Расскажите нам о своей задаче
редакция
Написали для Level Group промостатьи, которые привели к сделке
Подготовили две статьи о недвижимости, которые получили 151 521 просмотр и 78 928 дочитываний
О заказчике
Level Group — московский девелопер, который входит в топ-3 застройщиков старой Москвы по объему выручки. У компании в столице 9 готовых проектов и еще 12 находятся на стадии реализации.
Команда заказчика постоянно осваивает разные медийные площадки и экспериментирует с контентом. При этом маркетологи Level уже выявили средние поведенческие показатели целевой аудитории бренда после взаимодействия с каждым видом рекламы. Именно поэтому промостатьи должны были получиться не только интересными по задумке, но и успешными по ключевым метрикам в сравнении с бенчмарками рекламодателя.
Команда заказчика постоянно осваивает разные медийные площадки и экспериментирует с контентом. При этом маркетологи Level уже выявили средние поведенческие показатели целевой аудитории бренда после взаимодействия с каждым видом рекламы. Именно поэтому промостатьи должны были получиться не только интересными по задумке, но и успешными по ключевым метрикам в сравнении с бенчмарками рекламодателя.
Задачи
Level Group хотели, чтобы об их уникальных проектах и бренде узнало больше людей, а количество обращений от клиентов увеличилось.
Эту задачу мы выполняли вместе с агентством Realweb. Наша редакция занималась текстами, а Realweb — продвижением публикаций.
Эту задачу мы выполняли вместе с агентством Realweb. Наша редакция занималась текстами, а Realweb — продвижением публикаций.
Что мы сделали
Написали статью об инвестициях в проекты Level Group и получили 16,4 тысячи переходов на сайт
Прежде чем приступать к статье, мы проверили динамику цен на жилую недвижимость в разных районах Москвы. В тексте было необходимо отталкиваться от реальных цифр. Аналитику изучали на портале «Индикаторы рынка недвижимости IRN.RU».
Уже в лиде зашли с конкретики и привели статистику по росту стоимости квартир в Москве. Далее в блоках описали инвестиционную привлекательность пяти проектов Level Group с точки зрения района, транспортной доступности и инфраструктуры.
Уже в лиде зашли с конкретики и привели статистику по росту стоимости квартир в Москве. Далее в блоках описали инвестиционную привлекательность пяти проектов Level Group с точки зрения района, транспортной доступности и инфраструктуры.
Мы уточняли инвестиционную динамику во всех районах, которые рассматривали в статье
В среднем статью читали больше трех минут, это хороший показатель для такой темы, как инвестиции. Процент переходов тоже был высоким — 63,2%. А еще эта статья принесла Level Group 59 звонков от потенциальных покупателей.
Подготовили статью о таунхаусах, которая принесла Level Group 52 тысячи дочитываний и одну сделку
В другой статье компания Level Group хотела рассказать о необычном типе недвижимости — таунхаусах в проекте «Level Стрешнево». Команда клиента обладает глубокими знаниями отрасли и продуктов Level. Благодаря участию с ее стороны у нас получилось тщательно изучить формат жилья и разобраться, какой целевой аудитории он может быть интересен. С опорой на подробные данные от заказчика прописали в статье преимущества таунхаусов и сценарии, которые показывали, каково это — жить в своем доме, но не уезжать далеко от Москвы.
Level Group показывает в материалах только актуальную и достоверную информацию, поэтому внимательно проверяет все тексты. С помощью специалистов девелопера мы скорректировали неточности в статье и затем передали ее на запуск рекламной кампании.
Level Group показывает в материалах только актуальную и достоверную информацию, поэтому внимательно проверяет все тексты. С помощью специалистов девелопера мы скорректировали неточности в статье и затем передали ее на запуск рекламной кампании.
Команда Level Group предоставила нам рендеры и фото проекта, благодаря чему у нас получилось добавить в статью много иллюстраций. В подписях мы рисовали пользовательские сценарии, чтобы читатели могли лучше представить себе атмосферу таунхаусов
Статья про таунхаусы показала отличный показатель дочитываний — ее досмотрел 61% пользователей. CTR вписалась в хорошие показатели по бенчмаркам ПромоСтраниц — 1,10%. В результате публикация принесла компании 56 звонков и одну сделку.
Результаты
В обоих текстах важно было следовать редполитике и попасть в tone of voice клиента — эти нюансы нам детально объясняла команда Level Group. Мы внимательно отнеслись к формулировкам и написали статьи, которые не только были интересны читателям, но и соответствовали стилю коммуникации бренда.
В сумме статьи принесли девелоперу 47 557 переходов на сайт, 115 звонков и одну сделку.
В сумме статьи принесли девелоперу 47 557 переходов на сайт, 115 звонков и одну сделку.
Отзыв клиента
Что думают о нашей работе в Realweb и Level Group
Благодаря сотрудничеству с редакцией «Рыба» нам удалось сгенерить не просто качественные статьи, а контент, приносящий конверсии и даже сделки. Этого удалось достичь за счет глубокого погружения в продукт, детальной проработки материала, отличного знания площадки и формата ПромоСтраниц.
Для меня Рыба — один из любимых партнеров. Ребятам можно доверить самые нестандартные задачи: разобраться в графиках цен на недвижимость, сравнить жилые комплексы с зарубежными отелями, придумать распорядок дня будущих жителей, изучить сложную архитектуру проектов и описать ее простым языком. А еще невозможно не сказать о пунктуальности и четкости: у нас с Рыбой всё работает как швейцарские часы.
Для меня Рыба — один из любимых партнеров. Ребятам можно доверить самые нестандартные задачи: разобраться в графиках цен на недвижимость, сравнить жилые комплексы с зарубежными отелями, придумать распорядок дня будущих жителей, изучить сложную архитектуру проектов и описать ее простым языком. А еще невозможно не сказать о пунктуальности и четкости: у нас с Рыбой всё работает как швейцарские часы.
Мариам Степанян
Realweb, старший редактор контентных площадок
Для нас было важно рассказать о преимуществах проектов Level для инвесторов и увеличить знание аудитории о таунхаусах в Level Стрешнево. Команда Рыбы учла все наши комментарии, поэтому тексты получились точными с точки зрения фактуры.
В целом такой формат общения с аудиторией, как ПромоСтраницы, мы используем для воздействия преимущественно на верхние этапы воронки продаж. Именно поэтому получение сделки и большое количество звонков для нас являются признаками того, что материалы действительно заинтересовали пользователей и попали в релевантную аудиторию.
Мы регулярно сверяем результаты по нашим материалам с бенчмарками по рынку, поэтому можем констатировать, что эти два текста принесли хорошие показатели. Благодаря совместной работе с Рыбой и Realweb удалось достичь поставленных целей.
В целом такой формат общения с аудиторией, как ПромоСтраницы, мы используем для воздействия преимущественно на верхние этапы воронки продаж. Именно поэтому получение сделки и большое количество звонков для нас являются признаками того, что материалы действительно заинтересовали пользователей и попали в релевантную аудиторию.
Мы регулярно сверяем результаты по нашим материалам с бенчмарками по рынку, поэтому можем констатировать, что эти два текста принесли хорошие показатели. Благодаря совместной работе с Рыбой и Realweb удалось достичь поставленных целей.
Level Group
ДАВАЙТЕ ПОГОВОРИМ
Хотите, и вам напишем рекламные статьи?
Если хотите работать в Рыбе, заполните форму на странице «Карьера»
Оставляя заявку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.