Где нужны медицинские авторы и как ими становятся

Тексты про медицину можно разделить по двум критериям — сферы и площадки. Начнем с первых. Вот самые популярные области, в которых статьи и посты нужны чаще всего.

• Нутрициология — здоровое питание и влияние разных продуктов на организм.
• Косметология — бьюти-процедуры для улучшения внешности, например фототерапия против морщин и филлерные инъекции для увеличения губ.
• Спортивная медицина — упражнения для разных групп мышц и правильная техника тренировок.
• Натуропатия — лечение природными средствами и нетрадиционными методами вроде иглоукалывания и ароматерапии. Правда, эта сфера не признана официальной медициной, поэтому не все авторы хотят работать с натуропатией. Но спрос на такие тексты тоже есть, главное — не обмануть ожидания читателя и не навредить ему.

Теперь к площадкам, для которых можно писать.

Научпоп-медиа. Это крупные издания о здоровье и медицине — им нужны статьи, которые будут интересны и понятны широкой аудитории читателей. Например, я автор в Лайфхакере и пишу для раздела «Здоровье». Работаю не только над серьезными, сложными статьями вроде «Что такое свиной грипп», но и над более легкими и познавательными. Они тоже востребованы — посмотрите, сколько просмотров у текста «Что будет, если пить кофе с лимоном».

Сайты клиник. Здесь вы будете писать в основном об услугах и процедурах: какие анализы можно сдать в клинике, с какими врачами проконсультироваться и какие обследования пройти. Например, вот статья о рентгене на сайте СМ-Клиники — из нее можно узнать, на каком аппарате проводят диагностику и какой снимок получит пациент.

Сайты отдельных препаратов, аптек и фармкомпаний. На них размещаются тексты о лекарствах и БАДах — описание веществ в составе и механика воздействия на организм. Например, я писала для сайта Детралекс.

Блоги врачей в соцсетях. Многие специалисты, помимо работы в клиниках, ведут частную практику — дают консультации и принимают пациентов. С помощью блога врачи прокачивают личный бренд, поэтому от автора нужны экспертные посты, через которые можно узнать об опыте и профессионализме доктора.

Сценарии для роликов на YouTube и в TikTok. На этих площадках много научпоп-каналов о здоровье. Для съемки видео им нужны сценарии с репликами ведущего и описанием того, что происходит в кадре. Как пример, ролик о шизофрении на канале «Правое полушарие интроверта».

ПромоСтраницы. Рекламный сервис, на котором бренды продвигаются с помощью статей: пользователь читает текст и после этого переходит на сайт компании. В основном площадка работает с холодной аудиторией, поэтому для ПромоСтраниц нужны нативные статьи. Например, вот статья от «Гилан». В ней рассказывается о том, зачем нужны капли для глаз и в каких случаях они помогут, а в конце встроена интеграция средства от этого бренда.

Курсы. Некоторые врачи занимаются обучением и создают свои курсы — например, о похудении, здоровом питании, правильной осанке. Автор в этом случае общается с экспертом и упаковывает его знания в понятные, структурированные уроки вроде тех, что сейчас читаете вы =)

Если коротко — как и везде, все зависит от опыта, навыков и форматов, с которыми вы работаете. Но я считаю, что медицинские авторы по сравнению с другими могут зарабатывать больше. Ведь тема сложная, и копирайтеров, которые хорошо в ней разбираются, не так много.

Допустим, при сдельной оплате вы берете за обычную статью для блога 8 тысяч рублей. Если она о медицине, смело повышайте цену до 10 тысяч. На фултайме на старте можно получать 50−60 тысяч и вырасти до 80−100 тысяч и выше.

Спойлер: нет =)

Можно подумать, что без образования в медицинском копирайтинге делать нечего. Ведь сайты и медиа могут взять в качестве автора профессионального врача, который 10 лет учился и ведет реальную практику. Но на самом деле это не так. Быть хорошим врачом и классно писать на медицинскую тематику — не одно и то же.

На сайтах клиник, в научпоп-изданиях и в ПромоСтраницах нужны медицинские тексты, которые будут понятны большинству людей. А врачи обычно пишут так, что в статье разберутся только их коллеги — с кучей сложных терминов и подробностей. Обычному человеку без специального образования читать такое будет неинтересно, поэтому он сразу уйдет с сайта — не запишется на осмотр в клинику, не закажет препарат.

Также найти врача, который согласится подрабатывать копирайтером, не так просто. Многие специалисты очень заняты. А писать обычно нужно на разные темы: например, сегодня в медиа выходит статья о здоровом сне, а через неделю — о правильном питании. Редакторам пришлось бы постоянно тратить время на поиск разных специалистов.

В итоге сайтам и изданиям проще нанять толкового автора, чем сертифицированного врача. Копирайтер сможет объяснить сложные термины простым языком, привести понятные примеры и жизненные сценарии. Поэтому у вас может не быть медицинского образования, главное — базовые навыки.

• Фактчекинг — важно находить проверенную информацию и анализировать ее, а не рерайтить первый попавшийся источник.
• Общение с экспертами — иногда авторы пишут статьи вместе с врачами, которые консультируют и уточняют непонятные моменты. В таких случаях нужно знать, как проводить интервью и задавать эксперту правильные вопросы.
• Знание английского — чтобы брать информацию из иностранных источников. Высокий уровень не обязателен, достаточно минимальной лексики, а в остальном поможет онлайн-переводчик.