SEO-продвижение блога: как выйти на первые позиции в поиске

87% пользователей не идут дальше первой страницы поисковой выдачи. Если ваш блог не попал в топ-10 результатов, его не увидят. Цель SEO-продвижения блога — вывести статью на верхние позиции в поиске. Почти четверть статей нашего медиа ЖИР попадают в топ-5 поиска в Яндексе. Никакой магии — только грамотное SEO. В статье делимся своим опытом и рассказываем, как получить стабильно высокий трафик.

Любой контент, опубликованный на сайте, пользователь изначально не видит. Чтобы статья стала общедоступной, она должна занять место в базе данных поисковой системы. За это отвечают боты-исследователи — специальные программы, которые непрерывно сканируют все существующие сайты. Боты работают с контентом в два этапа: сперва — индексируют, затем — ранжируют.

Индексирование. На этом этапе контент попадает в базу данных поисковой системы. Боты находят новые публикации и фиксируют изменения в старых. Затем анализируют качество материала: уникальность, пользу и соответствие теме. Если статья проходит проверку, она индексируется — становится общедоступной для поиска.

Ранжирование. На этом этапе статья получает порядковый номер в списке результатов поиска. От ранжирования зависит, увидит пользователь статью на первой странице выдачи или ему придется долистать до десятой.

Поисковые боты оценивают, насколько подробно контент отвечает на запрос читателя. Например, если человек ищет, как выбрать тюльпаны, в материале должны быть прикладные советы, которые действительно помогут с выбором. Чем выше соответствие контента запросу — тем выше позиция статьи в выдаче. Вероятность, что пользователь перейдет на ваш сайт, растет.

Контент ранжируется и попадает в топ не сразу. Например, в Яндексе продвижение часто происходит скачками: с 90-й позиции сразу на 30-ю. А в Google рост обычно более плавный: 90, 89, 88, и т. д. У каждой поисковой системы свои алгоритмы работы, которые не раскрывают пользователям. К тому же алгоритмы постоянно обновляются. Поэтому точно спрогнозировать скорость ранжирования невозможно. По опыту Рыбы, статья поднимается в поиске на максимально высокое значение в среднем через 3−6 месяцев после публикации.

SEO-оптимизация ускоряет ранжирование: помогает показать поисковику, что ваш контент соответствует запросу. Используя SEO-инструменты, мы оформляем статьи, чтобы говорить с ботами на одном языке. У неоптимизированных текстов шансы пробиться в топ поисковых результатов намного ниже, даже если контент качественный.

Системное продвижение блога — основа вашего общения с клиентами в сети. Вот три главных преимущества SEO-оптимизации, которые это подтверждают.

Выход сайта в топ выдачи. Поисковые системы быстрее и выше ранжируют сайты, где контент публикуется регулярно. Представим, что есть два магазина цветов. Один пишет по одной статье раз в несколько месяцев. Второй выпускает по 4−8 материалов в месяц. При прочих равных шансы выйти в топ будут больше у второго сайта.

Органический трафик. Это условно-бесплатный приток клиентов, которые сами приходят к вам через поиск благодаря SEO. Вы не тратите деньги на рекламу, а привлекаете клиента полезной информацией. Например, пользователь хочет понять «стоит ли покупать айфон 16 в 2025 году». Статья на эту тему поможет привлечь его на вашу площадку.

Органический трафик легко перевести в другие каналы, чтобы постепенно прогреть пользователя к целевому действию. Лид-магниты превращают информационный запрос в коммерческий. Например, цветочная мастерская в статье может «примагнитить» читателя скидкой на первый заказ. Или предложить пользователю указать свои контакты и важные даты, чтобы получать скидку на цветы накануне.

У нашей редакции есть профильный блог для копирайтеров — ЖИР. Здесь мы публикуем обучающие материалы и SEO-лонгриды для привлечения начинающих специалистов. 38% оптимизированных статей попадают в топ-10 выдачи Яндекса.

Прямые продажи. Некоторые товары или услуги можно продать из статьи без прогрева. Как правило, это продукты не очень дорогие или востребованные сезонно. У нас есть пример из блога Ситилинка, для которого мы написали больше 800 статей.

За месяц до новогодних праздников в блоге появилась статья с идеями для подарков. Каждая идея была подкреплена ссылками на товары Ситилинка. Такой материал рассчитан не на долгий прогрев покупателя подписками и рассылками, а на быструю эмоциональную покупку.

Тексты в блоге должны отвечать на вопросы, которые действительно гуглят. Если тема статьи не совпадает с тем, что пользователь пишет в поисковой строке, — SEO не сработает.

Приведем пример. В блоге цветочной мастерской разместили статью об истории тюльпанов в России. Но те, кто хочет купить тюльпаны, вряд ли будут изучать этот вопрос. Клиенту нужно знать, где купить тюльпаны, как за ними ухаживать или, например, какое значение у этих цветов. Об этом и нужно писать статьи.

Есть два способа, которые помогают точно подобрать полезные темы.

Мозговой штурм. Подумайте, какие темы связанны с вашим продуктом и могут заинтересовать покупателей. Например, один из профилей Рыбы — создание лендингов и сайтов. Представим предпринимателя, который решил делать сайт. Ему сложно сходу разобраться в теме. Поэтому мы написали для него статью в блоге. Собрали всю базу по созданию сайта, опираясь на свой опыт.

Проверить потенциал темы поможет Вордстат. Сервис показывает, как часто пользователи вбивают в поиске те или иные слова. Если по вашей теме нет запросов — откажитесь от нее или попробуйте переформулировать. Если запросов много — берите материал в работу.

Вордстат подсветит запросы на схожие темы. Так вы поймете, о чем писать в будущем. Например, базовый запрос — «купить крафтовый букет». Вместе с ним есть более точные, но чуть менее популярные запросы: «купить крафтовый букет с сухоцветами» или «крафтовый букет собрать самому». В этом случае после общей публикации про букеты ручной работы можно написать статью о сухоцветах или гайд по сбору букета своими руками.

Анализ конкурентов. Другие компании могли рассказать о неочевидных проблемах или подать вашу тему под новым углом. Например, вы хотите написать, как выбрать свежие срезанные розы. А конкурент рассказал, как ухаживать за цветами. Изучите публикации конкурентов из топа выдачи. Самые популярные темы добавьте в свой список, чтобы не упустить трафик.

Понять, какие статьи конкурентов получают большой трафик, помогут сервисы для анализа SEO. Они покажут ключевые запросы для продвижения. Например, Megaindex или Keys.so. Это локальные платформы, которые работают в России без ограничений.

Вы выбрали востребованную тему. Теперь нужно написать структурированный текст и оптимизировать его, чтобы привлечь трафик. Перечислим элементы, которые должны быть в SEO-статье.

Структура текста. Самая важная характеристика статьи — это ее наполнение. Если раскрыть тему поверхностно, публикация не сможет выйти в топ. И другие SEO-инструменты, которые мы перечисляем дальше, могут оказаться бесполезными.

Структура — это все смысловые блоки, которые вы собрали по теме. Проанализируйте похожие материалы из поиска и соберите их в исчерпывающую статью для своего блога. Предположим, тема статьи «как ухаживать за фикусом». В ней нужно рассказать о фикусах, о поливе, пересадке, подкормке и болезнях этих растений. Написать, как меняется уход зимой и летом, и какие особенности есть у разных видов фикусов. Такая структура будет полной. Прочитав вашу статью, пользователь не должен возвращаться в поиск за дополнительной информацией.

Ключевые слова. Запросы, которые пользователи набирают в поиске, чтобы получить нужную информацию. Добавляйте ключи органично, без ущерба стилю и содержанию текстов. Слишком частое встраивание однотипных ключевых слов создает эффект спама и вредит SEO.

Ключи — не просто техническое требование для SEO. Они отражают интерес пользователей. Важно обращать внимание не только на отдельные слова, но и на словосочетания. Например, к основному запросу «букет на заказ» пользователи могут добавлять уточнения: «недорого», «на свадьбу», «из сухоцветов».

Применив все эти ключи, вы ответите пользователям максимально точно:

• расскажете, как собрать индивидуальный букет;

• предложите бюджетный набор цветов;

• покажете варианты для невест;

• подсветите тренд на сухоцветы, которые и недорогие, и на свадьбах смотрятся стильно.

Title и Description. Это мета-теги, которые пользователь видит в поисковой выдаче. Они помогают оценить пользу статьи и ее соответствие запросу.

• Title (заголовок в поиске) влияет на ранжирование, поэтому должен содержать главный ключевой запрос. Title быстро объясняет пользователю, что он найдет, кликнув по ссылке.

• Description (короткое описание). Оно в меньшей степени влияет на ранжирование. Описание должно мотивировать пользователя кликнуть по ссылке: емко объянсять содержание, подчеркивать пользу материала и создавать интригу. Сюда полезно добавить дополнительные ключи.

Заголовок H1. Заголовок статьи — первое, что видит пользователь, перейдя по ссылке из поиска. Он должен быть вовлекающим и понятным. Например, из заголовка «Цветы: лучше один раз подарить, чем потом жалеть» неочевидно, о чем именно расскажут в тексте. Такая формулировка будет конкретнее и удачнее: «Букет на 1 сентября: подборка нестандартных цветов для подарка учителю».

Заголовок один из важных элементов для ранжирования. Поэтому обязательно добавляйте в H1 основной ключ, на котором вы строите продвижение. Вот еще несколько правил.

• Заголовок не должен дублировать Title. Повторять ключ можно, но остальная часть формулировки должна отличаться.

• Заголовок должен быть один на странице. Если он не размечен совсем или заголовков несколько — это минус для SEO.

URL. Это адрес страницы в интернете. Он, как правило, пишется латиницей. Важно, чтобы адрес ссылки соответствовал заголовку, а не состоял из непонятного набора символов. В URL мы рекомендуем включать 1−2 ключевых слова.

LSI-слова. Создают контекст ключевых запросов. Они помогают поисковой системе дополнительно определить тему и оценить качество материала. Например, для ключевого запроса «кустовые розы» LSI могут быть такими: «подготовка к зиме», «оформление букета», «профилактика болезней». Используя LSI-слова, вы лучше прорабатываете информационный запрос пользователя.

Чем понятнее оформлена статья — тем проще ее читать. Когда пользователь видит полотно текста, вероятность, что он дочитает до конца и совершит целевое действие, стремится к нулю. Вот базовые элементы, которые сделают статью понятной и пользователю, и поисковой системе.

Введение (лид-абзац). На первом абзаце пользователь принимает решение, читать ли статью дальше. Раскройте основную тему в 3−5 предложениях, чтобы заинтересовать читателя. Пишите понятным языком. Говорите с читателем конкретно и объективно. Приведите факты, сравнения и примеры из жизни. Раскройте подробнее, о чем будет статья.

Обязательно используйте во введении основные ключевые слова, которые вам подсказал Вордстат. Следите, чтобы ключи были органично связаны по смыслу с остальными словами в предложении. Ключевое слово достаточно упомянуть в лиде всего один раз, чтобы SEO работало.

Подзаголовки (H2, H3). Разделите материал на логические блоки. Это полезно и для SEO, и для восприятия текста. Представьте, что в этой статье принцип работы поисковых систем, преимущества продвижения и SEO-инструменты были бы перемешаны в едином блоке. Вы бы точно запутались и закрыли ссылку. Мы позаботились о читателях и разделили статью девятью подзаголовками H2. Это оценили и поисковые боты — поэтому вы легко нашли нашу статью в браузере.

Содержание. Обязательно в начале статьи перечислите все смысловые блоки по порядку. Настройте ссылки для быстрого перехода к ним. Если пользователь не захочет читать весь объемный материал, он сможет быстро перейти к нужному блоку, кликнув по нему.

Иллюстрации. Читатели лучше воспринимают и запоминают материал, подкрепленный картинками. Мы рекомендуем активно разбавлять текст наглядными примерами, чтобы пользователь не заскучал, читая объемную статью. Обращайте внимание на качество картинок. Лучше использовать изображения размером до 1000×1000 px, весом до 300 КБ. Для статичных изображений подойдет формат JPG или WebP, для анимации — GIF.

Поисковые боты анализируют визуальный контент. Поэтому иллюстрациями вы можете улучшить SEO. Для этого оптимизируйте названия картинок.

• Имя файла изображения пропишите латиницей, добавив ключи. Например,"kupit-buket-iz-vetok-sireni". Важно разделять слова именно дефисами, а не пробелами.

• У изображений есть SEO-атрибут — альтернативный (alt) текст. Он объясняет поисковым ботам, что на картинке, если она по какой-то причине не прогрузилась. Заполняйте alt-текст кириллицей.

Текстовые абзацы. Начинайте каждую мысль в блоке с новой строки. Так вы не запутаете читателя и покажете ботам-поисковикам качество статьи. Следите, чтобы абзац не был слишком большим. Оптимальный объем — не более 7 строк.

Вот простое правило, по которому можно строить абзацы.

1. Сформулируйте тезис.

2. Приведите плохой и хороший примеры, чтобы объяснить тезис наглядно.

3. Запишите вывод.

Списки. Еще один эффективный инструмент структурирования объемного материала. Если в вашей статье есть перечисления, используйте маркеры или цифры. Списки помогают пользователю быстрее найти нужную информацию в лонгриде, если у него нет времени читать все.

Списки позитивно влияют на SEO, потому что в каждом пункте сконцентрирован емкий ответ на точечный запрос. В нашем примере список целиком рассказывает о дистрибуции контента. При этом пункты по отдельности могут ответить на более узкие запросы: «можно ли публиковать одинаковую статью на разных площадках» или «как часто нужно публиковать контент».

Заключение. Обязательно подводите итоги. Подчеркните значимость материала и повторите основные тезисы, завершая публикацию. Без выводов читатель, скорее всего, не запомнит ничего из прочитанного — а значит, не запомнит вас. Добавляйте в заключение призыв к целевому действию — в этом блоке он работает эффективнее всего. И помните, пользователь должен уйти с вашего сайта, получив подробный ответ на свой поисковой запрос. Структурированный текст помогает найти ответ быстро и повышает доверие к вашему блогу.

Наша редакция каждый месяц сдает ни один десяток SEO-статей. Мы пишем для своего медиа ЖИР, делаем контент в блог Ситилинку, Т2, iSpring и многим другим. Поэтому точно знаем, как составить конкретное техзадание, чтобы авторы быстро создавали качественный контент.

ТЗ для автора можно разделить на два больших блока: смысловой и технический. Первый блок больше ориентирован на пользу для читателя. Второй — на восприятие текста поисковыми ботами.

В блоке про смыслы вы отвечаете на базовые вопросы:

• Зачем нужен текст?

• Кто будет его читать?

• Где брать фактуру или медиа?

В техническом блоке информации больше. Здесь вы должны указать все параметры SEO-текста, которые можно измерить.

Ключевые слова. Перечислите в ТЗ все основные ключевые слова и их комбинации. Укажите LSI-слова, чтобы автор полностью раскрыл материал. Напомните, что все ключи должны быть вписаны в статью естественно.

Требования к мета-тегам. Вы можете сами сформулировать Title и Description на основании проведенной SEO-аналитики. Или оставить автору возможность написать их самостоятельно. Во втором случае укажите максимальное количество символов в заголовке (60 знаков с пробелами) и в описании (160 знаков с пробелами). Зафиксируйте, что в мета-тегах достаточно упоминания двух-трех основных ключей.

Структура. Укажите основные тезисы, которые должны быть раскрыты в статье. Автор, опираясь на них, сформулирует подзаголовки H2 и H3. Логическую последовательность информации вы можете определить сами.

Объем. Эффективная SEO-статья — это почти всегда лонгрид. Конкретных рекомендаций по оптимальному объему текста нет. Он зависит от темы статьи и количества полезной фактуры. В среднем объем SEO-публикаций составляет 9−12 
тысяч знаков с пробелами. Важно сравнивать статью с аналогами из топа выдачи. Если у конкурентов материалы на 12−15 тысяч знаков, а в вашей статье только 5 тысяч — вы не сможете претендовать на первые позиции в поиске.

Уникальность и заспамленность. Если ваша статья будет дублировать аналогичные материалы, у нее будет слабое ранжирование. Поэтому обозначьте в ТЗ автору минимальный процент уникальности текста. Рядом укажите рекомендуемый процент заспамленности. Он определяется частотой упоминания ключевых словосочетаний.

Оценить эти параметры помогают сервисы для копирайтеров. Например, text.ru. Этот ресурс рекомендует оптимальное значение уникальности от 90%, заспамленности — 30−60%.

Поисковые боты оценивают актуальность контента. Часто конкуренты могут обойти вас в SEO, просто потому что обновляют старые публикации, а не только добавляют новые. Пример — один из клиентов Рыбы, оператор связи T2.

В 2019 году Т2 первыми в России запустили продажу виртуальных карт eSIM. Позже подтянулись конкуренты — МТС, Мегафон, и другие. Каждый оператор опубликовал статьи с обзором новой технологии. Позиции нашего клиента в поиске начали слабеть.

В 2025 году мы обновили статью. Учли все новые поисковые запросы по теме eSIM и ответили на них. Дополнили текст новой информацией о технологии, которая появилась за последние пять лет. Увеличили объем и повысили актуальность статьи.

В результате мы подняли трафик с 200−300 визитов из поиска в месяц до 2500 и больше.

Новый контент в блоге обязательно нужен. Но мы рекомендуем не оставлять без внимания и старые тексты. Актуализируйте мета-теги, улучшайте структуру и добавляйте новые факты. Это важная часть стратегии SEO-продвижения.

Продвижение блога требует системного подхода. Зачастую трудно понять, почему статья не выходит в топ — ведь все в ней, вроде бы, сделано правильно. Важно обращать внимание на детали. Чтобы ничего не пропустить, собрали частые ошибки в SEO-продвижении блога.

Неправильные ключевые слова. Часто в материал включают сразу несколько высокочастотных запросов. Из-за этого тема статьи размывается. Текст становится слишком запутанным: например, одновременно рассказывает о букетах, комнатных, садовых цветах и правилах ухода сразу за всеми. Пытаясь закрыть одной публикацией максимум запросов, автор путает читателя и снижает эффективность SEO. Лучше разбить материал на несколько релевантных статей, которые точно попадут в запрос: отдельно про букеты, отдельно про комнатные и садовые цветы.

Гонка за уникальностью текста. Многие пишут статьи абсолютно противоположные текстам конкурентов, стараясь сделать свой материал уникальным. В таких случаях первой страдает структура. Это подрывает основу продвижения.

Все цветочные магазины перед 8 марта рассказывают про выбор цветов для девушки, мамы и коллеги. В погоне за уникальностью можно написать статью с качественно новой идеей: о тюльпанах как главном символе праздника. Материал интересный, но бесполезный для SEO: в структуре нет важных смысловых блоков про выбор тюльпанов. Поэтому топ выдачи достается конкурентам.

Уникальность SEO-текста должна выражаться во введении, общем изложении, примерах, иллюстрациях. Структура вашей статьи должна пересекаться с публикациями конкурентов: в SEO это плюс. Так вы сможете конкурировать в поиске.

Слишком много рекламы. Не делайте статью слишком продающей. Часто пользователи кликают статью с релевантным заголовком, но, не успев дочитать введение, сразу натыкаются на баннер с мотивацией к покупке. Агрессивная реклама отталкивает.

Ваша задача — ответить на информационный запрос пользователя и плавно прогреть его для целевого действия. Погрузитесь в проблему пользователя. Постарайтесь подробно раскрыть ее в статье, интегрируя нужные вам ссылки и тезисы.

Недостаточная мотивация пользователя. Избегать рекламы совсем — тоже неэффективно. Интегрируйте лид-магниты и призывы к действию. Вы пишете материал для коммерческой цели. Отлично, если вы создали полезную публикацию с хорошей статистикой в поиске. Но если вы не предложили пользователю, например, подписку, не рассказали ему о ваших преимуществах — конверсии у блога не будет. SEO сработает, но не принесет вам лидов и продаж.

Отсутствие аналитики результатов. SEO-статьи часто пишут и забывают. Важно отслеживать реакцию пользователей на публикацию и постоянно улучшать оптимизацию текстов, новых и опубликованных. Используйте метрики для оценки SEO-продвижения.

Показатели эффективности SEO:

• Рост органического трафика — количества переходов из поиска

• Попадание статей в топ выдачи по ключевым запросам и умножение количества топовых статей

• Увеличение конверсии — частоты выполнения пользователями целевых действий

• Рост общего индекса видимости сайта в поиске

Составить аналитику SEO-продвижения помогут специальные сервисы.

Roistat. Проведет SEO-аудит и A/B-тест эффективности разных вариантов контента. Отследит все перемещения пользователя по блогу.

Яндекс.Метрика. Визуализирует карту поведения пользователя в графики и диаграммы. Сегментирует пользователей по источнику трафика, географии и другим характеристикам.

Повторим самое важное о SEO-продвижении статей в блоге.

• SEO — источник органического, условно-бесплатного трафика. Трафик растет, если у вашей статьи высокие результаты в поисковой выдаче.

• Чтобы статья попала в топ выдачи, она должна подробно отвечать на информационный запрос пользователей. Выбрать правильную тему помогает анализ статей конкурентов и проверка ключевых запросов через Вордстат.

• Чтобы запустить SEO, текст нужно оптимизировать. Выстроить логичную структуру, сформулировать мета-теги (Title и Description), органично вписать ключевые слова, оформить URL-ссылки.

• Боты ранжируют в топ только хорошо структурированные статьи. В тексте обязательно должны быть введение и заключение, подзаголовки и содержание, разделение на абзацы и списки, а также иллюстрации.

• Важно не только регулярно писать новый контент в блог, но и обновлять старые статьи.

• Главные ошибки в SEO-продвижении: неправильная работа с ключевыми словами, выбор узких тем, слабая структура, перебор или недостаток рекламы и отсутствие SEO-аналитики.