РБК — один из крупнейших в России медиахолдингов с фокусом на деловой журналистике. В составе холдинга — интернет-портал, печатные издания, телеканал, соцсети и радио. Контент охватывает все социальные интересы: от экономики и спорта до науки и лайфстайла. А еще РБК делает для бизнеса рекламные спецпроекты любой сложности — например, совместные лендинги с интеграцией статей и интервью для повышения охватов и узнаваемости брендов.

Мы сотрудничаем с редакцией уже не один год. Например, помогали с контентом площадке «РБК Тренды». За это время мы помогли реализовать несколько спецпроектов для разных брендов:

Первый — для «Лаборатории Касперского». Нужно было показать преимущества системы киберзащиты через игру в шахматы.

Второй — для девелопера Dar. Клиент хотел рассказать о преимуществах ЖК через нативные статьи о техниках саморазвития.

Третий — для девелопера жилой и коммерческой недвижимости ENGEO Development. Необходимо было раскрыть преимущества ЖК «Камергер» через метафору ювелирного искусства.

Рассказываем, как мы реализовали каждый из этих проектов.

Kaspersky Symphony XDR — это комплекс программ для киберзащиты бизнеса. Клиент пришел с идеей рассказать о проекте через метафору игры в шахматы и показать продукты компании как фигуры, которые противостоят киберугрозам. Наша задача была написать текст лендинга и связать заданную клиентом игровую механику с преимуществами продуктов Kaspersky Symphony XDR.

Написали текст прототипа, в котором сравнили киберзащиту с шахматными фигурами. Клиент придумал концепцию: черные фигуры символизируют кибератаки, белые — софт для защиты. Мы сделали описание каждой фигуры и сопоставили их с задачами программных продуктов.

Выбрали подходящие шахматные партии. Шахматы — непростая игра. Если бы мы заставили пользователя играть целую партию, он бы мгновенно сбежал с лендинга. Именно поэтому в текстовом прототипе лендинга мы предложили максимально простой вариант интерактива, где не нужно тратить много времени.

Клиент предложил взять за основу известные шахматные партии, где в финальной комбинации участвовали нужные нам фигуры: ферзь, конь, ладья и слоны. В каждой партии дали задачу пользователю сделать один ход белыми, чтобы одержать победу. Механику ходов на этапе согласования без правок одобрил профессиональный шахматист.

После интерактива мы подробнее раскрыли пять компонентов Kaspersky Symphony XDR. Каждый блок объединил описание шахматной фигуры с иллюстрацией хода на доске.

Описания решения уместили в 3−4 предложения: чтобы понять назначение программы и ее роль в системе киберзащиты, пользователю требовалось меньше минуты.

Сформировали подробное техзадание для дизайна лендинга. Дизайн и публикацию страниц клиент закрывал своими силами. А мы сделали подробные текстовые прототипы: отметили, где должны быть иллюстрации, расставили текст по блокам, оставили комментарии для дизайнеров с уточнениями. В итоге после сдачи проекта не получили ни одного вопроса по контенту.

Как построили работу. Проект делали в два этапа: сначала собрали контент-план, затем написали материалы. Утверждать контент на каждом этапе нужно было и с РБК, и с конечным заказчиком. Мы предвидели вероятность затянутых согласований, поэтому на старте зафиксировали с клиентом четкий график. Работали в режиме опережения дедлайнов, чтобы не нарушать сроки. В итоге тексты для «Лаборатории Касперского» отдали на согласование через три дня после подтверждения контент-плана, а итоговые правки внесли за два дня до дедлайна. Работу сдали за две недели.

Девелопер Dar строит жилые комплексы в Москве. Идея бренда — создавать пространства для жизни, которые вдохновляют и сохраняют баланс между работой и отдыхом. Нам нужно было отразить философию бренда и рассказать, как она проявляется в проектах девелопера. Для этого мы подготовили серию полезных статей о саморазвитии и нативно интегрировали в них описание преимуществ домов бизнес-класса Rakurs и Solos. Также необходимо было сделать текстовый прототип лендинга — дизайн и вёрстку заказчик взял на себя.

Написали статьи о саморазвитии. Первым этапом разработали контент-план. Погрузились в изучение практик личностного роста и физического баланса и предложили 15 тем с запасом для выбора, из которых в итоге оставили 9. Все материалы разделили на три блока: «Ум», «Душа» и «Тело».

Особое внимание уделили подбору тем. Чтобы не превращать спецпроект в очередную подборку материалов о саморазвитии, нам было важно найти неочевидные практики, которые могли бы заинтересовать читателя. Для этого мы изучили 13 открытых источников и собрали расширенный пул идей, чтобы вместе с клиентом выбрать сильные.

После утверждения контент-плана разделили работу на два параллельных потока. Для первой половины статей подготовили планы и отправили их клиенту на согласование. Пока заказчик их проверял, мы уже разрабатывали планы для второй половины материалов.

Клиент утверждал планы постепенно, и мы сразу приступали к работе над статьями. Такой процесс позволил не терять время на ожидании обратной связи и последовательно двигать все материалы вперед. В результате все девять статей мы подготовили и согласовали за две недели.

Разработали текст прототипа лендинга и продумали пользовательский сценарий. Лендинг стал входной точкой в спецпроект: на первом экране мы пригласили читателя познакомиться с техниками, которые помогают развиваться и поддерживать баланс ума, души и тела.

На втором экране пользователь мог выбрать интересующее направление — «Ум», «Душа» или «Тело» — и перейти к соответствующим статьям о саморазвитии. А уже в них узнать, как инфраструктура дома бизнес-класса Rakurs помогает поддерживать жизненные сферы в порядке.

Дизайн и верстку клиент взял на себя, а мы продумали навигацию и сценарии взаимодействия. Оставили клиенту подробные комментарии — они помогли без дополнительных вопросов реализовать проект.

Девелоперская компания ENGEO Development строит жилую и коммерческую недвижимость класса deluxe. Компания специализируется на реставрации объектов культурного наследия в самом центре Москвы.

Клиент пришёл с идеей для одного из проектов девелопера — жилого комплекса «Камергер». Необходимо было сделать интерактивный лендинг: подготовить текст, дизайн и вёрстку, — а также написать статью с подробным описанием преимуществ ЖК, на которую пользователь мог перейти с лендинга.

За основу клиент предложить взять метафору ювелирного искусства и провести параллель между созданием украшения и резиденций в «Камергере». Пользователь должен стать соавтором — ювелиром, который шаг за шагом формирует свое пространство.

Подобрали референсы и составили мудборд. Главный экран лендинга решили оформить в виде рабочего стола ювелира. Чтобы определить визуальное направление проекта, дизайнер собрал мудборд.

Написали текст на главную страницу лендинга и продумали, какие предметы будут находиться на столе, и отрисовали их. Для первого экрана написали заголовок и лид, которые сразу погружают читателя в концепцию и предлагают узнать о том, как рождаются сокровища. Так мы связали создание украшения с постройкой резиденции.

Затем предложили идеи ювелирных предметов для главного экрана и объяснили, как через них раскрыть преимущества ЖК. Например:

• Штангенциркуль стал метафорой индивидуального подхода. Как ювелир подгоняет украшение под своего владельца, так и «Камергер» предлагает разные форматы резиденций, пентхаусов и планировок, подстраиваясь под образ жизни будущего собственника.

• Лупа ювелира. Через нее рассказали о выборе локации: ювелир внимательно рассматривает драгоценный камень, прежде чем сделать его частью украшения, а ENGEO Development тщательно подбирает место для своих проектов.

Написали тексты для всплывающих окон у каждого предмета. По задумке посетитель сайта должен нажимать на инструменты и материалы на главном экране. Для этого мы написали 5 коротких текстов — по одному для каждого предмета. Через такую механику мы последовательно рассказали об индивидуальной отделке резиденций, приватной инфраструктуре, архитектуре комплекса, расположении в 300 метрах от Кремля и других преимуществах проекта.

Подготовили статью, переход на которую доступен с главного экрана лендинга. Если на лендинге пользователь может быстро познакомиться с преимуществами «Камергера» через интерактивные попапы, то кнопка «Читать статью» на главном экране направляет к более подробному материалу о ЖК.  Так статья становится следующим уровнем знакомства с «Камергером» — пользователь может узнать больше об особенностях ЖК и перейти на сайт застройщика для изучения конкретных резиденций.

Мы сделали три интерактивных спецпроекта для коллаборации РБК: с «Лабораторией Касперского», девелоперами Dar и ENGEO Development. Написали тексты и придумали интеграции продуктов в игровой и познавательный контент. Для «Лаборатории Касперского» и Dar собрали максимально понятные для веб-дизайнеров клиента прототипы лендингов, а для ENGEO Development сделали дизайн лендинга и оформление статьи самостоятельно.

На каждый проект потратили меньше 3 недель, избежав частых созвонов и долгих согласований.