили в таблицу, которую передали клиенту.

Когда рекламная кампания закончилась, оформили с блогерами акты и отчитались в ОРД за весь рекламный период — загрузили договоры, акты и статистику по каждой публикации.
Результаты
Мы проанализировали 140+ каналов в Телеграме, подготовили рекламные креативы и разместили их в 70 каналах. После окончания рекламной кампании отчитались в ОРД. Посевы принесли Тинькофф охват более 500 000 пользователей.

ДАВАЙТЕ ПОГОВОРИМ

Пишите, если вам тоже нужна яркая рекламная кампания

hello@ryba.team
Если хотите работать в Рыбе, заполните форму на странице «Карьера»

Все услуги редакции