Читайте в Телеграме, как писать и заказывать контент
автор
Полина Пихута
Участвовала в викторине на знание копирайтинга
Прошла курс для авторов Учебка в редакции Рыба
Я копирайтер и редактор с высшим образованием психолога — пишу тексты из мира читателя с пользой для бизнеса. Сейчас стажёр-редактор в МТС Банке: пишу тексты для приложения, СМС и рассылок. Работаю с фоматами: статьи, посты, экраны приложений, Email-рассылки, пуши, СМС, баннеры. Ссылка на портфолио.
кейс
Пост про Яндекс ПромоСтраницы
4 причины выбрать ПромоСтраницы для рекламы своего продукта
ПромоСтраницы — сервис с рекламными статьями, которые прогревают аудиторию и приносят лиды. Главная фишка — бесшовный переход Scroll2Site: читатель пролистывает текст вниз и попадает на посадочную страницу. В среднем, это 49% от тех, кто открыл статью.

Главные преимущества ПромоСтраниц 👇

Аудитория 96 млн. Эти люди постоянно посещают 50 тысяч площадок РСЯ. Запускайте рекламу на потенциальных клиентов с помощью автотаргетинга по контенту и интересам или наоборот расширяйте ЦА, чтобы охватить как можно больше читателей. Например, Лада продвигала госпрограмму на покупку авто на аудиторию от 25 до 55 лет по всей России.
О проекте
Яндекс ПромоСтраницы — это такая площадка для бизнеса. Компании пишут рекламные статьи с пиаром товаров и услуг. А Яндекс за определенную плату показывает эту статью другим пользователям в своей рекомендательной системе (РСЯ). Заинтересованные люди видят баннер, кликают по нему и читают текст. А из статьи пользователи уже переходят на сайт клиента, если реклама товара в статье их заинтересовала.
Задача
С помощью поста Яндекс хочет прорекламировать ПромоСтраницы. Он хочет, чтобы больше людей приходили постить свои статьи на эту площадку. Аудитория поста — руководители бизнеса и маркетологи. Им пост должен показать, что ПромоСтраницы решают их проблему: помогают прогреть статьями тех, кто еще возможно даже не думал о покупке какого-либо товара. Перед тем, как писать пост, автору нужно было провести интервью с экспертом и собрать всю нужную фактуру.
кейс
Статья в Дзен для интернет-магазина канцелярии «Комус»
О проекте
«Комус» — это интернет-гипермаркет товаров для учебы, бизнеса и дома. Они продают все: от канцелярии до компьютерной техники и мебели. У «Комуса» есть собственная торговая марка Attache, именно ее и нужно было прорекламировать в статье.
Задача
«Комус» хочет выпустить в Дзене статью в преддверии 8 марта, чтобы увеличить продажи канцтоваров среди родителей. Тема статьи: N неудачных подарков на 8 Марта для учителей и универсальная идея, что подарить взамен. Автору нужно было проанализировать фактуру от клиента, сделать подборку неудачных подарков и органично встроить рекламу канцтоваров Attache. К статье нужно было подобрать обложку и иллюстрации.
Подарок на 8 марта: рассказываем, что точно порадует учителя
Выбрали подарки учителю, чтобы вам не пришлось
Выбрать подарок учителю нелегко: тяжело договориться с другими родителями, учесть интересы педагога и подарить что-то стоящее. Часто выбор падает на цветы и конфеты, но даже с ними легко прогадать. Рассказываем, что не так с классическим подарком и чем его можно заменить.
Что лучше не дарить
Цветы
Цветов бывает слишком много. Скорее всего их подарят почти все. Нести огромное количество букетов неудобно, а еще сложно ухаживать за готовыми так, чтобы они долго радовали. Ваши цветы быстро завянут среди множества других.

Цветы — индивидуальный подарок. Важно заранее узнать об аллергиях и предпочтениях учителя: любимые цветы, упаковка, размер букета. Например, если вы подарите букет лилий преподавателю, который любит цветы в горшках, вряд ли ему будет приятно.
Конфеты
Еда всегда чувствительная тема, особенно сладкое. Есть множество физиологических и психологических причин, из-за которых такой подарок может расстроить. Например, у учителя может быть аллергия на миндаль, а вы дарите коробку конфет с миндалем — насладиться таким подарком не получится.

Если вы решитесь дарить сладкое, то вас ждет множество сообщений в родительском чате. Даже если получится определиться с видом, например, шоколад, то появляется вопрос: какой? Может быть горький, молочный, белый, темный, большая шоколадка или коробка шоколадных конфет, а еще неясно в каком количестве его дарить. Есть вероятность никогда не сойтись на чем-то одном.
Украшения
Это оригинальный, но спорный вариант. Довольно сложно понять, сколько денег нужно на такой подарок. Для каждого родителя «приемлемая» стоимость будет своя, а значит появляется риск не определиться совсем и не собрать нужную сумму.

Еще легко подобрать украшение, которое преподаватель не носит: например, не все любят браслеты. Сережки могут показаться более универсальным вариантом, но и тут есть сложности: не у всех проколоты уши, кто-то отдает предпочтение серебру, кто-то любит золото.
А что тогда выбрать
Общая канцелярия
Подходящий вариант для подарка — то, что всегда нужно учителю: канцелярия. Часто учителя тратят собственные деньги, чтобы купить себе ручки, карандаши и тетрадки, поэтому такой подарок точно полезный и приятный.

Можно подарить набор ручек — они всегда должны быть под рукой, а еще пару ежедневников. Учителя часто записывают важную информацию на планерках, пишут план на урок и делают пометки. Поэтому красивый и удобный ежедневник — ценный подарок, который не запылится на полке.
Тематическая канцелярия
Если вам хочется подарить более персонализированный подарок, то можно выбрать что-то связанное с предметом, который ведет учитель. Например учителю математики подобрать набор линеек, удобный циркуль для доски или набор калькуляторов.
Все для такого подарка можно найти в Комусе. Например, калькуляторы Attache, среди которых точно найдется подходящий. Есть профессиональный компактный — все нужные для работы функции и удобный размер: если захочется забрать домой, то он почти не займет место. Еще есть калькулятор-линейка — можно измерить длину и ширину квадрата, а потом сразу посчитать площадь. Если вдруг что-то сломается, то Комус обменяет калькулятор бесплатно.

Переходите на сайт, чтобы выбрать канцелярию, а при покупке от 3 999 ₽ Комус подарит вам черный Чай Greenfield Golden Ceylon. Можно добавить его к подарку или оставить себе — наградить за старания.
кейс
Пост для социальной сети
О проекте
Задача
Ситилинк — это онлайн-магазин техники и вещей для жизни. Они продают десятки тысяч наименований товаров и помогают не переплачивать. Держат низкие цены за счет прямых поставок, большого объема, собственных магазинов и пунктов выдачи. В Ситилинк продаются компьютеры, гаджеты, бытовая техника для красоты, дома, дачи и офиса, регулярно появляются новые категории (от надувных матрасов до бас-гитар). Ситилинк посещают более 35 миллионов человек в месяц.
Ситилинк написали классную статью в свой журнал на тему «5 приложений, чтобы эффективнее работать и бросить вредные привычки». Она здорово зашла целевой аудитории, поэтому теперь клиент хочет показать ее читателям своих соцсетей. Автору нужно было выбрать самое важное из статьи, подобрать иллюстрации и оформить пост в виде карточек.