Delibri — книжное издательство, которое помогает начинающим писателям опубликовать первую книгу. Команда редакторов и корректоров доводит рукопись до готовой книги, которую потом выпускают в тираж и реализовывают в книжных магазинах и на маркетплейсах.

Клиент хотел, чтобы мы разработали контент-стратегию для продвижения в интернете. Для этого мы должны были проанализировать книжный рынок, конкурентов издательства и целевую аудиторию. Нужно было составить план и создать по нему контент — посты и статьи для социальных сетей.

Чтобы понять, какой контент зайдет целевой аудитории клиента, мы изучили продукт и конкурентов. Всего проанализировали 11 издательств: контент, каналы продвижения, посещаемость, охваты, вовлеченность пользователей.

Предложили публиковать контент в блог на сайте издательства и подобрали еще пять каналов распространения. Когда формировали площадки для посевов, количество публикаций пришлось снизить. Постов было слишком много — такое количество информации могло отпугнуть подписчиков и вызвать негативные реакции.

Чтобы сократить дистанцию между издательством и писателями, продумали стиль общения Delibri на разных площадках. Выбрали приветливый и лаконичный тон, но с грамотными формулировками.

При подготовке контент-плана нужно было учесть, что некоторые материалы будут писать авторы издательства. Мы распределили частоту публикаций — получился удобный график для создателей контента и читателей.

Всю информацию с советами и рекомендациями собрали в отдельный документ и отдали клиенту. Получилась объемная инструкция на 45 страниц.

Основные клиенты Delibri — начинающие писатели. Знания, которых им не хватает для написания книги, они ищут на разных площадках в интернете — часто это бывает долго и неэффективно. Мы решили сделать основой контента экспертные советы о писательском мастерстве. А чтобы у подписчиков не сложилось впечатления, что их пытаются поучать, все тексты разбавили теплыми иллюстрациями.

Еще мы написали экспертные статьи для блога, но опубликовать их не удалось — у издательства сменилось руководство, и сотрудничество пришлось прекратить. Жаль, ведь статьи получились полезными и интересными. Можете убедиться сами:

Разработали для клиента стратегию контент-продвижения: — проанализировали рынок, подобрали площадки для публикаций, составили контент-план, написали тексты для постов и статей и отрисовали крутые иллюстрации. В итоге у команды издательства осталась подробная инструкция по продвижению и отлаженная схема по работе с контентом в социальных сетях.