Расскажите нам о своей задаче
дизайн
Статьи в «Луч» — медиа для жителей атомных городов
Подбирали интересные темы, находили героев для интервью, написали 88 статей под ключ
редакция
статьи
О клиенте
Журнал «Луч» — медиа для жителей атомных городов от Росатома. В Луче можно почитать истории атомградов, узнать про интересных людей, которые в них живут, убедиться, что мифы про атомную энергию — это всего лишь мифы и жить в атомном городе не страшно, а очень даже здорово.
Главная цель Луча — просвещать людей. Рассказывать о том, что в атомных городах можно работать, развиваться, заниматься спортом, растить детей, вести бизнес.
Главная цель Луча — просвещать людей. Рассказывать о том, что в атомных городах можно работать, развиваться, заниматься спортом, растить детей, вести бизнес.
Задачи
Когда клиент пришел к нам в 2023 году, статьи для журнала писала внутренняя команда. Нас попросили помочь с контентом, чтобы выпускать статьи чаще.
Нам нужно было делать по десять материалов в месяц под ключ: подбирать темы, находить героев и экспертов, писать статьи, оформлять визуал и вычитывать тексты.
Чтобы выходить на объемы контента, которые установил заказчик, важно было не задерживаться со сроками. А если случался форс-мажор, когда герой отказывался от интервью или передумывал публиковаться в последний момент, быстро находить решение — например, заменить тему или найти нового героя.
Нам нужно было делать по десять материалов в месяц под ключ: подбирать темы, находить героев и экспертов, писать статьи, оформлять визуал и вычитывать тексты.
Чтобы выходить на объемы контента, которые установил заказчик, важно было не задерживаться со сроками. А если случался форс-мажор, когда герой отказывался от интервью или передумывал публиковаться в последний момент, быстро находить решение — например, заменить тему или найти нового героя.
Что мы сделали
Придумывали темы: искали идеи в городских пабликах, гугл-картах и даже газетах
Луч читают жители атомградов, работники атомной отрасли, командировочные, студенты. Чтобы их заинтересовать, нужны темы, которые закрывают какие-то опасения, рассказывают о необычных местах, увлечениях и людях.
Мы старались подбирать темы, которые транслируют, что жить в атомных городах комфортно, а атомная энергетика — это круто. Для поиска идей использовали всевозможные средства: просматривали хештеги в социальных сетях, читали городские паблики и газеты, изучали карты, подключали к работе ChatGPT.
Мы старались подбирать темы, которые транслируют, что жить в атомных городах комфортно, а атомная энергетика — это круто. Для поиска идей использовали всевозможные средства: просматривали хештеги в социальных сетях, читали городские паблики и газеты, изучали карты, подключали к работе ChatGPT.
Например, попросили нейросеть составить подборку известных предпринимателей из Коврова, изучили данные и по ним подобрали темы
Просматривали группы в соцсетях и местные газеты
Для Луча мы собрали команду авторов, которые сами часто приносили интересные идеи для статей. Например, предлагали рассказать, какие вещи из популярного сериала Fallout могут существовать в реальности, или раскрыть ядерные теории заговоров. Такие материалы могли заинтересовать самых разных людей: кому-то интересно было узнать, возможно ли вернуться живым из криокамеры, а кто-то хотел понять, использовал ли Кутузов против Наполеона ядерное оружие или нет.
Авторы настолько были увлечены проектом, что находили темы для статей даже на прогулках. Однажды автор Диана Горбачева увидела, что на ВДНХ готовят павильон «АТОМ», и предложила написать об этом. Мы связались с главредом Луча, и он раздобыл для Дианы пропуск на закрытую экскурсию в павильон.
Авторы настолько были увлечены проектом, что находили темы для статей даже на прогулках. Однажды автор Диана Горбачева увидела, что на ВДНХ готовят павильон «АТОМ», и предложила написать об этом. Мы связались с главредом Луча, и он раздобыл для Дианы пропуск на закрытую экскурсию в павильон.
В статье Диана рассказала, какие экспозиции есть в павильоне и что интересного там можно увидеть. Например, макеты атомных ледоколов и космического корабля
Находили героев и экспертов для интервью в самых необычных местах
Мы искали героев везде: изучали местные паблики, ходили на тематические мероприятия, подключали знакомых и даже клиентов. Например, Диана Горбачева в павильоне «АТОМ» познакомилась с Юлией Третьяковой из Озёрска, которая вместе с мужем уже 22 года руководит коллективом «Золушка». В материале получилось подсветить, что и в небольшом городе можно найти интересное хобби.
В статье рассказали, почему местные жители уже 60 лет занимаются бальными танцами, как танцы помогают им создавать семьи, держать себя в форме и путешествовать
Чтобы найти героев для статей про творчество и хобби в атомных городах, просматривали городские паблики. Например, могли увидеть афишу местной группы, найти контакты музыкантов и предложить им рассказать о себе в Луче.
В одном городском паблике как-то наткнулись на проект #10песенатомныхгородов. Написали про него статью «10 песен атомных городов: как любимые хиты объединили более 1000 музыкантов из ЗАТО и людей по всей России»
Для статей про бизнес в атомградах искали контакты в гугл-картах. Виртуально шли от дома к дому, кликали по каждому и смотрели, какие заведения в них есть. Если находили что-то интересное, связывались с владельцем и узнавали, можно ли рассказать о его бизнесе. В статьях рассказывали об особенностях ведения бизнеса в атомных городах и давали полезные советы.
Например, для статьи про осетровую ферму в Удомле взяли интервью у ее владельца Егора Чернякова
Иногда контактами экспертов с нами делился главред Луча. Например, однажды мы долго искали ученых в статью про теории заговора, никто не хотел комментировать такую неоднозначную тему. В итоге клиент дал нам контакт Егора Задебы — кандидата физико-математических наук, доцента Национального исследовательского ядерного университета «МИФИ». Мы поговорили с Егором и добыли фактуру сразу для нескольких статей.
В этом материале разобрали три теории заговора о ядерном оружии и привели опровержения. Статья помогла читателям разобраться в мифах
Когда нужен был дополнительный экспертный комментарий, а быстро найти научного сотрудника не получалось, мы привлекали родных и знакомых наших редакторов. Например, мама редактора Насти Сидоровой — кандидат исторических наук. Для статьи про теории заговора рассказала, почему во времена Кутузова не могло быть ядерного оружия.
Сложность проекта была в том, что чаще всего героями интервью становились обычные люди, далекие от СМИ, контент-маркетинга и текстов. Они не всегда понимали, какой профит от их историй получит журнал, а еще боялись, правильно ли их поймут знакомые и друзья, поэтому часто переживали за каждое сказанное слово.
Нам нужно было донести до каждого героя ценность журнала, убедить подробнее рассказать свою историю, не утаивать интересные подробности и не бояться критики. А если эксперт всё же сильно волновался, находить решения.
Например, однажды мы писали историческую статью про один из атомных городов. Эксперт после долгой череды правок решил согласовать материал еще и с администрацией города. У нас не было на это времени, поэтому, чтобы успокоить эксперта, мы предложили не указывать в материале его имя. Так мы и статью выпустили в срок, и эксперта не подвели.
Нам нужно было донести до каждого героя ценность журнала, убедить подробнее рассказать свою историю, не утаивать интересные подробности и не бояться критики. А если эксперт всё же сильно волновался, находить решения.
Например, однажды мы писали историческую статью про один из атомных городов. Эксперт после долгой череды правок решил согласовать материал еще и с администрацией города. У нас не было на это времени, поэтому, чтобы успокоить эксперта, мы предложили не указывать в материале его имя. Так мы и статью выпустили в срок, и эксперта не подвели.
Составляли контент-план и писали по 10 статей в месяц
Чтобы выдавать по 10 статей в месяц, мы заранее согласовывали с главредом Луча темы. Обычно от интервью до готовой статьи уходит десять рабочих дней, но из-за того, что герои часто переносили созвоны, а иногда и совсем отказывались от интервью, времени уходило больше.
Процесс работы выглядел так:
1. Придумывали темы и согласовывали контент-план. В начале месяца мы приносили главреду журнала темы, согласовывали их и брали в работу. Готовые статьи приносили в конце месяца. Если получалось раньше, отдавали по готовности.
Процесс работы выглядел так:
1. Придумывали темы и согласовывали контент-план. В начале месяца мы приносили главреду журнала темы, согласовывали их и брали в работу. Готовые статьи приносили в конце месяца. Если получалось раньше, отдавали по готовности.
Чтобы клиенту проще было отслеживать процесс подготовки материалов, все дедлайны заносили в отдельную таблицу
2. Собирали фактуру. Если для статьи нужно было изучить открытые источники, изучали их максимально подробно. Например, для статьи про испанских детей, которые в Обнинске спасались от гражданской войны, автор прочитала несколько книг по теме. А для статьи «От корабля викингов до мальчика с батоном: какие раритеты продают жители атомградов» автор искала диковинные товары на Авито.
Чаще всего получали фактуру от героев и экспертов. Для этого находили интересных людей, договаривались об интервью и созванивались. Бывало, что в последний момент человек отказывался разговаривать. На такие случаи у нас в запасе было еще несколько героев и бэклог главреда Луча, из которого он мог достать темы.
Чаще всего получали фактуру от героев и экспертов. Для этого находили интересных людей, договаривались об интервью и созванивались. Бывало, что в последний момент человек отказывался разговаривать. На такие случаи у нас в запасе было еще несколько героев и бэклог главреда Луча, из которого он мог достать темы.
У нас опытная команда авторов и редакторов, поэтому мы не боялись таких ситуаций, когда что-то срывалось. Могли быстро передоговориться, найти замену, провести интервью с новым героем, переписать или дописать материал.
Например, для статьи про жизнь и творчество в атомных городах главред Луча предложил нам пообщаться с поэтом Сергеем Грибковым. Только сразу предупредил, что созвониться с ним онлайн не получится. Мы без проблем подобрали автора, который смог съездить и взять у героя интервью офлайн.
Например, для статьи про жизнь и творчество в атомных городах главред Луча предложил нам пообщаться с поэтом Сергеем Грибковым. Только сразу предупредил, что созвониться с ним онлайн не получится. Мы без проблем подобрали автора, который смог съездить и взять у героя интервью офлайн.
3. Писали статью. Из полученной фактуры собирали текст. Следили, чтобы он соответствовал редполитике журнала, был простым и понятным, написанным живым языком. Многие статьи писали от первого лица, поэтому старались максимально сохранять стиль героев.
4. Оформляли визуал. Делали обложки, оформляли скрины и фотографии, рисовали картинки. Наш иллюстратор подстроилась под стиль Луча и отрисовывала обложки в одном формате.
4. Оформляли визуал. Делали обложки, оформляли скрины и фотографии, рисовали картинки. Наш иллюстратор подстроилась под стиль Луча и отрисовывала обложки в одном формате.
Как-то раз дизайнеру даже пришлось рисовать картинки левой рукой. Так рисунки для статьи «(Не)детское любопытство: как объяснить ребенку, что такое атомный город» получились похожими на детские
5. Согласовывали готовую статью. Сначала показывали статью герою, чтобы он проверил, всё ли мы поняли правильно. Потом готовый материал несли главреду Луча. Если были замечания, вносили правки, но большую часть статей сдавали с первой итерации.
6. Вычитывали корректором. Все материалы отдавали на вычитку. Наши корректоры проверяли грамматику, пунктуацию и соответствие редполитике. Например, следили, чтобы на месте буквы «ё» всегда была именно буква «ё».
6. Вычитывали корректором. Все материалы отдавали на вычитку. Наши корректоры проверяли грамматику, пунктуацию и соответствие редполитике. Например, следили, чтобы на месте буквы «ё» всегда была именно буква «ё».
Результаты
Мы написали 88 статей для журнала «Луч». Находили интересных героев и экспертов, не боялись сложных тем, писали по десять материалов в месяц, соблюдали дедлайны. Мы находили выход из любых сложных ситуаций, даже когда герои отказывались от интервью в последний момент или эксперты просили не публиковать уже готовый согласованный материал.
Посмотрите, какие интересные статьи мы написали:
Посмотрите, какие интересные статьи мы написали:
Отзыв клиента
Что думают о нашей работе в Луче
«Рыба» — крутая!
Мы запускали медиа для атомных городов «Луч», и ребята не только въехали в специфическую тематику проекта, но и самостоятельно стали искать героев и предлагать новые темы. Облегчили нам редакционные процессы благодаря проактивной позиции.
Работа в медиа отличается от бизнес-задач в брендовых проектах, но авторы и редакторы нашли правильные акценты и подходы к написанию материалов. От читателей слышим, что «Луч» — это позитивный проект про самих жителей атомградов. И такая оценка медиа получена в том числе благодаря сотрудничеству с агентством.
И да, в атомных городах рыбы обычные, а не трехглазые и двухголовые (:
Мы запускали медиа для атомных городов «Луч», и ребята не только въехали в специфическую тематику проекта, но и самостоятельно стали искать героев и предлагать новые темы. Облегчили нам редакционные процессы благодаря проактивной позиции.
Работа в медиа отличается от бизнес-задач в брендовых проектах, но авторы и редакторы нашли правильные акценты и подходы к написанию материалов. От читателей слышим, что «Луч» — это позитивный проект про самих жителей атомградов. И такая оценка медиа получена в том числе благодаря сотрудничеству с агентством.
И да, в атомных городах рыбы обычные, а не трехглазые и двухголовые (:
Дмитрий Исламов
руководитель журнала «Луч»
ДАВАЙТЕ ПОГОВОРИМ
Хотите, и для вас запустим медиа?
Если хотите работать в Рыбе, заполните форму на странице «Карьера»
Оставляя заявку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.