Читайте в Телеграме, как писать и заказывать контент
Продолжая пользоваться сайтом,
вы соглашаетесь на использование cookie
Cookie Settings
Cookies necessary for the correct operation of the site are always enabled.
Other cookies are configurable.
Essential cookies
Always On. These cookies are essential so that you can use the website and use its functions. They cannot be turned off. They're set in response to requests made by you, such as setting your privacy preferences, logging in or filling in forms.
Analytics cookies
Disabled
These cookies collect information to help us understand how our Websites are being used or how effective our marketing campaigns are, or to help us customise our Websites for you. See a list of the analytics cookies we use here.
Advertising cookies
Disabled
These cookies provide advertising companies with information about your online activity to help them deliver more relevant online advertising to you or to limit how many times you see an ad. This information may be shared with other advertising companies. See a list of the advertising cookies we use here.
автор
Полина Пихута
Участвовала в викторине на знание копирайтинга
Прошла курс для авторов Учебка в редакции Рыба
Я копирайтер и редактор с высшим образованием психолога — пишу тексты из мира читателя с пользой для бизнеса. Сейчас стажёр-редактор в МТС Банке: пишу тексты для приложения, СМС и рассылок. Работаю с фоматами: статьи, посты, экраны приложений, Email-рассылки, пуши, СМС, баннеры. Ссылка на портфолио.
кейс
Пост про Яндекс ПромоСтраницы
4 причины выбрать ПромоСтраницы для рекламы своего продукта
ПромоСтраницы — сервис с рекламными статьями, которые прогревают аудиторию и приносят лиды. Главная фишка — бесшовный переход Scroll2Site: читатель пролистывает текст вниз и попадает на посадочную страницу. В среднем, это 49% от тех, кто открыл статью.

Главные преимущества ПромоСтраниц 👇

Аудитория 96 млн. Эти люди постоянно посещают 50 тысяч площадок РСЯ. Запускайте рекламу на потенциальных клиентов с помощью автотаргетинга по контенту и интересам или наоборот расширяйте ЦА, чтобы охватить как можно больше читателей. Например, Лада продвигала госпрограмму на покупку авто на аудиторию от 25 до 55 лет по всей России.
О проекте
Яндекс ПромоСтраницы — это такая площадка для бизнеса. Компании пишут рекламные статьи с пиаром товаров и услуг. А Яндекс за определенную плату показывает эту статью другим пользователям в своей рекомендательной системе (РСЯ). Заинтересованные люди видят баннер, кликают по нему и читают текст. А из статьи пользователи уже переходят на сайт клиента, если реклама товара в статье их заинтересовала.
Задача
С помощью поста Яндекс хочет прорекламировать ПромоСтраницы. Он хочет, чтобы больше людей приходили постить свои статьи на эту площадку. Аудитория поста — руководители бизнеса и маркетологи. Им пост должен показать, что ПромоСтраницы решают их проблему: помогают прогреть статьями тех, кто еще возможно даже не думал о покупке какого-либо товара. Перед тем, как писать пост, автору нужно было провести интервью с экспертом и собрать всю нужную фактуру.
кейс
Статья в Дзен для интернет-магазина канцелярии «Комус»
О проекте
«Комус» — это интернет-гипермаркет товаров для учебы, бизнеса и дома. Они продают все: от канцелярии до компьютерной техники и мебели. У «Комуса» есть собственная торговая марка Attache, именно ее и нужно было прорекламировать в статье.
Задача
«Комус» хочет выпустить в Дзене статью в преддверии 8 марта, чтобы увеличить продажи канцтоваров среди родителей. Тема статьи: N неудачных подарков на 8 Марта для учителей и универсальная идея, что подарить взамен. Автору нужно было проанализировать фактуру от клиента, сделать подборку неудачных подарков и органично встроить рекламу канцтоваров Attache. К статье нужно было подобрать обложку и иллюстрации.
Подарок на 8 марта: рассказываем, что точно порадует учителя
Выбрали подарки учителю, чтобы вам не пришлось
Выбрать подарок учителю нелегко: тяжело договориться с другими родителями, учесть интересы педагога и подарить что-то стоящее. Часто выбор падает на цветы и конфеты, но даже с ними легко прогадать. Рассказываем, что не так с классическим подарком и чем его можно заменить.
Что лучше не дарить
Цветы
Цветов бывает слишком много. Скорее всего их подарят почти все. Нести огромное количество букетов неудобно, а еще сложно ухаживать за готовыми так, чтобы они долго радовали. Ваши цветы быстро завянут среди множества других.

Цветы — индивидуальный подарок. Важно заранее узнать об аллергиях и предпочтениях учителя: любимые цветы, упаковка, размер букета. Например, если вы подарите букет лилий преподавателю, который любит цветы в горшках, вряд ли ему будет приятно.
Конфеты
Еда всегда чувствительная тема, особенно сладкое. Есть множество физиологических и психологических причин, из-за которых такой подарок может расстроить. Например, у учителя может быть аллергия на миндаль, а вы дарите коробку конфет с миндалем — насладиться таким подарком не получится.

Если вы решитесь дарить сладкое, то вас ждет множество сообщений в родительском чате. Даже если получится определиться с видом, например, шоколад, то появляется вопрос: какой? Может быть горький, молочный, белый, темный, большая шоколадка или коробка шоколадных конфет, а еще неясно в каком количестве его дарить. Есть вероятность никогда не сойтись на чем-то одном.
Украшения
Это оригинальный, но спорный вариант. Довольно сложно понять, сколько денег нужно на такой подарок. Для каждого родителя «приемлемая» стоимость будет своя, а значит появляется риск не определиться совсем и не собрать нужную сумму.

Еще легко подобрать украшение, которое преподаватель не носит: например, не все любят браслеты. Сережки могут показаться более универсальным вариантом, но и тут есть сложности: не у всех проколоты уши, кто-то отдает предпочтение серебру, кто-то любит золото.
А что тогда выбрать
Общая канцелярия
Подходящий вариант для подарка — то, что всегда нужно учителю: канцелярия. Часто учителя тратят собственные деньги, чтобы купить себе ручки, карандаши и тетрадки, поэтому такой подарок точно полезный и приятный.

Можно подарить набор ручек — они всегда должны быть под рукой, а еще пару ежедневников. Учителя часто записывают важную информацию на планерках, пишут план на урок и делают пометки. Поэтому красивый и удобный ежедневник — ценный подарок, который не запылится на полке.
Тематическая канцелярия
Если вам хочется подарить более персонализированный подарок, то можно выбрать что-то связанное с предметом, который ведет учитель. Например учителю математики подобрать набор линеек, удобный циркуль для доски или набор калькуляторов.
Все для такого подарка можно найти в Комусе. Например, калькуляторы Attache, среди которых точно найдется подходящий. Есть профессиональный компактный — все нужные для работы функции и удобный размер: если захочется забрать домой, то он почти не займет место. Еще есть калькулятор-линейка — можно измерить длину и ширину квадрата, а потом сразу посчитать площадь. Если вдруг что-то сломается, то Комус обменяет калькулятор бесплатно.

Переходите на сайт, чтобы выбрать канцелярию, а при покупке от 3 999 ₽ Комус подарит вам черный Чай Greenfield Golden Ceylon. Можно добавить его к подарку или оставить себе — наградить за старания.
кейс
Пост для социальной сети
О проекте
Задача
Ситилинк — это онлайн-магазин техники и вещей для жизни. Они продают десятки тысяч наименований товаров и помогают не переплачивать. Держат низкие цены за счет прямых поставок, большого объема, собственных магазинов и пунктов выдачи. В Ситилинк продаются компьютеры, гаджеты, бытовая техника для красоты, дома, дачи и офиса, регулярно появляются новые категории (от надувных матрасов до бас-гитар). Ситилинк посещают более 35 миллионов человек в месяц.
Ситилинк написали классную статью в свой журнал на тему «5 приложений, чтобы эффективнее работать и бросить вредные привычки». Она здорово зашла целевой аудитории, поэтому теперь клиент хочет показать ее читателям своих соцсетей. Автору нужно было выбрать самое важное из статьи, подобрать иллюстрации и оформить пост в виде карточек.