РБК — один из крупнейших в России медиахолдингов с фокусом на деловой журналистике. В составе холдинга — интернет-портал, печатные издания, телеканал, соцсети и радио. Контент охватывает все социальные интересы: от экономики и спорта до науки и лайфстайла. А еще РБК делает для бизнеса рекламные диджитал-проекты: совместные лендинги с интеграцией статей и интервью для повышения охватов и узнаваемости брендов.

Мы сотрудничаем с редакцией уже не один год. Например, помогали с контентом площадке «РБК Тренды». В этот раз клиент пришел с идеями двух лендингов для рекламных интеграций:

• Первый — для «Лаборатории Касперского». Нужно было показать преимущества системы киберзащиты через игру в шахматы.

• Второй — для девелопера Dar. Клиент хотел рассказать о преимуществах ЖК через нативные статьи о техниках саморазвития.

От нас требовалось оформить идеи: собрать информацию, написать тексты, продумать игровую механику и нативные интеграции — и превратить всё это в прототипы лендингов. Дизайн и публикацию страниц клиент закрывал своими силами.

Над проектами мы работали последовательно. Сначала закрыли задачу для «Лаборатории Касперского», следом приступили к контенту для Dar.

Как построили работу. Оба проекта делали в два этапа: сначала собрали контент-план, затем написали материалы. Утверждать контент на каждом этапе нужно было и с РБК, и с конечным заказчиком. Мы предвидели вероятность затянутых согласований, поэтому на старте зафиксировали с клиентом четкий график. Работали в режиме опережения дедлайнов, чтобы не нарушать сроки. Например, тексты для «Лаборатории Касперского» отдали на согласование через три дня после подтверждения контент-плана, а итоговые правки внесли за два дня до дедлайна.

Как распределили задачи. Обычно над задачей работают двое — автор и редактор. Для проекта Dar мы привлекли еще двух авторов, поскольку контента было больше. Спецпроект состоял из лендинга и девяти статей. Чтобы остаться в графике, мы писали их параллельно. В итоге закрыли задачу за три недели. Лендинг для «Лаборатории Касперского» — за две недели.

Kaspersky Symphony XDR — это комплекс программ для киберзащиты бизнеса. Мы рассказали о нем через игру в шахматы. Контент разделили на два блока: сначала сделали описания для шахматных фигур и продуктов, потом разработали игровую механику.

Сравнили киберзащиту с шахматами. Клиент придумал концепцию: черные фигуры символизируют кибератаки, белые — софт для защиты. Мы сделали описание каждой фигуры и сопоставили их с задачами программных продуктов.

• Ферзь — самая сильная и функциональная фигура на доске. Мы сравнили его с программой, которая объединяет несколько разных решений в экосистему кибербезопасности.

• Конь движется по доске нестандартно: единственная фигура, которая ходит не по прямой. Мы объяснили, что софт для сложных целевых атак работает по такому же принципу.

• Ладья эффективна в защите фигуры короля. Именно поэтому ладью выбрали для описания программы мониторинга киберугроз.

• Слоны могут отразить два вида атаки. Именно поэтому мы сравнили фигуры с двумя дополняющими друг друга продуктами для защиты почты и корпоративной сети.

В итоге мы показали принцип работы программ на понятном примере и не «заигрались в шахматы» в ущерб продвижению. Уместили сложные описания продуктов в 3−4 предложениях. Чтобы понять назначение каждой программы, нужно меньше минуты.

Придумали игровую механику. Шахматы — непростая игра. Если бы мы заставили пользователя играть целую партию, он бы мгновенно сбежал с лендинга. Именно поэтому предложили максимально простой вариант интерактива, где не нужно тратить много времени.

Мы перебрали десятки шахматных партий и нашли три подходящие, где в финальной комбинации участвовали нужные нам фигуры: ферзь, конь, ладья и слоны. В каждой партии предложили пользователю сделать один ход белыми, чтобы одержать победу. Механику ходов на этапе согласования без правок одобрил профессиональный шахматист.

Девелопер Dar строит жилые комплексы в Москве. Идея бренда — создавать пространства для жизни, которые вдохновляют и сохраняют баланс между работой и отдыхом. В ЖК есть зеленые зоны, библиотеки, террасы. Мы интегрировали их описание в полезные статьи о саморазвитии.

Предложили 15 тем. Погрузились в изучение практик личностного роста и физического баланса. Из 13 открытых источников собрали три блока: «Ум», «Душа» и «Тело». Каждый блок состоял из пяти тем, раскрывающих разные техники саморазвития. Например, для блока «Тело» мы предложили статьи о медитации при ходьбе, кардиотренировках «12−3-30» и осознанном питании.

Итоговый набор утвердили не сразу. Некоторые техники показались заказчику распространенными или слабо подходящими для описания ЖК. Тогда мы повторно прошерстили источники и добыли больше тем, которые сегодня не на слуху. Например, нашли техники для искреннего общения и тренировки выступлений на публике.

Работать пришлось в два раза быстрее, чем на первом этапе, чтобы остаться в графике. В результате заказчик утвердил по три темы из пяти в каждом блоке, и мы продолжили работу по плану.

Продумали нативные интеграции. Объяснили на примерах, как задействовать инфраструктуру ЖК в практике техник саморазвития. Написали девять статей. В каждую внедрили описание преимуществ ЖК Dar.

• В статье о влиянии света на человека рассказали, как недостаток естественного освещения ухудшает сон, зрение и эмоции. Показали, что планировка окон и освещения ЖК позволяет качественно отдыхать и восстанавливать силы.

• Описали практику SCRAMPER для развития креативного мышления. В статье подсветили, как контрастный дизайн придомовой территории усиливает практику, создавая новые визуальные образы.

• Написали статью про методику коммуникации «мастермайнд». Предложили организовать такую активность в коворкинге или локальной библиотеке жилого комплекса.

Прототипы лендингов оформили в гугл-доках. С помощью таблиц показали порядок расположения текста. Отметили, где должны быть иллюстрации. Клиенту осталось только задизайнить страницы. Подробное Т З помогает веб-дизайнеру быстро понять, как разместить контент: где разделить блоки на абзацы и на каких фразах сделать акцент для читателя.

Еще мы добавили в прототипы важные комментарии, чтобы клиенту точно не пришлось возвращаться к нам с уточнениями. Например, показали, где должна быть кнопка для перехода к конкретному блоку лендинга или как нужно отредактировать существующую иллюстрацию. В итоге после сдачи проекта не получили ни одного вопроса по контенту.

Мы сделали два интерактивных спецпроекта для коллаборации РБК с «Лабораторией Касперского» и девелопером Dar. Написали тексты и придумали интеграции продуктов в игровой и познавательный контент. Собрали прототипы лендингов, максимально понятные для веб-дизайнеров клиента. Потратили на работу всего месяц, избежав частых созвонов и долгих согласований.

Помогли клиенту оформить лонгриды в понятный и интересный формат и привлечь внимание целевой аудитории к продуктам.