Расскажите нам о своей задаче
Cookie Settings
Cookies necessary for the correct operation of the site are always enabled.
Other cookies are configurable.
Other cookies are configurable.
Запустили «Школу авторов рекламных текстов» для Яндекс Дзена
Собрали команду, которая работала с контентом курса: лендингом, сервисными письмами. Наши редакторы провели тестирование кандидатов, составили и проверили домашние задания для студентов. А еще помогли команде Дзена провести вебинары на одном из потоков «Школы авторов».
Задачи
Яндексу постоянно нужны новые авторы для работы с ПромоСтраницами. Поэтому команда площадки запустила «Школу авторов рекламных текстов». Набор на этот курс открывался каждый год и со временем проект трансформировался в «Школу контент-маркетинга ПромоСтраниц». Сейчас там учат не только текстам — студенты пробуют запускать и оптимизировать рекламные кампании, проходят раздел о психологическом настрое. Последний поток прошло 80 новых авторов.
Старый лендинг не сохранился, но можно посмотреть новый сайт «Школы контент-маркетинга ПромоСтраниц».
Мы работали со «Школой авторов», когда она только открылась — в 2020 году. Редакторы перенесли в курс весь свой опыт по контенту, чтобы каждый выпускник был сильным спецом и мог сразу найти работу.
Старый лендинг не сохранился, но можно посмотреть новый сайт «Школы контент-маркетинга ПромоСтраниц».
Мы работали со «Школой авторов», когда она только открылась — в 2020 году. Редакторы перенесли в курс весь свой опыт по контенту, чтобы каждый выпускник был сильным спецом и мог сразу найти работу.
Что мы сделали
Спроектировали лендинг «Школы авторов»
Сначала мы написали текст лендинга. Внутри рассказали про преимущества «Школы авторов» и подробно разобрали структуру обучения: еженедельную программу, разные форматы с обратной связью и без нее.
В этом нам помог Никита Белоголовцев — один из преподавателей курса. Приветственное видео, где он разбирает ошибки авторов-новичков, мы поместили на первый экран лендинга. Сайт собрали с нуля и отдали на верстку за несколько дней, потому что запускалась «Школа авторов» очень быстро.
В этом нам помог Никита Белоголовцев — один из преподавателей курса. Приветственное видео, где он разбирает ошибки авторов-новичков, мы поместили на первый экран лендинга. Сайт собрали с нуля и отдали на верстку за несколько дней, потому что запускалась «Школа авторов» очень быстро.
На главную поставили видео с экспертом, который приветствует будущих студентов и советует, как сдать тестовые
Написали сервисные письма
Мы написали тексты для всех сервисных сообщений от «Школы авторов». Перед курсом кандидатам приходили уведомления о запуске потока, зачислении или отказе — в последнем случае мы писали доброжелательно и подсказывали, как прокачать свои навыки.
Во время обучения студенты получали от нас письма о начале вебинаров — мы показали, как будет строиться курс или где можно посмотреть запись занятия. Листайте, чтобы посмотреть на письмо о зачислении и начале вебинара:
Во время обучения студенты получали от нас письма о начале вебинаров — мы показали, как будет строиться курс или где можно посмотреть запись занятия. Листайте, чтобы посмотреть на письмо о зачислении и начале вебинара:
Придумали тестовое задание, проверили все отклики и отобрали студентов
У «Школы авторов рекламных текстов» было два формата — с обратной связью и без нее. Слушатели могли зарегистрироваться, ничего не сдавать и просто смотреть обучающие вебинары. Если же кандидаты хотели полноценное обучение, то им нужно было не только зарегистрироваться, но и сдать тестовое. Тогда они получали разбор задания и каждой домашки во время курса от наших редакторов. В конце обучения студенты, которые прошли «Школу авторов» с обратной связью, получали сертификат.
Мы придумали тестовое, которое состояло из рассказа о себе, анализа готового текста и разработки структуры для статьи. Кандидатам надо было изучить телеграм-канал и разные Дзен-руководства. Таким образом мы могли проверить нужные для обучения скилы и при этом не загружать людей особенностями рекламных текстов для Дзена, с которыми они пока еще не знакомы.
Всего мы получили и проверили 329 откликов. На проверку всех-всех тестовых ушла неделя. В итоге отобрали 62 студента.
Мы придумали тестовое, которое состояло из рассказа о себе, анализа готового текста и разработки структуры для статьи. Кандидатам надо было изучить телеграм-канал и разные Дзен-руководства. Таким образом мы могли проверить нужные для обучения скилы и при этом не загружать людей особенностями рекламных текстов для Дзена, с которыми они пока еще не знакомы.
Всего мы получили и проверили 329 откликов. На проверку всех-всех тестовых ушла неделя. В итоге отобрали 62 студента.
Наши авторы и редакторы проверили каждый отклик, а в процессе заполняли сводную таблицу — это помогло никого не пропустить
Придумали и проверили домашние задания
Наши редакторы придумали домашние задания с разными уровнями сложности, чтобы авторы постепенно вливались в тему текстов для Дзена. Сначала мы попросили студентов подумать, стоит ли рекламировать детский языковой лагерь, затем дали список товаров и попросили прикинуть, стоит ли их продвигать в Дзене.
Редактор дал подробный комментарий по каждому заголовку, отметил неудачные моменты и предложил варианты, как исправить
На второй неделе дали задачку посложнее — написать рекламную статью по брифу на выбор. Дальше в домашках тоже были задачи на полноценные тексты для рекламы в Дзене.
Наши редакторы еженедельно всё это проверяли и внимательно разобрали каждый текст: отметили хорошие приемы, ошибки, подробно прокомментировали недоработки, дали советы, как улучшить текст.
Наши редакторы еженедельно всё это проверяли и внимательно разобрали каждый текст: отметили хорошие приемы, ошибки, подробно прокомментировали недоработки, дали советы, как улучшить текст.
Каждую неделю в течение месяца наши редакторы проверяли 62 (!) домашних задания и по каждому давали подробные комментарии
В общем чате курса наши редакторы отвечали на вопросы студентов, объясняли свои решения. А еще помогали довести тексты до финала, если авторы приходили с вопросами в личку.
Провели два вебинара
Мы не только оставляли фидбек в текстовом виде, но и провели два вебинара. Наши редакторы Рома и Полина рассказали, как работать со статьями о дорогих продуктах, которые покупают не сразу, и что написать в конце любого продающего или нативного материала.
Так как редакторы сами каждый день работают с разными статьями для рекламы в Дзене, у них получилось классно упаковать свой опыт в понятные доклады и презентации
Написали текст для лендинга выпускников
Авторов, которые успешно закончили обучение и сдали все домашки, Яндекс добавил на лендинг выпускников Школы. Там можно было выбрать ребят, которые хорошо разбираются в текстах для статей в ПромоСтраницы.
Текст лендинга написали наши авторы и редакторы. В нем мы рассказали, какие задачи можно доверять выпускникам и на что обращать внимание, прежде чем начать сотрудничество.
Текст лендинга написали наши авторы и редакторы. В нем мы рассказали, какие задачи можно доверять выпускникам и на что обращать внимание, прежде чем начать сотрудничество.
Тексты о себе писали сами выпускники «Школы авторов» — они рассказали о сильных сторонах, любимых темах и форматах
А еще мы придумали текст сертификата :)
Отзыв клиента
Вот что студенты Школы и команда Яндекс Дзена говорят о нашей работе
Я очень доволен опытом работы по «Школе авторов». Мне понравилась самостоятельность. Хорошо, когда подрядчик не дергает тебя по каждой мелочи. Еще оценил готовность и терпение ждать ответов, уточнять важные вещи и точно отделять существенное от проходного — такого, где можно самим разобраться. Понравилось умение вывозить большой объем, не теряя в качестве и крафтовости работы.
Ребята включились очень быстро. Это было важно в условиях быстрого запуска проекта. Важно было не превратить работу в конвейер в плохом смысле слова, и это получилось.
Мы сильно превзошли собственные ожидания по количеству выпускников, по выполнению домашних заданий. Безусловно, в этом заслуга ребят.
Приятно, когда партнер по проекту воспринимает его в проактивном режиме. То есть не «что сказали, то сделали», а помогает проекту становиться лучше, дополняет его, приносит туда свое. При этом дает второй взгляд, с которым ты лечишь свои застарелые болезни. Иногда полезно слышать от внешних людей: «Ребята, вы так привыкли, но кажется, вот так делать не надо».
Обалденный опыт, классный проект и он был бы другим и, я думаю, гораздо менее успешным, если бы не работа с Рыбой.
Ребята включились очень быстро. Это было важно в условиях быстрого запуска проекта. Важно было не превратить работу в конвейер в плохом смысле слова, и это получилось.
Мы сильно превзошли собственные ожидания по количеству выпускников, по выполнению домашних заданий. Безусловно, в этом заслуга ребят.
Приятно, когда партнер по проекту воспринимает его в проактивном режиме. То есть не «что сказали, то сделали», а помогает проекту становиться лучше, дополняет его, приносит туда свое. При этом дает второй взгляд, с которым ты лечишь свои застарелые болезни. Иногда полезно слышать от внешних людей: «Ребята, вы так привыкли, но кажется, вот так делать не надо».
Обалденный опыт, классный проект и он был бы другим и, я думаю, гораздо менее успешным, если бы не работа с Рыбой.
Ex-руководитель направления сторителлинга в Яндекс Дзене
Никита Белоголовцев
Восхищаюсь выдержкой и профессионализмом ребят, которые в очень сжатые сроки смогли внимательно изучить 300+ тестовых заданий и выбрать лучших кандидатов. Оставить 30 мы не смогли и выбрали 62 человека.
Ребята не испугались, что работы оказалось больше, чем мы закладывали. Они усилили команду и сделали интересные домашки для студентов. Всё проверяли вовремя, а студенты получали развернутую обратную связь. Потом наши новички с радостью делились в отзывах и общем чатике. В котором, кстати, тоже команда активно работала: ребята отвечали на вопросы студентов, давали рекомендации, да и просто поддерживали и общались.
А еще авторы Рыбы помогли нам с копирайтингом для «Школы авторов», выступали в качестве спикеров и мотивировали студентов возможностью стажировки и работы в агентстве.
Почему могу посоветовать агентство?
Ребята не испугались, что работы оказалось больше, чем мы закладывали. Они усилили команду и сделали интересные домашки для студентов. Всё проверяли вовремя, а студенты получали развернутую обратную связь. Потом наши новички с радостью делились в отзывах и общем чатике. В котором, кстати, тоже команда активно работала: ребята отвечали на вопросы студентов, давали рекомендации, да и просто поддерживали и общались.
А еще авторы Рыбы помогли нам с копирайтингом для «Школы авторов», выступали в качестве спикеров и мотивировали студентов возможностью стажировки и работы в агентстве.
Почему могу посоветовать агентство?
- Команда всегда на связи. Нет ни одного вопроса, который бы они пропустили и оставили без ответа.
- Соблюдают все дедлайны. Даже в самых непредвиденных обстоятельствах.
- Очень быстро реагируют на комментарии, предлагают альтернативные варианты. Очень легкие и приятные в общении.
- А еще они настоящие профессионалы своего дела.
Старший менеджер образовательных мероприятий Яндекса
Наталья Зайченко
