Расскажите нам о своей задаче
Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь на использование cookie
Запустили «Школу авторов рекламных текстов» для Яндекс Дзена
Собрали команду, которая работала с контентом курса: лендингом, сервисными письмами. Наши редакторы провели тестирование кандидатов, составили и проверили домашние задания для студентов. А еще помогли команде Дзена провести вебинары на одном из потоков «Школы авторов».
Задачи
Яндексу постоянно нужны новые авторы для работы с ПромоСтраницами. Поэтому команда площадки запустила «Школу авторов рекламных текстов». Набор на этот курс открывался каждый год и со временем проект трансформировался в «Школу контент-маркетинга ПромоСтраниц». Сейчас там учат не только текстам — студенты пробуют запускать и оптимизировать рекламные кампании, проходят раздел о психологическом настрое. Последний поток прошло 80 новых авторов.
Старый лендинг не сохранился, но можно посмотреть новый сайт «Школы контент-маркетинга ПромоСтраниц».
Мы работали со «Школой авторов», когда она только открылась — в 2020 году. Редакторы перенесли в курс весь свой опыт по контенту, чтобы каждый выпускник был сильным спецом и мог сразу найти работу.
Старый лендинг не сохранился, но можно посмотреть новый сайт «Школы контент-маркетинга ПромоСтраниц».
Мы работали со «Школой авторов», когда она только открылась — в 2020 году. Редакторы перенесли в курс весь свой опыт по контенту, чтобы каждый выпускник был сильным спецом и мог сразу найти работу.
Что мы сделали
Спроектировали лендинг «Школы авторов»
Сначала мы написали текст лендинга. Внутри рассказали про преимущества «Школы авторов» и подробно разобрали структуру обучения: еженедельную программу, разные форматы с обратной связью и без нее.
В этом нам помог Никита Белоголовцев — один из преподавателей курса. Приветственное видео, где он разбирает ошибки авторов-новичков, мы поместили на первый экран лендинга. Сайт собрали с нуля и отдали на верстку за несколько дней, потому что запускалась «Школа авторов» очень быстро.
В этом нам помог Никита Белоголовцев — один из преподавателей курса. Приветственное видео, где он разбирает ошибки авторов-новичков, мы поместили на первый экран лендинга. Сайт собрали с нуля и отдали на верстку за несколько дней, потому что запускалась «Школа авторов» очень быстро.
На главную поставили видео с экспертом, который приветствует будущих студентов и советует, как сдать тестовые
Написали сервисные письма
Мы написали тексты для всех сервисных сообщений от «Школы авторов». Перед курсом кандидатам приходили уведомления о запуске потока, зачислении или отказе — в последнем случае мы писали доброжелательно и подсказывали, как прокачать свои навыки.
Во время обучения студенты получали от нас письма о начале вебинаров — мы показали, как будет строиться курс или где можно посмотреть запись занятия. Листайте, чтобы посмотреть на письмо о зачислении и начале вебинара:
Во время обучения студенты получали от нас письма о начале вебинаров — мы показали, как будет строиться курс или где можно посмотреть запись занятия. Листайте, чтобы посмотреть на письмо о зачислении и начале вебинара:
Придумали тестовое задание, проверили все отклики и отобрали студентов
У «Школы авторов рекламных текстов» было два формата — с обратной связью и без нее. Слушатели могли зарегистрироваться, ничего не сдавать и просто смотреть обучающие вебинары. Если же кандидаты хотели полноценное обучение, то им нужно было не только зарегистрироваться, но и сдать тестовое. Тогда они получали разбор задания и каждой домашки во время курса от наших редакторов. В конце обучения студенты, которые прошли «Школу авторов» с обратной связью, получали сертификат.
Мы придумали тестовое, которое состояло из рассказа о себе, анализа готового текста и разработки структуры для статьи. Кандидатам надо было изучить телеграм-канал и разные Дзен-руководства. Таким образом мы могли проверить нужные для обучения скилы и при этом не загружать людей особенностями рекламных текстов для Дзена, с которыми они пока еще не знакомы.
Всего мы получили и проверили 329 откликов. На проверку всех-всех тестовых ушла неделя. В итоге отобрали 62 студента.
Мы придумали тестовое, которое состояло из рассказа о себе, анализа готового текста и разработки структуры для статьи. Кандидатам надо было изучить телеграм-канал и разные Дзен-руководства. Таким образом мы могли проверить нужные для обучения скилы и при этом не загружать людей особенностями рекламных текстов для Дзена, с которыми они пока еще не знакомы.
Всего мы получили и проверили 329 откликов. На проверку всех-всех тестовых ушла неделя. В итоге отобрали 62 студента.
Наши авторы и редакторы проверили каждый отклик, а в процессе заполняли сводную таблицу — это помогло никого не пропустить
Придумали и проверили домашние задания
Наши редакторы придумали домашние задания с разными уровнями сложности, чтобы авторы постепенно вливались в тему текстов для Дзена. Сначала мы попросили студентов подумать, стоит ли рекламировать детский языковой лагерь, затем дали список товаров и попросили прикинуть, стоит ли их продвигать в Дзене.
Редактор дал подробный комментарий по каждому заголовку, отметил неудачные моменты и предложил варианты, как исправить
На второй неделе дали задачку посложнее — написать рекламную статью по брифу на выбор. Дальше в домашках тоже были задачи на полноценные тексты для рекламы в Дзене.
Наши редакторы еженедельно всё это проверяли и внимательно разобрали каждый текст: отметили хорошие приемы, ошибки, подробно прокомментировали недоработки, дали советы, как улучшить текст.
Наши редакторы еженедельно всё это проверяли и внимательно разобрали каждый текст: отметили хорошие приемы, ошибки, подробно прокомментировали недоработки, дали советы, как улучшить текст.
Каждую неделю в течение месяца наши редакторы проверяли 62 (!) домашних задания и по каждому давали подробные комментарии
В общем чате курса наши редакторы отвечали на вопросы студентов, объясняли свои решения. А еще помогали довести тексты до финала, если авторы приходили с вопросами в личку.
Провели два вебинара
Мы не только оставляли фидбек в текстовом виде, но и провели два вебинара. Наши редакторы Рома и Полина рассказали, как работать со статьями о дорогих продуктах, которые покупают не сразу, и что написать в конце любого продающего или нативного материала.
Так как редакторы сами каждый день работают с разными статьями для рекламы в Дзене, у них получилось классно упаковать свой опыт в понятные доклады и презентации
Написали текст для лендинга выпускников
Авторов, которые успешно закончили обучение и сдали все домашки, Яндекс добавил на лендинг выпускников Школы. Там можно было выбрать ребят, которые хорошо разбираются в текстах для статей в ПромоСтраницы.
Текст лендинга написали наши авторы и редакторы. В нем мы рассказали, какие задачи можно доверять выпускникам и на что обращать внимание, прежде чем начать сотрудничество.
Текст лендинга написали наши авторы и редакторы. В нем мы рассказали, какие задачи можно доверять выпускникам и на что обращать внимание, прежде чем начать сотрудничество.
Тексты о себе писали сами выпускники «Школы авторов» — они рассказали о сильных сторонах, любимых темах и форматах
А еще мы придумали текст сертификата :)
Отзыв клиента
Вот что студенты Школы и команда Яндекс Дзена говорят о нашей работе
Я очень доволен опытом работы по «Школе авторов». Мне понравилась самостоятельность. Хорошо, когда подрядчик не дергает тебя по каждой мелочи. Еще оценил готовность и терпение ждать ответов, уточнять важные вещи и точно отделять существенное от проходного — такого, где можно самим разобраться. Понравилось умение вывозить большой объем, не теряя в качестве и крафтовости работы.
Ребята включились очень быстро. Это было важно в условиях быстрого запуска проекта. Важно было не превратить работу в конвейер в плохом смысле слова, и это получилось.
Мы сильно превзошли собственные ожидания по количеству выпускников, по выполнению домашних заданий. Безусловно, в этом заслуга ребят.
Приятно, когда партнер по проекту воспринимает его в проактивном режиме. То есть не «что сказали, то сделали», а помогает проекту становиться лучше, дополняет его, приносит туда свое. При этом дает второй взгляд, с которым ты лечишь свои застарелые болезни. Иногда полезно слышать от внешних людей: «Ребята, вы так привыкли, но кажется, вот так делать не надо».
Обалденный опыт, классный проект и он был бы другим и, я думаю, гораздо менее успешным, если бы не работа с Рыбой.
Ребята включились очень быстро. Это было важно в условиях быстрого запуска проекта. Важно было не превратить работу в конвейер в плохом смысле слова, и это получилось.
Мы сильно превзошли собственные ожидания по количеству выпускников, по выполнению домашних заданий. Безусловно, в этом заслуга ребят.
Приятно, когда партнер по проекту воспринимает его в проактивном режиме. То есть не «что сказали, то сделали», а помогает проекту становиться лучше, дополняет его, приносит туда свое. При этом дает второй взгляд, с которым ты лечишь свои застарелые болезни. Иногда полезно слышать от внешних людей: «Ребята, вы так привыкли, но кажется, вот так делать не надо».
Обалденный опыт, классный проект и он был бы другим и, я думаю, гораздо менее успешным, если бы не работа с Рыбой.
Ex-руководитель направления сторителлинга в Яндекс Дзене
Никита Белоголовцев
Восхищаюсь выдержкой и профессионализмом ребят, которые в очень сжатые сроки смогли внимательно изучить 300+ тестовых заданий и выбрать лучших кандидатов. Оставить 30 мы не смогли и выбрали 62 человека.
Ребята не испугались, что работы оказалось больше, чем мы закладывали. Они усилили команду и сделали интересные домашки для студентов. Всё проверяли вовремя, а студенты получали развернутую обратную связь. Потом наши новички с радостью делились в отзывах и общем чатике. В котором, кстати, тоже команда активно работала: ребята отвечали на вопросы студентов, давали рекомендации, да и просто поддерживали и общались.
А еще авторы Рыбы помогли нам с копирайтингом для «Школы авторов», выступали в качестве спикеров и мотивировали студентов возможностью стажировки и работы в агентстве.
Почему могу посоветовать агентство?
Ребята не испугались, что работы оказалось больше, чем мы закладывали. Они усилили команду и сделали интересные домашки для студентов. Всё проверяли вовремя, а студенты получали развернутую обратную связь. Потом наши новички с радостью делились в отзывах и общем чатике. В котором, кстати, тоже команда активно работала: ребята отвечали на вопросы студентов, давали рекомендации, да и просто поддерживали и общались.
А еще авторы Рыбы помогли нам с копирайтингом для «Школы авторов», выступали в качестве спикеров и мотивировали студентов возможностью стажировки и работы в агентстве.
Почему могу посоветовать агентство?
- Команда всегда на связи. Нет ни одного вопроса, который бы они пропустили и оставили без ответа.
- Соблюдают все дедлайны. Даже в самых непредвиденных обстоятельствах.
- Очень быстро реагируют на комментарии, предлагают альтернативные варианты. Очень легкие и приятные в общении.
- А еще они настоящие профессионалы своего дела.
Старший менеджер образовательных мероприятий Яндекса
Наталья Зайченко
