Расскажите нам о своей задаче
Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь на использование cookie
Хорошо
В полтора раза увеличили небрендовый трафик через SEO для T2
Делаем статьи под ключ: изучаем поисковые запросы, готовим SEO-ТЗ, пишем, анализируем результаты
seo
О клиенте
T2 — один из крупнейших мобильных операторов в России. Компания работает в 69 регионах страны и обслуживает больше 48 миллионов абонентов. У оператора есть свой журнал «Черным по белому», в котором публикуют статьи с инструкциями для гаджетов, советами по выбору техники. Заодно продвигают свои услуги: тарифы мобильной связи, виртуальные карты eSIM, роуминг, онлайн-сервисы
Задачи
Редакция T2 последние четыре года вела журнал «Черным по белому» вместе с другими подрядчиками. Сайт приносит стабильный трафик из поиска и помогает привлекать клиентов и продавать услуги, но редакция захотела поднять качество и вовлекаемость статей.
Еще в сентябре 2024 года оператор поменял название: Tele2 переименовали в T2. Ребрендинг ударил по трафику журнала, потому что материалы начали индексироваться с нуля и потеряли позиции в поиске.
Редакция журнала обратилась в Рыбу, чтобы повысить качество статей и заодно нарастить долю небрендового трафика из поиска, а также компенсировать проседание после ребрендинга.
Еще в сентябре 2024 года оператор поменял название: Tele2 переименовали в T2. Ребрендинг ударил по трафику журнала, потому что материалы начали индексироваться с нуля и потеряли позиции в поиске.
Редакция журнала обратилась в Рыбу, чтобы повысить качество статей и заодно нарастить долю небрендового трафика из поиска, а также компенсировать проседание после ребрендинга.
Что мы сделали
Изучили журнал
Перед началом работы мы просмотрели все выпущенные статьи и предложили идеи, как можно улучшить показатели журнала, сделать статьи более наглядными и полезными, какие темы выбирать в будущем. Идеи и предложения собрали в отдельный документ.
В том числе предложили поработать над подачей материалов, чтобы статьи легче читались
Предложили идеи для новых рубрик и форматов
Некоторые идеи из контент-стратегии уже успели протестировать и внедрить в журнал. Например, обзоры смартфонов на основе реального опыта и тестов в редакции.
Выбираем темы для статей
Каждый месяц изучаем поисковые запросы, придумываем новые темы статей и согласовываем их вместе с редакцией T2. В первую очередь ориентируемся на статьи, которые можно привязать к бренду или услугам компании. Не гонимся за трафиком ради трафика, а думаем, как каждый материал может работать на задачи бизнеса.
В табличке с идеями записываем примерное название статьи, что в ней хотим рассказать и почему важно взять именно эту тему, а также запросы из Вордстата
Например, в конце 2024 года T2 объявил, что технология VoLTE заработала во всех регионах, где есть покрытие оператора. Чтобы поддержать инфоповод и рассказать о преимуществах технологии, написали подробную статью.
В статье подробно разобрали, зачем нужна технология и как ей пользоваться
Статья уже приносит стабильный трафик из поиска: за май 2025 года — тысяча визитов.
Готовим ТЗ для SEO
В ТЗ прописываем ключевые запросы, требования к оформлению и уникальности текста, структуру статьи.
Главный ключ закладываем в тайтл, а остальные указываем отдельным списком. Мы не выписываем все ключи подряд из Вордстата, потому что многие слова и фразы по теме появятся в статье и так. Фокусируемся на фразах и формулировках, из которых можно вытащить важные тезисы или вопросы для статьи.
Главный ключ закладываем в тайтл, а остальные указываем отдельным списком. Мы не выписываем все ключи подряд из Вордстата, потому что многие слова и фразы по теме появятся в статье и так. Фокусируемся на фразах и формулировках, из которых можно вытащить важные тезисы или вопросы для статьи.
Статьи пишут проверенные авторы, поэтому им не нужно подробно расписывать, как писать статьи для SEO или чем отличается хороший текст от плохого
Больше внимания уделяем структуре будущей статьи. Обычно в ТЗ для SEO прописывают подзаголовки и рекомендуемый объем разделов на основе статей конкурентов, реже — примерное содержание каждого блока. В наших ТЗ есть готовый план статьи: подробно прописываем для авторов, какие тезисы и вопросы надо разобрать в каждом блоке.
У наших редакторов хватает экспертизы, чтобы быстро собрать информацию по большинству тем, связанных с гаджетами и технологиями
Если нужно, даем ссылки на источники или оставляем комментарии с подсказками автору, где искать информацию.
Так мы уверены, что авторы будут опираться на проверенную информацию из авторитетных или официальных источников
То есть большая часть работы по сбору материала и структуры статьи лежит не на SEO-специалистах, а на наших редакторах, которые хорошо разбираются в теме гаджетов и технологий. Это помогает упростить жизнь авторам, ускорить работу редакции и дает больше уверенности, что мы разобрали тему подробно и не напутали факты.
Пишем статьи
Придерживаемся простых правил: статья должна быть понятной и отвечать на вопрос, который обещаем в заголовке. Стараемся находить нюансы, которые не разобрали в других статьях, — это помогает не только лучше раскрыть тему для читателя, но и сделать статью более уникальной и привлекательной для поисковых систем.
В статье об устройствах с поддержкой eSIM подробно расписали, какие iPhone поддерживают эту технологию и какие модели могут работать сразу с двумя виртуальными картами
Интегрируем услуги оператора, когда они к месту и помогают решить проблему читателя.
Например, в статью про определители номера добавили подходящую интеграцию услуги T2
Если какой-то факт лучше не описывать текстом, а наглядно показать, рисуем график, таблицу или делаем фотографии.
Иллюстрации и схемы рисуем в фирменном стиле бренда
Инструкции иллюстрируем понятными скриншотами или наглядными фотографиями
Если говорим, что у смартфонов хорошие камеры, показываем примеры фотографий
Такой подход приносит результаты. Процент отказов у статей Рыбы ниже среднего по журналу — 15,03%, а время на сайте, наоборот, выше среднего — больше двух минут.
Тестируем новые форматы
Обзоры. В журнале раньше не было полноценных обзоров смартфонов — только материалы по отзывам и другим материалам из интернета. Чтобы сделать такие статьи более убедительными и полезными, предложили написать несколько полноценных обзоров: протестировать смартфон в жизненных задачах и написать подробную статью с впечатлениями.
Команда T2 помогла достать смартфоны на тест через свой отдел продаж, а наша редакция их протестировала, написала статьи и сделала живые фотографии устройств для иллюстраций.
Команда T2 помогла достать смартфоны на тест через свой отдел продаж, а наша редакция их протестировала, написала статьи и сделала живые фотографии устройств для иллюстраций.
Со смартфонами на руках мы можем не только подробно их протестировать, но и наглядно показать все нюансы на реальных фотографиях, а не на картинках из интернета
Такие статьи хорошо читают — процент отказов ниже 10% — и приносят стабильный трафик. Например, обзор двух новых смартфонов Samsung принес больше 2,5 тыс. визитов за май 2025 года.
Эксперимент посчитали успешным, поэтому будем дальше готовить обзоры для других популярных моделей смартфонов.
Новости. Новостные форматы сработали не так хорошо, как мы ожидали. Статья о главных новинках с выставки CES 2025 перестала приносить трафик почти сразу, потому что интерес к теме пропал сразу после закрытия мероприятия.
Соревноваться с традиционными СМИ по скорости и охвату тем мы не можем, поэтому решили для новостей брать более массовые и долгоживущие инфоповоды. Например, даже спустя полгода новость с итогами презентации Samsung приносит в месяц до 3 тыс. визитов на сайт.
Эксперимент посчитали успешным, поэтому будем дальше готовить обзоры для других популярных моделей смартфонов.
Новости. Новостные форматы сработали не так хорошо, как мы ожидали. Статья о главных новинках с выставки CES 2025 перестала приносить трафик почти сразу, потому что интерес к теме пропал сразу после закрытия мероприятия.
Соревноваться с традиционными СМИ по скорости и охвату тем мы не можем, поэтому решили для новостей брать более массовые и долгоживущие инфоповоды. Например, даже спустя полгода новость с итогами презентации Samsung приносит в месяц до 3 тыс. визитов на сайт.
Обновляем старые статьи
Постепенно обновляем статьи, которые уже потеряли актуальность, но потенциально могут приносить трафик из поиска. Например, обновили статью «eSIM — что это такое и как подключить». T2 первым в России запустил в продажу виртуальные карты eSIM, поэтому для оператора это важная услуга.
Статья после обновления стала подробнее и больше подсвечивает возможности оператора T2 — виртуальную карту можно оформить удаленно, не выходя из дома
Статью расширили и дополнили инструкциями, чтобы ответить на все потенциальные вопросы читателей, которые раньше не слышали о технологии eSIM или могли не знать нюансы. Например, рассказали, что виртуальную можно оформить удаленно через «Госуслуги», не посещая офис оператора, и дали подробную инструкцию.
Статью обновили 31 января 2025 года, трафик сразу начал расти из Google и Яндекса
Эффект от обновления статьи появился сразу. Раньше она приносила из поиска 200−300 визитов в месяц, а сейчас — больше 2500 визитов в месяц, и трафик продолжает расти.
Результат
С ноября 2024 года написали и выпустили больше 50 статей. Они уже приносят 13,5% поискового трафика всего журнала, а еще помогли увеличить трафик по небрендовым запросам в полтора раза.
Отзыв клиента
Что думают о нашей работе в T2
«Рыба — пример подрядчика, с которым можно забыть о регулярных напоминаниях, неустанном контроле сроков и качества. Ребята умеют быть на связи, отвечать за результат и проактивно давать идеи. Всё делается четко в срок или с заблаговременным согласованием новых дедлайнов, если появились срочные задачки и нужна приоритизация.
Команда оперативно отрабатывает инфоповоды без потери качества, ладит с гайдами без дополнительных «наседаний», выбирает трафиковые темы, которые отлично ложатся в общий тематический профиль издания. Кроме того, ребята сами отслеживают актуальность уже выпущенных материалов и предлагают доработки, регулярно приносят новые идеи тем и проектов.
С ними просто комфортно работать».
Команда оперативно отрабатывает инфоповоды без потери качества, ладит с гайдами без дополнительных «наседаний», выбирает трафиковые темы, которые отлично ложатся в общий тематический профиль издания. Кроме того, ребята сами отслеживают актуальность уже выпущенных материалов и предлагают доработки, регулярно приносят новые идеи тем и проектов.
С ними просто комфортно работать».
Менеджер по цифровым коммуникациям T2
Светлана Баскова
