Читайте в Телеграме, как писать и заказывать контент
автор
Илья Федоров
Копирайтер, контент-менеджер. Пишу тексты и веду соцсети для бизнеса. Работаю со статьями, лендингами, постами. Люблю писать о маркетинге, образовании, литературе.
Прошел курс для авторов Учебка в редакции Рыба
Входит в ТОП-10 авторов потока
кейс
Пост про Яндекс ПромоСтраницы
Что такое «ПромоСтраницы» и как они помогают привлечь «холодную» аудиторию
Часто компании запускают рекламу только на "горячих" клиентов. Кажется, что привлекать «холодную» аудиторию долго и сложно. Но что если можно создать спрос, подогреть интерес и подвести к покупке — и все в рамках одной рекламы?

Рассказываем о Яндекс ПромоСтраницах — рекламном инструменте для продвижения статей, который работает с клиентами на всех этапах воронки.

Что могут ПромоСтраницы?

  • Знакомить с продуктом. Статья позволяет перечислить преимущества продукта и отстроиться от конкурентов. Например, бренд TECNO рассказал о новых



О проекте
Яндекс ПромоСтраницы — это такая площадка для бизнеса. Компании пишут рекламные статьи с пиаром товаров и услуг. А Яндекс за определенную плату показывает эту статью другим пользователям в своей рекомендательной системе (РСЯ). Заинтересованные люди видят баннер, кликают по нему и читают текст. А из статьи пользователи уже переходят на сайт клиента, если реклама товара в статье их заинтересовала.
Задача
С помощью поста Яндекс хочет прорекламировать ПромоСтраницы. Он хочет, чтобы больше людей приходили постить свои статьи на эту площадку. Аудитория поста — руководители бизнеса и маркетологи. Им пост должен показать, что ПромоСтраницы решают их проблему: помогают прогреть статьями тех, кто еще возможно даже не думал о покупке какого-либо товара. Перед тем, как писать пост, автору нужно было провести интервью с экспертом и собрать всю нужную фактуру.
кейс
Статья в блог «Дзен, что нового»
О проекте
«Дзен, что нового» — канал для всех пользователей Дзена. Контент канала отражает то, о чем общество говорит сегодня: статьи о трендах, новинках кино, полезные материалы о моде, дизайне, ремонте — большинство текстов создаются вместе с блогерами платформы и выпускаются как авторские колонки.
Задача
Канал «Дзен, что нового» хочет опубликовать статью на тему «Чем кормить кошку: натуралка vs готовый корм?». Автору нужно было собрать фактуру, изучить материалы, которые предоставил эксперт зооработница Алла Вертьянова, написать статью в стилистике канала и подобрать иллюстрации.
Натуралка или готовый корм — что выбрать для кошки?
«А может перейти на натуралку?»; «Раньше готовых кормов ведь не было»; «У бабушки вон кошка ела все подряд и не жаловалась» — все эти мысли приходят одна за другой, стоит только взглянуть на цену готового корма в зоомагазине.

Но так ли просто перевести кошку с одного питания на другое? И главное — нужно ли это? Вместе с Аллой Вертьяновой, автором канала «Заметки зооработника» мы обсудили плюсы и минусы каждого типа питания и выяснили, какой корм подойдет вашей кошке.
Как выбрать натуральный корм
Для начала определимся: натуральное питание — это не еда со стола. Как бы вам ни хотелось порадовать своего любимца сыром или колбаской, такое кормление не является естественным и опасно для здоровья животного. Натуральный корм для кошки подразумевает строгий рацион, который владелец питомца составляет и определяет самостоятельно.

При кормлении натуралкой владелец кошки всегда знает, чем питается его любимец. Он самостоятельно регулирует рацион и подбирает качественные продукты. Однако здесь же кроется и главная опасность: если допустить ошибку, можно навредить здоровью питомца.

Ветеринары рекомендуют соблюдать следующий баланс при кормлении натуралкой:
  • животная пища — 80−95% (из них 60% — мясо),
  • растительная пища — 5−20%.
Рацион кошки на день может выглядеть так: 70% мяса, 20% растительной пищи, 10% мясных субпродуктов
Основу натурального рациона для кошки должно составлять мясо. Его можно отваривать или давать сырым, если вы уверены в качестве. Хорошим мясом для кошки считается нежирная говядина, телятина, кролик, индейка. Куриная грудка тоже подойдет, однако на белок у питомца может быть аллергия. А еще в курице мало таурина, который необходим кошкам, поэтому его нужно будет давать отдельно.

Рацион нужно дополнять растительной пищей, например, тертой морковью, отварным рисом или картофелем.

Алла Вертьянова, зооработник, блогер Дзена: «Можно пару раз в неделю давать половинку вареного яйца. Хрящики периодически. Дважды в неделю можно давать морскую рыбу без костей, небольшой кусочек. Иногда — творог, кефир или йогурт без сахара и других добавок, если кошка нормально переносит лактозу. Молоко нельзя, можно только кисломолочку».
Плюсы и минусы натурального корма
Основной плюс натуралки — контроль за питанием вашей кошки. Вы сами составляете рацион, поэтому можете регулировать стоимость продуктов. Также вы отвечаете за их качество, поэтому важно покупать еду для кошки у тех производителей, которым вы доверяете.

Алла Вертьянова, зооработник: «Мясо можно отваривать, можно замораживать, но важно понимать, что при этом часть витаминов теряется. Можно покупать свежее и не обрабатывать ничем, чтобы сохранить витамины, но это на свой страх и риск. Думаю, если выбирать производителей с хорошей репутацией, то волноваться о паразитах не стоит. Контроль на животноводческих фермах сейчас очень высокий».

Главный минус натурального питания — время, которое оно занимает. Приготовьтесь, что предстоит готовить на еще одного члена семьи. А в вашей морозилке появится отдельное место для фасовочных пакетиков. Также хорошо иметь на кухне микроволновку с функцией разморозки, поскольку замороженное мясо нужно разогревать до комнатной температуры.

Еще натуралку довольно трудно взять с собой в дорогу. А если вы планируете оставлять кошку друзьям или родственникам, то вместе с любимцем нужно будет передать схему питания и витамины.

Да, витамины тоже потребуются, потому что натуральное питание довольно часто оказывается несбалансированным.

Алла Вертьянова, зооработник: «Я за то, чтобы обязательно сочетать натуральное кормление с витаминно-минеральным комплексом, по крайне мере периодически давать добавки с таурином, а также с биотином хотя бы во время линьки».

Обращайте внимание на первый ингредиент в составе. Именно он составляет основу корма
Как выбрать готовый корм
Основной конкурент натуралки — это готовый корм. Но вот проблема — кошачьего питания в зоомагазине так много, что глаза разбегаются. Рассказываем, на что стоит обратить внимание при выборе:

  • Цена: готовый корм = дорогой корм. Дешевое питание, в составе которого злаки преобладают над мясом, может навредить здоровью кошки.

  • Упаковка: снаружи не должно быть повреждений, сроки должны быть свежими. Также подбирайте питание в соответствии с возрастом вашей кошки.

  • Состав: основу корма должно составлять мясо (> 50%). Ингредиенты должны указываться вместе с процентами (мясо курицы — 46%). Из растительных компонентов добавлены: горошек, рис, тыква и др. Опасайтесь размытых формулировок, например, «цельные злаки» или «мясные продукты» — это признак корма эконом-класса.
Существует два вида готового корма: сухой и влажный. Первый является более питательным и лучше подходит для организма кошки. У кошек маленький желудок, поэтому им требуется высококалорийная пища. Но при желании вы можете добавить в рацион 25−50% влажного корма. Полностью переходить на паштеты и консервы не рекомендуется. Кошке необходима твердая пища, чтобы счищать налет с зубов и тренировать мышцы челюстей. Без этой нагрузки могут возникнуть проблемы с зубами.
При выборе натурального питания хозяину кошки нужно взвешивать плюсы (вверху) и минусы (внизу)
Плюсы и минусы готового корма
Основной плюс готового корма — сбалансированное питание. Вы можете быть уверены в том, что кошка получит все необходимые питательные элементы. К хорошему корму даже не требуются витамины. А еще он может оказывать профилактику ряда заболеваний, например, мочекаменной болезни или проблем с суставами.

Еще один плюс готового корма — его легко хранить и использовать. Готовый корм можно взять с собой в поездку. А если вы планируете оставлять кошку в зоогостинице или кому-то из близких, то проблем с питанием не возникнет. Передали пакет корма, попросили кормить только им и можно не беспокоиться, что ваш любимец будет есть пельмени вместе со своим временным хозяином.

Главный минус готового корма — высокая цена. Как мы уже отмечали: хорошего дешевого корма не существует. Также за ним обязательно нужно идти в зоомагазин или оформлять доставку. В обычных супермаркетах корм премиум-класса не продается.

Еще одна частая проблема с готовым кормом — дозировка. Она всегда указана на упаковке, но соблюдают ее далеко не все. Несоблюдение дозировки может привести к проблемам, например, лишнему весу. Поэтому советуем приобрести мерный стаканчик, чтобы правильно кормить своего питомца.
Можно ли совмещать натуральный и готовый корм?
Нет, не рекомендуется. Смешанный тип питания ведет к нарушению пищеварения — чтобы усвоить готовый корм и натуралку организм кошки должен вырабатывать разные ферменты. А мгновенно перестраиваться с одного типа корма на другой ферментивная система кошки не умеет.

Алла Вертьянова, зооработник: «Давая дополнительно к корму мясо, рыбу или творог, мы уменьшаем количество одних важных элементов в рационе и увеличиваем количество других. Этот дисбаланс очень скоро ударит по всему организму кошки».
А еще готовый корм можно подобрать индивидуально под вашу кошку с учетом ее особенностей и предпочтений
Как перевести кошку с одного типа корма на другой
Переводить кошку с готового корма на натуралку или наоборот нужно постепенно в несколько шагов. На каждом шаге заменяйте один прием пищи новым кормом. Между шагами должно проходить два-три дня.

Например, так это будет выглядеть, если вы кормите кошку четыре раза в день:
  1. В первый день: три раза — привычный корм, один раз — новый
  2. Через два-три дня: два раза — привычный корм, два раза — новый
  3. Еще через два-три дня: один раз — привычный корм, три раза — новый
  4. И, наконец, через два-три дня полностью переходим на новый корм

Важное правило: заменять нужно цельный прием пищи. Смешивать в одной миске готовый корм и натуралку нельзя.
Так что же выбрать: готовый корм или натуралку?
Если вы готовы самостоятельно подбирать рацион и тратить время на готовку, то выбирайте натуралку. В этом случае вы сможете самостоятельно контролировать цену продуктов и качество питания вашего любимца.

Если же вам важны экономия времени, удобство и практичность, то выбирайте готовый корм из линейки премиум-класса. При выборе обязательно смотрите на состав: по нему можно определить качество корма.

Переходить с одного корма на другой нужно постепенно. Смешивать в одной миске два типа корма не рекомендуется.
кейс
Статья в Журнал Ситилинк
О проекте
Ситилинк — это онлайн-магазин техники и вещей для жизни. Они продают десятки тысяч наименований товаров и помогают не переплачивать. Держат низкие цены за счет прямых поставок, большого объема, собственных магазинов и пунктов выдачи. В Ситилинк продаются компьютеры, гаджеты, бытовая техника для красоты, дома, дачи и офиса, регулярно появляются новые категории (от надувных матрасов до бас-гитар). Ситилинк посещают более 35 миллионов человек в месяц.
Задача
У клиента есть Журнал Ситилинк. В нем есть раздел «Гаджеты», и Ситилинк хочет опубликовать там статью на тему «Подборка мобильных приложений, которые помогут расслабиться». Автору нужно было собрать не менее 5 приложений и описать, как они работают, как помогут разгрузить голову.
5 медитативных приложений для отдыха после тяжелого дня
Знакомая ситуация: возвращаетесь вечером после тяжелого дня, ужинаете, делаете что-то по дому. И вот остается пара часов до сна — то самое время, когда хочется расслабиться и ни о чем не думать. Чем можно заняться? Поскроллить ленту — но голова за день и так устала от информации. Почитать книгу или посмотреть сериал — но для нового контента тоже нужны силы. А что делать, если совсем ничего не хочется? Ответ есть. И он в вашем смартфоне.

Да, смартфон может помочь расслабиться. Сейчас для этого существуют десятки игр и приложений. Из этого многообразия мы выбрали пять приложений, которые качественно разгружают голову. Выбирайте то, что подойдет лично вам.
Рисуем, готовим пиццу и смотрим на котов
Fishing&Life: плывем, рыбачим и забываем обо всем
Идея. Рыбалка — одно из самых медитативных занятий. А еще она по-настоящему захватывает, ведь всегда хочется поймать рыбку покрупнее. Игра Fishing&Life как раз про это: ей удается совместить спокойствие и непреодолимый азарт. С одной стороны вы будете наслаждаться ночным небом и шумом волн, а с другой — страстно желать себе на крючок китовую акулу. И не важно, поймаете вы ее или нет: в процессе вас ждет расслабление и перезагрузка.

Как играть. Вам предстоит управлять своей лодкой, а также всем процессом рыбалки. Вы будете закидывать удочку, подсекать рыбу и тянуть изо всех сил. Fishing&Life не просто так стала лучшей казуальной игрой 2019 года. Все механики понятны без обучения, хотя в игре оно есть, а для управления достаточно одного пальца. Приятная музыка задает настроение, а на смену погоды и времени суток можно только любоваться.
Игра запускается только в горизонтальном режиме, и в этом плюс: видно больше рыбок
Фишки. В Fishing&Life есть прокачка персонажа: можно улучшить удочку, леску и наживку, купить новую лодку, чтобы уплыть дальше, а также собрать свою коллекцию трофеев.

Вовлеченность. 10/10 — игра вовлекает в процесс рыбалки и не отпускает, пока не доплывешь до середины океана.

Платный контент. Игра бесплатная. Реклама есть, но появляется только по желанию игрока. Например, вы можете посмотреть рекламу, чтобы получить ежедневный мешочек с золотом.

Язык. Русский, английский.

Happy color: избавляемся от стресса с помощью цветотерапии
Идея. Помните, что делали ваши родители, когда хотели вас чем-то занять? Правильно: приносили раскраску, цветные карандаши — и этого было достаточно, чтобы увлечь вас на часок-другой. По тому же принципу работает Happy Color — раскраска, в которой нужно подбирать цвета по номерам. Казалось бы, все просто: ищешь верный оттенок и нажимаешь на нужный фрагмент. Но раз за разом это создает терапевтический эффект. А когда закрашиваешь картину целиком, получаешь удовольствие перфекциониста — от точности и красоты рисунка.

Как играть. С интерфейсом приложения разберутся все — даже обучения не потребуется. Картинка четко видна, и у вас не будет проблем с закрашиванием даже самых маленьких фрагментов. А еще здесь нет музыки, чтобы ничего не отвлекало от процесса.
Сначала кажется, что номеров немного. Но стоит приблизить картинку, и их станет в разы больше
Фишки. В Happy color доступен широкий выбор категорий: от животных до строгих геометрических узоров — любой найдет себе картинку по душе. Также в приложении есть рисунок дня и недельные подборки.

Вовлеченность. 8/10 — игра справляется со своей задачей и погружает в детское ощущение беззаботности. Но в бесплатной версии есть реклама, которая немного отвлекает.

Платный контент. Игра бесплатная. И в этом проблема: от рекламы не уйти. Она будет возникать перед каждым рисунком, но хотя бы не будет прерывать вас в процессе.

Язык. Русский.

Infinity loop: крутим, вертим и наслаждаемся красотой узора
Идея. Одна из самых стильных и медитативных игр в нашей подборке. Представьте, что перед вами узор, фрагменты которого можно вращать. И вам нужно соединить все его части так, чтобы получилась замкнутая конструкция. Не волнуйтесь, принцип игры понимается мгновенно — достаточно решить первую головоломку.

Как играть. Первое, что замечаешь в Infinity loop — ее минималистичный дизайн. Любители строгой геометрии оценят стиль уровней: каждый из них сделан в своей цветовой гамме. Второе открытие — играть в Infinity loop приятно, даже если не понимаешь, что делаешь. Просто крутить колесики, из которых состоит узор — уже антистресс. А когда удается замкнуть все линии, немного чувствуешь себя гением. Легкая электронная музыка на фоне дополняет атмосферу, при этом ее всегда можно отключить.

Когда соберете узор, игра предложит сфотографировать результат. И порой этим правда хочется поделиться
Фишки. Infinity loop не случайно так называется (кстати, в Google play она называется «Энергия: антистрессовая петля" — не перепутайте) В игре есть бесконечный режим, который не требует от вас ничего кроме наслаждения чистой геометрической формой. Также есть «Темный режим», в котором нужно разъединять фигуры, а не зацикливать их — это для тех, кто выбирает темную сторону.

Вовлеченность. 10/10 — своей простотой и стилем Infinity loop увлекает как ни одна другая головоломка. К тому же сам процесс игры скорее эстетический, чем мыслительный, поэтому устать от Infinity loop довольно сложно.

Платный контент. В игре можно отключить рекламу, но в данный момент эта функция недоступна из-за блокировки платежных систем.

Язык. Русский

Cats and soup: смотрим на котов и духовно исцеляемся
Идея. Помните, как раньше у всех была своя ферма в социальных сетях? Вы сажали овощи и фрукты, собирали урожай и каждый час проверяли, не поспела ли новая порция клубники. Cats and soup навевает ностальгию по тем временам. Но теперь в вашем распоряжении не сад, а целый лес, населенный котами и кошками всех пород и размеров. И что же будут делать кошки в своем кошачьем лесу? Правильно: готовить. Один кот нарезает рыбку, второй трет морковь, а третий смотрит за огнем в печке. А еще котики не сидят на месте и взаимодействуют друг с другом — наблюдать за этим хочется еще и еще.

Как играть. Несмотря на свою медитативность, Cats and soup активно вовлекает игрока в готовку. Вам нужно будет поспевать за всем: и забрать миску супа, и перенести в чулан выжатый сок. За каждый продукт вы будете получать монетки, которые можно потратить на покупку новых кошачьих поваров. Отдельно в Cats and soup нужно сказать про дизайн. Рисовка котов и мира похожа на мультфильмы Миядзаки. В игре есть смена дня и ночи, а иногда идет дождь — но котики самоотверженно продолжают трудиться.
Каждому коту можно дать имя, а еще купить какой-нибудь аксессуар, например, шляпу.
Фишки. В Cats and soup обширный внутриигровой инвентарь: здесь есть и костюмы, и специальные предметы, и особые редкие персонажи, например, крот.

Вовлеченность. 10/10 — когда следишь за готовкой, время пролетает незаметно. А еще в Cats and soup нет отвлекающей рекламы, что повышает вовлеченность в процесс игры.

Платный контент. Если у вас есть иностранный аккаунт, вы можете приобрести множество особых предметов и персонажей. Но и без внутриигровых покупок в Cats and soup достаточно контента, чтобы занять вас на много вечеров.

Язык. Русский, английский.

Good pizza, great pizza — готовим пиццу, общаемся с клиентами и чувствуем невероятное счастье
Вывод: какое приложение для отдыха выбрать?
Идея. Кто самые счастливые люди на планете? Вы можете поспорить, но, кажется, это итальянские дядюшки, которые держат свою пиццерию. В Good pizza, great pizza вы можете стать одним из них. Вам предстоит готовить пиццу по разным рецептам, общаться с клиентами и бороться со злодеем-конкурентом. Кажется, что хлопот много, но стоит начать готовить, как все проблемы улетучатся.

Как играть. В Good pizza, great pizza простая и приятная рисовка, которая напоминает мультфильмы с Cartoon Network. Персонажи говорят на выдуманном языке, но каждая реплика сопровождается субтитрами (порой очень смешными). Сам процесс готовки детально воссоздан: вам предстоит смазывать тесто томатной пастой, раскладывать пепперони и, конечно, резать испеченную пиццу на шесть кусков.
Если хотите расслабиться и погрузиться в детство, то попробуйте Happy color — эта раскраска поможет скрасить ваш вечер.

Чтоб понаблюдать за миром, который живет собственной жизнью, советуем начать с Cats and Soup.

Хотите немного размять голову? Попробуйте Infinite loop. Эта игра — рай для перфекциониста, а еще хорошо развивает внимание.

Если же для вас важно погрузиться в медитативный процесс, то попробуйте Fishing&Life или Good pizza, great pizza — эти игры не заставят вас скучать.
Злой конкурент — ваш главный соперник в первой главе сюжета. Да, в Good pizza, great pizza можно играть ради истории
Фишки. Один из бонусов этой игры — сквозной сюжет: у каждого постоянного клиента есть своя история, и в ходе игры вы будете узнавать новые подробности. К тому же сюжет поделен на главы, что не дает заскучать.

Вовлеченность. 10/10 — игра отлично погружает в атмосферу маленькой итальянской пиццерии.

Платный контент. За внутриигровую валюту можно оформить свою пиццерию: добавить постер на стену, поставить комнатное растение и даже выложить плитку. Но доступно это только владельцам иностранных аккаунтов. Увы.

Язык. Русский, английский