Читайте в Телеграме, как писать и заказывать контент
Продолжая пользоваться сайтом,
вы соглашаетесь на использование cookie
Cookie Settings
Cookies necessary for the correct operation of the site are always enabled.
Other cookies are configurable.
Essential cookies
Always On. These cookies are essential so that you can use the website and use its functions. They cannot be turned off. They're set in response to requests made by you, such as setting your privacy preferences, logging in or filling in forms.
Analytics cookies
Disabled
These cookies collect information to help us understand how our Websites are being used or how effective our marketing campaigns are, or to help us customise our Websites for you. See a list of the analytics cookies we use here.
Advertising cookies
Disabled
These cookies provide advertising companies with information about your online activity to help them deliver more relevant online advertising to you or to limit how many times you see an ad. This information may be shared with other advertising companies. See a list of the advertising cookies we use here.
автор
Илья Федоров
Копирайтер, контент-менеджер. Пишу тексты и веду соцсети для бизнеса. Работаю со статьями, лендингами, постами. Люблю писать о маркетинге, образовании, литературе.
Прошел курс для авторов Учебка в редакции Рыба
Входит в ТОП-10 авторов потока
кейс
Пост про Яндекс ПромоСтраницы
Что такое «ПромоСтраницы» и как они помогают привлечь «холодную» аудиторию
Часто компании запускают рекламу только на "горячих" клиентов. Кажется, что привлекать «холодную» аудиторию долго и сложно. Но что если можно создать спрос, подогреть интерес и подвести к покупке — и все в рамках одной рекламы?

Рассказываем о Яндекс ПромоСтраницах — рекламном инструменте для продвижения статей, который работает с клиентами на всех этапах воронки.

Что могут ПромоСтраницы?

  • Знакомить с продуктом. Статья позволяет перечислить преимущества продукта и отстроиться от конкурентов. Например, бренд TECNO рассказал о новых



О проекте
Яндекс ПромоСтраницы — это такая площадка для бизнеса. Компании пишут рекламные статьи с пиаром товаров и услуг. А Яндекс за определенную плату показывает эту статью другим пользователям в своей рекомендательной системе (РСЯ). Заинтересованные люди видят баннер, кликают по нему и читают текст. А из статьи пользователи уже переходят на сайт клиента, если реклама товара в статье их заинтересовала.
Задача
С помощью поста Яндекс хочет прорекламировать ПромоСтраницы. Он хочет, чтобы больше людей приходили постить свои статьи на эту площадку. Аудитория поста — руководители бизнеса и маркетологи. Им пост должен показать, что ПромоСтраницы решают их проблему: помогают прогреть статьями тех, кто еще возможно даже не думал о покупке какого-либо товара. Перед тем, как писать пост, автору нужно было провести интервью с экспертом и собрать всю нужную фактуру.
кейс
Статья в блог «Дзен, что нового»
О проекте
«Дзен, что нового» — канал для всех пользователей Дзена. Контент канала отражает то, о чем общество говорит сегодня: статьи о трендах, новинках кино, полезные материалы о моде, дизайне, ремонте — большинство текстов создаются вместе с блогерами платформы и выпускаются как авторские колонки.
Задача
Канал «Дзен, что нового» хочет опубликовать статью на тему «Чем кормить кошку: натуралка vs готовый корм?». Автору нужно было собрать фактуру, изучить материалы, которые предоставил эксперт зооработница Алла Вертьянова, написать статью в стилистике канала и подобрать иллюстрации.
Натуралка или готовый корм — что выбрать для кошки?
«А может перейти на натуралку?»; «Раньше готовых кормов ведь не было»; «У бабушки вон кошка ела все подряд и не жаловалась» — все эти мысли приходят одна за другой, стоит только взглянуть на цену готового корма в зоомагазине.

Но так ли просто перевести кошку с одного питания на другое? И главное — нужно ли это? Вместе с Аллой Вертьяновой, автором канала «Заметки зооработника» мы обсудили плюсы и минусы каждого типа питания и выяснили, какой корм подойдет вашей кошке.
Как выбрать натуральный корм
Для начала определимся: натуральное питание — это не еда со стола. Как бы вам ни хотелось порадовать своего любимца сыром или колбаской, такое кормление не является естественным и опасно для здоровья животного. Натуральный корм для кошки подразумевает строгий рацион, который владелец питомца составляет и определяет самостоятельно.

При кормлении натуралкой владелец кошки всегда знает, чем питается его любимец. Он самостоятельно регулирует рацион и подбирает качественные продукты. Однако здесь же кроется и главная опасность: если допустить ошибку, можно навредить здоровью питомца.

Ветеринары рекомендуют соблюдать следующий баланс при кормлении натуралкой:
  • животная пища — 80−95% (из них 60% — мясо),
  • растительная пища — 5−20%.
Рацион кошки на день может выглядеть так: 70% мяса, 20% растительной пищи, 10% мясных субпродуктов
Основу натурального рациона для кошки должно составлять мясо. Его можно отваривать или давать сырым, если вы уверены в качестве. Хорошим мясом для кошки считается нежирная говядина, телятина, кролик, индейка. Куриная грудка тоже подойдет, однако на белок у питомца может быть аллергия. А еще в курице мало таурина, который необходим кошкам, поэтому его нужно будет давать отдельно.

Рацион нужно дополнять растительной пищей, например, тертой морковью, отварным рисом или картофелем.

Алла Вертьянова, зооработник, блогер Дзена: «Можно пару раз в неделю давать половинку вареного яйца. Хрящики периодически. Дважды в неделю можно давать морскую рыбу без костей, небольшой кусочек. Иногда — творог, кефир или йогурт без сахара и других добавок, если кошка нормально переносит лактозу. Молоко нельзя, можно только кисломолочку».
Плюсы и минусы натурального корма
Основной плюс натуралки — контроль за питанием вашей кошки. Вы сами составляете рацион, поэтому можете регулировать стоимость продуктов. Также вы отвечаете за их качество, поэтому важно покупать еду для кошки у тех производителей, которым вы доверяете.

Алла Вертьянова, зооработник: «Мясо можно отваривать, можно замораживать, но важно понимать, что при этом часть витаминов теряется. Можно покупать свежее и не обрабатывать ничем, чтобы сохранить витамины, но это на свой страх и риск. Думаю, если выбирать производителей с хорошей репутацией, то волноваться о паразитах не стоит. Контроль на животноводческих фермах сейчас очень высокий».

Главный минус натурального питания — время, которое оно занимает. Приготовьтесь, что предстоит готовить на еще одного члена семьи. А в вашей морозилке появится отдельное место для фасовочных пакетиков. Также хорошо иметь на кухне микроволновку с функцией разморозки, поскольку замороженное мясо нужно разогревать до комнатной температуры.

Еще натуралку довольно трудно взять с собой в дорогу. А если вы планируете оставлять кошку друзьям или родственникам, то вместе с любимцем нужно будет передать схему питания и витамины.

Да, витамины тоже потребуются, потому что натуральное питание довольно часто оказывается несбалансированным.

Алла Вертьянова, зооработник: «Я за то, чтобы обязательно сочетать натуральное кормление с витаминно-минеральным комплексом, по крайне мере периодически давать добавки с таурином, а также с биотином хотя бы во время линьки».

Обращайте внимание на первый ингредиент в составе. Именно он составляет основу корма
Как выбрать готовый корм
Основной конкурент натуралки — это готовый корм. Но вот проблема — кошачьего питания в зоомагазине так много, что глаза разбегаются. Рассказываем, на что стоит обратить внимание при выборе:

  • Цена: готовый корм = дорогой корм. Дешевое питание, в составе которого злаки преобладают над мясом, может навредить здоровью кошки.

  • Упаковка: снаружи не должно быть повреждений, сроки должны быть свежими. Также подбирайте питание в соответствии с возрастом вашей кошки.

  • Состав: основу корма должно составлять мясо (> 50%). Ингредиенты должны указываться вместе с процентами (мясо курицы — 46%). Из растительных компонентов добавлены: горошек, рис, тыква и др. Опасайтесь размытых формулировок, например, «цельные злаки» или «мясные продукты» — это признак корма эконом-класса.
Существует два вида готового корма: сухой и влажный. Первый является более питательным и лучше подходит для организма кошки. У кошек маленький желудок, поэтому им требуется высококалорийная пища. Но при желании вы можете добавить в рацион 25−50% влажного корма. Полностью переходить на паштеты и консервы не рекомендуется. Кошке необходима твердая пища, чтобы счищать налет с зубов и тренировать мышцы челюстей. Без этой нагрузки могут возникнуть проблемы с зубами.
При выборе натурального питания хозяину кошки нужно взвешивать плюсы (вверху) и минусы (внизу)
Плюсы и минусы готового корма
Основной плюс готового корма — сбалансированное питание. Вы можете быть уверены в том, что кошка получит все необходимые питательные элементы. К хорошему корму даже не требуются витамины. А еще он может оказывать профилактику ряда заболеваний, например, мочекаменной болезни или проблем с суставами.

Еще один плюс готового корма — его легко хранить и использовать. Готовый корм можно взять с собой в поездку. А если вы планируете оставлять кошку в зоогостинице или кому-то из близких, то проблем с питанием не возникнет. Передали пакет корма, попросили кормить только им и можно не беспокоиться, что ваш любимец будет есть пельмени вместе со своим временным хозяином.

Главный минус готового корма — высокая цена. Как мы уже отмечали: хорошего дешевого корма не существует. Также за ним обязательно нужно идти в зоомагазин или оформлять доставку. В обычных супермаркетах корм премиум-класса не продается.

Еще одна частая проблема с готовым кормом — дозировка. Она всегда указана на упаковке, но соблюдают ее далеко не все. Несоблюдение дозировки может привести к проблемам, например, лишнему весу. Поэтому советуем приобрести мерный стаканчик, чтобы правильно кормить своего питомца.
Можно ли совмещать натуральный и готовый корм?
Нет, не рекомендуется. Смешанный тип питания ведет к нарушению пищеварения — чтобы усвоить готовый корм и натуралку организм кошки должен вырабатывать разные ферменты. А мгновенно перестраиваться с одного типа корма на другой ферментивная система кошки не умеет.

Алла Вертьянова, зооработник: «Давая дополнительно к корму мясо, рыбу или творог, мы уменьшаем количество одних важных элементов в рационе и увеличиваем количество других. Этот дисбаланс очень скоро ударит по всему организму кошки».
А еще готовый корм можно подобрать индивидуально под вашу кошку с учетом ее особенностей и предпочтений
Как перевести кошку с одного типа корма на другой
Переводить кошку с готового корма на натуралку или наоборот нужно постепенно в несколько шагов. На каждом шаге заменяйте один прием пищи новым кормом. Между шагами должно проходить два-три дня.

Например, так это будет выглядеть, если вы кормите кошку четыре раза в день:
  1. В первый день: три раза — привычный корм, один раз — новый
  2. Через два-три дня: два раза — привычный корм, два раза — новый
  3. Еще через два-три дня: один раз — привычный корм, три раза — новый
  4. И, наконец, через два-три дня полностью переходим на новый корм

Важное правило: заменять нужно цельный прием пищи. Смешивать в одной миске готовый корм и натуралку нельзя.
Так что же выбрать: готовый корм или натуралку?
Если вы готовы самостоятельно подбирать рацион и тратить время на готовку, то выбирайте натуралку. В этом случае вы сможете самостоятельно контролировать цену продуктов и качество питания вашего любимца.

Если же вам важны экономия времени, удобство и практичность, то выбирайте готовый корм из линейки премиум-класса. При выборе обязательно смотрите на состав: по нему можно определить качество корма.

Переходить с одного корма на другой нужно постепенно. Смешивать в одной миске два типа корма не рекомендуется.
кейс
Статья в Журнал Ситилинк
О проекте
Ситилинк — это онлайн-магазин техники и вещей для жизни. Они продают десятки тысяч наименований товаров и помогают не переплачивать. Держат низкие цены за счет прямых поставок, большого объема, собственных магазинов и пунктов выдачи. В Ситилинк продаются компьютеры, гаджеты, бытовая техника для красоты, дома, дачи и офиса, регулярно появляются новые категории (от надувных матрасов до бас-гитар). Ситилинк посещают более 35 миллионов человек в месяц.
Задача
У клиента есть Журнал Ситилинк. В нем есть раздел «Гаджеты», и Ситилинк хочет опубликовать там статью на тему «Подборка мобильных приложений, которые помогут расслабиться». Автору нужно было собрать не менее 5 приложений и описать, как они работают, как помогут разгрузить голову.
5 медитативных приложений для отдыха после тяжелого дня
Знакомая ситуация: возвращаетесь вечером после тяжелого дня, ужинаете, делаете что-то по дому. И вот остается пара часов до сна — то самое время, когда хочется расслабиться и ни о чем не думать. Чем можно заняться? Поскроллить ленту — но голова за день и так устала от информации. Почитать книгу или посмотреть сериал — но для нового контента тоже нужны силы. А что делать, если совсем ничего не хочется? Ответ есть. И он в вашем смартфоне.

Да, смартфон может помочь расслабиться. Сейчас для этого существуют десятки игр и приложений. Из этого многообразия мы выбрали пять приложений, которые качественно разгружают голову. Выбирайте то, что подойдет лично вам.
Рисуем, готовим пиццу и смотрим на котов
Fishing&Life: плывем, рыбачим и забываем обо всем
Идея. Рыбалка — одно из самых медитативных занятий. А еще она по-настоящему захватывает, ведь всегда хочется поймать рыбку покрупнее. Игра Fishing&Life как раз про это: ей удается совместить спокойствие и непреодолимый азарт. С одной стороны вы будете наслаждаться ночным небом и шумом волн, а с другой — страстно желать себе на крючок китовую акулу. И не важно, поймаете вы ее или нет: в процессе вас ждет расслабление и перезагрузка.

Как играть. Вам предстоит управлять своей лодкой, а также всем процессом рыбалки. Вы будете закидывать удочку, подсекать рыбу и тянуть изо всех сил. Fishing&Life не просто так стала лучшей казуальной игрой 2019 года. Все механики понятны без обучения, хотя в игре оно есть, а для управления достаточно одного пальца. Приятная музыка задает настроение, а на смену погоды и времени суток можно только любоваться.
Игра запускается только в горизонтальном режиме, и в этом плюс: видно больше рыбок
Фишки. В Fishing&Life есть прокачка персонажа: можно улучшить удочку, леску и наживку, купить новую лодку, чтобы уплыть дальше, а также собрать свою коллекцию трофеев.

Вовлеченность. 10/10 — игра вовлекает в процесс рыбалки и не отпускает, пока не доплывешь до середины океана.

Платный контент. Игра бесплатная. Реклама есть, но появляется только по желанию игрока. Например, вы можете посмотреть рекламу, чтобы получить ежедневный мешочек с золотом.

Язык. Русский, английский.

Happy color: избавляемся от стресса с помощью цветотерапии
Идея. Помните, что делали ваши родители, когда хотели вас чем-то занять? Правильно: приносили раскраску, цветные карандаши — и этого было достаточно, чтобы увлечь вас на часок-другой. По тому же принципу работает Happy Color — раскраска, в которой нужно подбирать цвета по номерам. Казалось бы, все просто: ищешь верный оттенок и нажимаешь на нужный фрагмент. Но раз за разом это создает терапевтический эффект. А когда закрашиваешь картину целиком, получаешь удовольствие перфекциониста — от точности и красоты рисунка.

Как играть. С интерфейсом приложения разберутся все — даже обучения не потребуется. Картинка четко видна, и у вас не будет проблем с закрашиванием даже самых маленьких фрагментов. А еще здесь нет музыки, чтобы ничего не отвлекало от процесса.
Сначала кажется, что номеров немного. Но стоит приблизить картинку, и их станет в разы больше
Фишки. В Happy color доступен широкий выбор категорий: от животных до строгих геометрических узоров — любой найдет себе картинку по душе. Также в приложении есть рисунок дня и недельные подборки.

Вовлеченность. 8/10 — игра справляется со своей задачей и погружает в детское ощущение беззаботности. Но в бесплатной версии есть реклама, которая немного отвлекает.

Платный контент. Игра бесплатная. И в этом проблема: от рекламы не уйти. Она будет возникать перед каждым рисунком, но хотя бы не будет прерывать вас в процессе.

Язык. Русский.

Infinity loop: крутим, вертим и наслаждаемся красотой узора
Идея. Одна из самых стильных и медитативных игр в нашей подборке. Представьте, что перед вами узор, фрагменты которого можно вращать. И вам нужно соединить все его части так, чтобы получилась замкнутая конструкция. Не волнуйтесь, принцип игры понимается мгновенно — достаточно решить первую головоломку.

Как играть. Первое, что замечаешь в Infinity loop — ее минималистичный дизайн. Любители строгой геометрии оценят стиль уровней: каждый из них сделан в своей цветовой гамме. Второе открытие — играть в Infinity loop приятно, даже если не понимаешь, что делаешь. Просто крутить колесики, из которых состоит узор — уже антистресс. А когда удается замкнуть все линии, немного чувствуешь себя гением. Легкая электронная музыка на фоне дополняет атмосферу, при этом ее всегда можно отключить.

Когда соберете узор, игра предложит сфотографировать результат. И порой этим правда хочется поделиться
Фишки. Infinity loop не случайно так называется (кстати, в Google play она называется «Энергия: антистрессовая петля" — не перепутайте) В игре есть бесконечный режим, который не требует от вас ничего кроме наслаждения чистой геометрической формой. Также есть «Темный режим», в котором нужно разъединять фигуры, а не зацикливать их — это для тех, кто выбирает темную сторону.

Вовлеченность. 10/10 — своей простотой и стилем Infinity loop увлекает как ни одна другая головоломка. К тому же сам процесс игры скорее эстетический, чем мыслительный, поэтому устать от Infinity loop довольно сложно.

Платный контент. В игре можно отключить рекламу, но в данный момент эта функция недоступна из-за блокировки платежных систем.

Язык. Русский

Cats and soup: смотрим на котов и духовно исцеляемся
Идея. Помните, как раньше у всех была своя ферма в социальных сетях? Вы сажали овощи и фрукты, собирали урожай и каждый час проверяли, не поспела ли новая порция клубники. Cats and soup навевает ностальгию по тем временам. Но теперь в вашем распоряжении не сад, а целый лес, населенный котами и кошками всех пород и размеров. И что же будут делать кошки в своем кошачьем лесу? Правильно: готовить. Один кот нарезает рыбку, второй трет морковь, а третий смотрит за огнем в печке. А еще котики не сидят на месте и взаимодействуют друг с другом — наблюдать за этим хочется еще и еще.

Как играть. Несмотря на свою медитативность, Cats and soup активно вовлекает игрока в готовку. Вам нужно будет поспевать за всем: и забрать миску супа, и перенести в чулан выжатый сок. За каждый продукт вы будете получать монетки, которые можно потратить на покупку новых кошачьих поваров. Отдельно в Cats and soup нужно сказать про дизайн. Рисовка котов и мира похожа на мультфильмы Миядзаки. В игре есть смена дня и ночи, а иногда идет дождь — но котики самоотверженно продолжают трудиться.
Каждому коту можно дать имя, а еще купить какой-нибудь аксессуар, например, шляпу.
Фишки. В Cats and soup обширный внутриигровой инвентарь: здесь есть и костюмы, и специальные предметы, и особые редкие персонажи, например, крот.

Вовлеченность. 10/10 — когда следишь за готовкой, время пролетает незаметно. А еще в Cats and soup нет отвлекающей рекламы, что повышает вовлеченность в процесс игры.

Платный контент. Если у вас есть иностранный аккаунт, вы можете приобрести множество особых предметов и персонажей. Но и без внутриигровых покупок в Cats and soup достаточно контента, чтобы занять вас на много вечеров.

Язык. Русский, английский.

Good pizza, great pizza — готовим пиццу, общаемся с клиентами и чувствуем невероятное счастье
Вывод: какое приложение для отдыха выбрать?
Идея. Кто самые счастливые люди на планете? Вы можете поспорить, но, кажется, это итальянские дядюшки, которые держат свою пиццерию. В Good pizza, great pizza вы можете стать одним из них. Вам предстоит готовить пиццу по разным рецептам, общаться с клиентами и бороться со злодеем-конкурентом. Кажется, что хлопот много, но стоит начать готовить, как все проблемы улетучатся.

Как играть. В Good pizza, great pizza простая и приятная рисовка, которая напоминает мультфильмы с Cartoon Network. Персонажи говорят на выдуманном языке, но каждая реплика сопровождается субтитрами (порой очень смешными). Сам процесс готовки детально воссоздан: вам предстоит смазывать тесто томатной пастой, раскладывать пепперони и, конечно, резать испеченную пиццу на шесть кусков.
Если хотите расслабиться и погрузиться в детство, то попробуйте Happy color — эта раскраска поможет скрасить ваш вечер.

Чтоб понаблюдать за миром, который живет собственной жизнью, советуем начать с Cats and Soup.

Хотите немного размять голову? Попробуйте Infinite loop. Эта игра — рай для перфекциониста, а еще хорошо развивает внимание.

Если же для вас важно погрузиться в медитативный процесс, то попробуйте Fishing&Life или Good pizza, great pizza — эти игры не заставят вас скучать.
Злой конкурент — ваш главный соперник в первой главе сюжета. Да, в Good pizza, great pizza можно играть ради истории
Фишки. Один из бонусов этой игры — сквозной сюжет: у каждого постоянного клиента есть своя история, и в ходе игры вы будете узнавать новые подробности. К тому же сюжет поделен на главы, что не дает заскучать.

Вовлеченность. 10/10 — игра отлично погружает в атмосферу маленькой итальянской пиццерии.

Платный контент. За внутриигровую валюту можно оформить свою пиццерию: добавить постер на стену, поставить комнатное растение и даже выложить плитку. Но доступно это только владельцам иностранных аккаунтов. Увы.

Язык. Русский, английский