beeline cloud — российский облачный провайдер с надежными дата-центрами уровня Tier III и выделенными каналами связи. Компания решает задачи бизнеса, связанные с облачной ИТ-инфраструктурой, ИТ-аутсорсингом и кибербезопасностью. А еще запускает бесплатные онлайн-курсы по ИТ, проводит вебинары и конференции, ведет полезный блог на Хабре.

Клиент пришел к нам летом 2023 года с концепцией медиа. В beeline cloud хотели запустить DIY-медиа и собрать комьюнити из опытных специалистов в ИТ: разработчиков, безопасников, инженеров данных, ИТ-архитекторов. Фишка медиа в том, что все материалы в нем транслируют личный опыт и экспертизу профессионалов в этой сфере.

Нас попросили помочь с контентом: собрать специалистов, готовых делиться знаниями, и наладить регулярный выпуск материалов.

Проект клиента — сложный и нестандартный. Чтобы выпускать качественные статьи в таком медиа, нужно хорошо разбираться в ИТ. Именно поэтому специально для проекта мы стали искать ИТ-редактора — посеяли вакансию, отобрали кандидатов и попросили их выполнить тестовое.

Всего наш главред посмотрел около 80−100 откликов. В итоге выбрал кандидата с опытом в ИТ-текстах и крутым портфолио — Марину Сухову. Чтобы точно убедиться в ее навыках, попросили написать тестовую статью. Марина сама выбрала тему, нашла эксперта, провела интервью и написала отличный материал.

У клиента уже был сайт для медиа «вАЙТИ». Чтобы наполнять его материалами, нам нужно находить экспертов, собирать с них фактуру и писать статьи. Некоторые контакты нам передает beeline cloud, другие мы ищем самостоятельно на разных площадках: Хабре, Pressfeed, в профильных чатах и на сайтах тематических конференций.

Еще на сайте медиа есть форма, куда любой желающий может отправить готовую статью. Наш редактор проверяет заявки и отбирает те, что можно переупаковать в полезные материалы. За каждую публикацию эксперт получает гонорар — 10 000 рублей.

Чтобы статьи выходили регулярно, заранее готовим примерный план с темами. Если находим эксперта и он не знает, о чем рассказать, предлагаем выбрать тему из списка. Так обеспечиваем постоянный выпуск контента.

Над статьями работаем по трем сценариям:

• если эксперт приносит готовую статью, мы ее вычитываем, дорабатываем формулировки и готовим к публикации;
• если эксперт приходит только с идеей, помогаем подобрать тему, составить план и написать текст;
• если сами предлагаем тему, подготавливаем вопросы для интервью с экспертом и из полученной фактуры готовим материал.

Когда статья готова, согласовываем ее с клиентом и верстаем на сайт вАЙТИ.

За полгода написали и опубликовали более 60 статей в медиа «вАЙТИ». Сейчас стабильно выпускаем по 8−10 статей в месяц и планируем выйти на 20−25 текстов.

Чтобы медиа было узнаваемым, придерживаемся одного стиля в оформлении обложек. Используем корпоративные цвета beeline cloud: черный, желтый и белый. В качестве иллюстраций выбираем векторные изображения или фотографии экспертов. Что-то наш иллюстратор рисует с нуля, а что-то дорабатывает. Обычно идеи для обложек дизайнер прописывает перед текстом статьи — так экспертам и клиенту проще визуализировать и согласовать картинку.

Чтобы сложные тексты читать было легче и интереснее, в статьях используем форматирование: заголовки, абзацы, списки. Еще добавляем в материалы таблицы, графики, скриншоты, иллюстрации и фотографии.

За полгода написали для медиа клиента более 60 статей. Нашли экспертов, которые готовы регулярно делиться полезными знаниями, и наладили процесс работы над материалами. Разработали оформление для обложек — современное с уклоном в ИТ и диджитал. Посещаемость медиа выросла до 25 тысяч пользователей в месяц.

Сейчас мы продолжаем работать над медиа «вАЙТИ» и сотрудничать с beeline cloud.