Тимур Шакиров — психолог-консультант по коррекции тревожно-фобических расстройств. После 15 лет запуска бизнесов Тимур решил развиваться в психологии. Он прошел обучение по когнитивно-поведенческой психотерапии, чтобы рассказывать о мышлении на Ютубе и в соцсетях.

Тимур попросил нас разработать контент-стратегию для продвижения личного бренда на ютуб-канале и в социальных сетях. Это такой документ, в котором есть вся нужная информация для запуска и ведения блогов.

Чтобы Тимуру было проще начать продвижение, в стратегии нужно было расписать всё подробно — от глобальных целей построения личного бренда до названия канала на Ютубе.

Для подготовки стратегии предстояло выполнить шесть задач:

1. Собрать информацию о Тимуре. План продвижения личного бренда не составить без знаний о клиенте. Нам нужно было подготовить вопросы и провести созвоны с Тимуром, чтобы разузнать всё о его проектах, опыте и целях.

2. Проанализировать конкурентов. Необходимо было выяснить, на каких площадках люди чаще всего читают о психологии, а еще — какой тип контента им лучше заходит. Для этого нам предстояло изучить блоги популярных психологов, выявить их слабые и сильные стороны, найти удачные решения.

3. Определить целевую аудиторию. Чтобы ролики собирали просмотры, а к Тимуру на сессии записывались клиенты, нужно было понять, каким людям интересна тематика блога и чем Тимур может им помочь.

4. Подобрать площадки для продвижения. Тимур еще нигде не вел блог, поэтому нам предстояло найти подходящие каналы для его тематики. Кроме того, важно было подробно расписать, как на них работать.

5. Продумать контент для разных площадок. Чтобы Тимуру было легче выпускать ролики и посты, нам нужно было разработать плейлисты для Ютуба и рубрики для Телеграма и Инстаграма*.

6. Определить tone of voice. Блогеров-психологов в сети много, поэтому среди них легко затеряться новичку. Перед нами стояла важная задача: найти уникальный стиль подачи контента, который бы понравился подписчикам и был близок Тимуру.

Всю контент-стратегию мы готовили две недели. Неделя ушла на созвоны и согласования с Тимуром.

Мы провели три больших созвона с Тимуром, на которых узнали все важные детали: его опыт в психологии, глобальные задачи и цели, пожелания по контенту. Так мы смогли лучше понять, на чем строить личный бренд, а еще — какие идеи можно предложить, чтобы блог на Ютубе и в соцсетях взлетел.

Например, вот сильные стороны, которые мы выделили после интервью с Тимуром:

Чтобы понять, какой контент привлечет целевую аудиторию Тимура, мы проанализировали пять популярных психологов, которые активно ведут соцсети.

Первым делом собрали статистику по каналам конкурентов и определили, на каких площадках Тимуру выгоднее делать акцент. Затем проанализировали каждый канал психологов-конкурентов: выявили их позиционирование, TOV, способы продвижения, целевую аудиторию, а также рубрики и темы контента.

В итоге получился документ с подробным разбором контента конкурентов. Вот как это выглядело:

Отдельно собрали выводы по контенту конкурентов — так у Тимура появилась общая картина интернет-рынка в тематике «психология». Мы расписали самые популярные соцсети у каждого психолога, основные форматы контента и подвели итог: что сделать Тимуру, чтобы обойти конкурентов.

Например, такой график у нас получился по количеству подписчиков на разных площадках:

После анализа рынка и интервью с Тимуром мы выявили целевую аудиторию и поделили ее на четыре сегмента — по уровню знания психологии. Для каждой группы определили портрет, потребности и боли. Так Тимуру будет проще понять, на чем делать акцент в контенте и какие темы выбирать.

Вот группы, которые у нас получились:

Тимур еще не вел экспертный блог в соцсетях, поэтому нам нужно было подобрать площадки, которые подходят психологу больше всего. На первом этапе продвижения личного бренда мы предложили три канала: Ютуб, Телеграм и Инстаграм*.

Вот что придумали для каждой площадки в январе 2023 года:

Ютуб. Поскольку в марте 2022 года в России перестала работать таргетированная реклама на Ютубе, мы предложили два альтернативных способа для продвижения роликов. А еще дали рекомендации, которые помогут вывести видео в топ, и показали, как оценивать эффективность продвижения.

Телеграм. После блокировки Инстаграма* в России часть аудитории соцсети стала потихоньку перетекать в Телеграм. Мы посоветовали Тимуру сделать упор на эту площадку и придумали три способа продвижения телеграм-канала.

Инстаграм*. Из-за блокировки соцсети аудитория в ней стала менее активной, но все равно там осталась. Поэтому мы посоветовали Тимуру не тратить время и деньги на уникальный контент, а выпускать адаптированные посты из Телеграма. А еще выделили четыре способа продвижения, рассказали, как работать с визуалом и когда размещать рилс.

Например, так на примерах мы рассказали, как составлять описание для роликов на Ютубе:

Тимуру было важно войти в соцсети с полезным контентом, чтобы сразу заявить о себе и сформировать образ. Чтобы не отпугнуть людей сложными терминами, мы разбавили экспертные рубрики юмором.

Ютуб. Подобрали пять вариантов нейминга и для каждого расписали, чем он может зацепить аудиторию. А еще придумали описание канала и разработали шесть плейлистов — от экспертных до вовлекающих.

Телеграм. Мы проанализировали темы, которые лучше всего заходят у конкурентов, и придумали девять уникальных рубрик для блога. Например, разборы кейсов от подписчиков.

Инстаграм*. На этой площадке предложили Тимуру адаптировать посты из Телеграма и дополнительно публиковать два видеоформата. Рассказали, какой контент лучше делать для рилс, а какой для сторис.

Такое описание мы предложили для ютуб-канала:

Tone of voice — тональность всего контента в блоге, его голос. Начинать продвижение личного бренда без TOV нельзя. Именно он формирует уникальный образ блогера, определяет стиль подачи контента и задает стилистику. Поэтому без понимания TOV создать интересный и запоминающийся образ не получится.

Чтобы Тимуру было легче общаться с аудиторией, мы рассказали, в какой манере ему лучше преподносить информацию. А еще дали советы, как правильно оформлять тексты, аудио- и видеоконтент.

Чтобы Тимур мог начать вести блог, быстро набирать целевую аудиторию и занять свое место в нише, мы включили в контент-стратегию:

1. Информацию о Тимуре и его позиционировании в соцсетях. У Тимура большие планы по развитию личного бренда. В будущем ему понадобятся съемочная команда и SMM-специалисты. Поэтому, когда мы писали контент-стратегию, старались сделать ее понятной и подробной. Чтобы Тимуру не приходилось на словах объяснять подход, идеи и сильные стороны контента, а достаточно было переслать документ сотрудникам.
2. Анализ конкурентов. Составили отдельный документ с информацией об известных психологах, которые ведут соцсети. В нем собрали все данные о каналах и выявили плюсы и минусы, которые учли в контент-стратегии Тимура.
3. Анализ целевой аудитории. Выделили четыре группы людей, которые могут заинтересоваться тематикой блога Тимура. Расписали, какие триггеры использовать, чтобы привлечь больше людей.
4. Подборку площадок. Разобрали, где стоит продвигать личный бренд психолога, и дали рекомендации, как собирать больше просмотров и создавать качественный контент дешевле.
5. Рекомендации по контенту. Придумали нейминг, плейлисты и рубрики для каждой соцсети. А еще расписали, о чем можно рассказывать в каждой из тематик, — получился справочник идей, к которому всегда можно обратиться.
6. Tone of voice. Определили основные принципы подачи материала, выделили общую тональность и рассказали, чего в текстах лучше избегать. Благодаря TOV контент Тимура будет привлекать внимание и лучше запоминаться аудитории.

* Принадлежит Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена.