Простой способ найти свежие идеи для блога — посмотреть, что делают в других компаниях. В этой статье мы собрали 14 российских медиа, для большинства из которых делаем контент: от нишевых брендов до телеком-гигантов. В каждом есть удачные решения: полезные материалы, понятная навигация, удобные формы подписки или необычный дизайн. Смотрите и вдохновляйтесь!

Разработчик программного обеспечения для создания онлайн-курсов, тестов и дистанционного обучения. Основная аудитория — HR-специалисты, корпоративные тренеры и образовательные проекты.

Контент. В блоге представлены практические материалы по онлайн-обучению, гайды по созданию курсов, обзоры трендов и рынка труда, советы по работе с инструментами iSpring и кейсы их внедрения в компаниях.

Примеры статей:

• «Как организовать онлайн-курсы в компании: пошаговая инструкция» — подробный гид, от планирования контента до запуска. Описан чек-лист для проверки качества материалов, есть доступ к демоверсии инструмента от iSpring.

• «Поведенческое собеседование: что это и как его провести» — разбор методики STAR (ситуация, задача, действие, результат) с примерами. Содержит шаблоны вопросов и кейсы из практики.

Маркетинговая ценность. Читатель находит статью по ключевому запросу и сразу видит готовое решение: пошаговую инструкцию со скриншотами, шаблон формы для скачивания или доступ к платформе iSpring. Вот пример такой статьи.

Кейсы с реальными цифрами формируют триггеры доверия к услугам компании. Так читатель постепенно приходит к мысли, что ему нужно полное решение от iSpring. В конце обычно предлагают проконсультироваться со специалистом или скачать бесплатный гайд, но для этого нужно оставить свои данные: имя, почту и телефон.

Фишка. Интерактивность — в статьях встроены рекламные баннеры с демоверсиями продуктов компании, это помогает читателям сразу опробовать функционал и оценить его пользу.

Журнал «Луч» — узкопрофильное медиа госкорпорации «Росатом», которое освещает жизнь в городах атомной промышленности. Ежедневно решает масштабную задачу — как удержать специалистов и привлечь новых, в том числе студентов. Основная аудитория — сотрудники «Росатома», их семьи и все, кто интересуется жизнью в атомградах.

Контент. Издание публикует материалы о местных инициативах, репортажи о городских событиях и проектах, меняющих городскую среду. Особое внимание уделяют историям успеха местных жителей и карьерным возможностям в атомной отрасли.

Примеры статей:

• «Из слесарей в писатели: как инженер Ростовской АЭС написал и опубликовал свою первую книгу» — как увлечение литературой помогло автору развить креативность, а стабильная работа в атомной отрасли дала возможность реализовать мечту.

• «Чтобы ездить в командировки за границу, не обязательно идти в IT. Рассказываем, в какие страны ездят атомщики» — обзор международных проектов «Росатома» и стран, куда отправляются сотрудники: Турция, Египет, Индия и другие.

Маркетинговая ценность. Строится на эмоциональной вовлеченности — читатель попадает на сайт, чтобы больше узнать о жизни в городах с особым режимом. Продуманные гиперссылки удерживают внимание: тут история успеха, здесь разбор мифов об атомной энергетике. Завершающий этап — вовлечение через полезные разделы: карьера в «Росатоме», переезд для специалистов, образовательные программы для будущих студентов.

Фишка. Дизайн с акцентом на живые и атмосферные фотографии городской жизни, чтобы читатель мог представить себя на этих зеленых улицах.

Цифровая экосистема, которая помогает снизить расходы на грузоперевозки. Блог Cargo. Journal читают логистические компании, грузоотправители, транспортные менеджеры и владельцы бизнеса.

Контент. Журнал готовит практические руководства, аналитику рынка и кейсы внедрения цифровых решений от компании. Также публикует интервью с экспертами отрасли и советы по безопасности, а для сложных тем использует видеоролики с разбором функционала платформы «Каргономика».

Примеры статей:

• «4 схемы мошенничества в грузоперевозках: как защититься» — разбор афер, от поддельных документов до «исчезающих» грузов. Дают четкие рекомендации, как защитить бизнес от обмана.

• «Как выбрать солярку, чтобы тягач не замерз зимой» — практическое руководство с разбором видов зимней солярки, советами по хранению и защите от замерзания.

Маркетинговая ценность. На страницах журнала бренд доказывает свою экспертность. Каждая статья демонстрирует глубокое понимание проблем отрасли — это привлекает и удерживает читателей. Такой контент-маркетинг постепенно превращает холодных посетителей в лояльных клиентов. В конце каждой статьи — кнопка для оформления подписки на полезные материалы с доступом к скрытым публикациям, инструментам и комментариям. Для самого журнала это дополнительный источник аналитики: понять, что пишут в комментариях, какие публикации лайкают.

Фишка. Счетчик просмотров — показывает, сколько раз статью открыли читатели. Цифры работают как социальное доказательство для новой аудитории: в публикации много просмотров, значит, тут есть ценность.

Одна из крупнейших российских сетей по продаже электроники и цифровой техники. Аудитория — широкий круг потребителей, от IT-энтузиастов до рядовых пользователей, которым нужен новый смартфон.

Контент. Пишут о технике: обзоры гаджетов, сравнения моделей, выбор лучших вариантов по цене. Также здесь кейсы и личный опыт, как устройства работают в реальных условиях — от игр до работы. Статьи дополняют комментариями инженеров Ситилинка, тестами из лаборатории и реальными отзывами покупателей.

Примеры статей:

• «6 устройств, которые облегчат жизнь аллергикам» — обзор полезных гаджетов для комфортной жизни: от очистителей воздуха до гипоаллергенных пылесосов. Внутри статьи — превью товаров с ценником и ссылкой на магазин.

• «Не подключается принтер: что делать» — пошаговое руководство по устранению проблем с подключением и советы для быстрого решения вопроса. Необходимые расходники можно приобрести в Ситилинке, если перейти по прямой ссылке внутри статьи.

Маркетинговая ценность. Каждая публикация плавно подводит к товарам. Есть прямые ссылки на карточки в каталоге, актуальные промокоды и кнопки «Добавить в корзину». Дополнительно в конце статьи предлагают подписку на рассылку с эксклюзивными предложениями.

Фишка. Понятные обзоры с живыми фотографиями и яркая инфографика вместо сухих спецификаций.

Скандинавский бренд детской одежды, известный своим экологичным и практичным подходом. Аудитория — современные родители, которые ценят комфорт, качество и стиль в детских вещах.

Контент. В блоге компании много советов по развитию и полезные статьи о воспитании детей. Отдельный блок с обзорами коллекций одежды, в том числе с учетом сезонных трендов. Используют практические гайды с пошаговыми советами, интервью с экспертами по детскому развитию, фото- и видеообзоры одежды, тест-драйв новых коллекций.

Примеры статей:

• «Как научить ребенка завязывать шнурки. Выбираем подходящий способ» — статья помогает родителям найти индивидуальный подход к ребенку, а магазину — привлечь новых покупателей за счет аккуратной рекламной интеграции модели с автоматической шнуровкой.

• «Домашние животные в семье с детьми: плюсы и минусы» — практический гайд для родителей поможет избежать типичных проблем и правильно познакомить ребенка с питомцем.

Маркетинговая ценность. Правильные ключевые слова в заголовках привлекают SEO-трафик на сайт. Тексты решают повседневные задачи родителей и плавно подводят к продуктам Lassie. Почти каждый материал содержит ссылки на товары из каталога магазина, а в конце статьи есть форма с призывом подписаться на рассылку с эксклюзивными предложениями. В отдельных случаях предлагают конкурсы и промокоды.

Фишка. Статьи подкреплены рекомендациями и цитатами детских психологов.

Сервис для поиска работы и расчетов между самозанятыми, физлицами и бизнесом. Аудитория — фрилансеры, индивидуальные предприниматели и малый бизнес.

Контент. Компания ведет свой блог, в котором публикует практические руководства для самозанятых, налоговые калькуляторы и кейсы успешных специалистов, разборы законодательных изменений. Также внимание уделяют инструкциям по работе с мобильным приложением «Мой налог» и разбору сложных ситуаций с налоговой.

Примеры статей:

• «Где найти работу: эффективные способы поиска в 2025 году» — разбор рабочих инструментов, от бирж до сарафанного радио, а также практическое руководство, где искать клиентов, как составлять предложения об услугах и презентовать себя.

• «Самозанятый тренер: как работать легально и заключать договор» — оформление, поиск клиентов, нюансы налогообложения, образец и шаблон договора.

Маркетинговая ценность. Читатель приходит из поиска по целевому запросу, после чего попадает в статью с полезным контентом и конкретными инструментами. А еще там призыв скачать мобильное приложение «Самозанятые», в котором всё под рукой для комфортной работы: учет доходов, отправка чеков клиентам, напоминания про отчетность. Удержание происходит через подписку на экспертный телеграм-канал, где вместе с юристом разбирают законы, важные новости и делятся опытом других самозанятых.

Фишка. В конце каждой статьи появляется адаптивный блок «Вопрос — ответ». Помогает запомнить важные правила или коротко узнать об основных тезисах.

Блог компании «Авито» охватывает все аспекты продаж и покупок на маркетплейсе: от советов по размещению объявлений до трендов потребительского поведения. Аудитория — как частные продавцы, так и предприниматели, которые используют площадку для развития своего бизнеса.

Контент. Издание освещает кейсы успешных продавцов и обзоры новых сервисов платформы. Особое внимание уделяют историям успеха в цифрах и работе с инструментами продвижения. Используют пошаговые чек-листы со скриншотами интерфейса, инфографику с данными по категориям товаров, проводят интервью с топ-продавцами.

Примеры статей:

• «Как одному делать 400 продаж в месяц на Авито: кейс продавца премиальной косметики» — история успеха, от создания карточек товаров до автоматизации доставки.

• «Как продавать на Авито кофемашины со средним чеком 300 000 ₽» — разбор стратегии продаж премиум-техники: ценообразование, упаковка объявлений и работа с возражениями клиентов.

Маркетинговая ценность. Привлекают в блог с помощью SEO и полезного контента. Удержать клиента на площадке помогают баннеры и ссылки на сервисы Авито прямо в тексте. Еще можно подписаться на социальные сети компании или оставить заявку с номером телефона для консультации с профессиональным менеджером. В конце сайта всегда блок со ссылкой на похожие материалы «Что еще почитать».

Фишка. Глубокая интеграция между блогом и площадкой Авито, чтобы посетитель сразу после чтения мог перейти к нужному разделу или совершить целевое действие на основном сайте компании.

Облачный сервис для бизнеса и личного пользования. Включает инструменты для работы с документами, корпоративную почту и безопасное хранилище данных. Ведут блог для желающих оптимизировать как личную работу, так и процессы всей компании: от рядовых пользователей ПК до владельцев среднего бизнеса.

Контент. Здесь две разные целевые аудитории получают пользу из одного блога. С одной стороны, контент на серьезные темы, например, как перевести бухгалтерию в облако и защитить документы компании при удаленной работе. Но одной кнопкой легко переключиться в формат «Для себя». Можно узнать, как вести архив документов, чтобы личные данные и медкарты были всегда под рукой, и получить много других советов на каждый день.

Примеры статей:

• «Нейроэксперт от Яндекса: что умеет новый сервис» — обзор возможностей нового ИИ-помощника для бизнеса: анализ данных, прогнозирование трендов и автоматизация отчетности.

• «Пять функций, доступных в приложении Яндекс Календаря» — разбор скрытых возможностей сервиса, практические советы по использованию в работе.

Маркетинговая ценность. На верхнем уровне полезный контент, который в первую очередь помогает читателю решить запрос, но дополнительно показывает и возможности сервиса. В конце материала форма «Хотите узнать больше?» помогает собрать контакты заинтересованных читателей. Раздел «Рекомендуемые материалы» и email-рассылка продолжают прогрев через кейсы и инструкции. На финальном этапе — предложение протестировать сервис.

Фишка. Один сервис — два подхода. А чтобы разделить бытовые лайфхаки и бизнес-кейсы, в форме подписки на рассылку добавили чекбоксы — можно выбрать формат только для себя или для бизнеса.

Кейс не наш, но блог классный. Эвотор — производитель онлайн-касс и сервисов для бизнеса, которые помогают автоматизировать работу и зарабатывать больше. У компании есть онлайн-журнал для предпринимателей «Жиза» с упором на автоматизацию через кассовые решения. Блог читают владельцы малого бизнеса, начинающие предприниматели и управляющие заведениями.

Контент. Основу составляют практические руководства и реальные истории предпринимателей. Например, подробный разбор, как обычная пекарня смогла увеличить выручку после внедрения современных кассовых решений.

Отдельное внимание уделяют изменениям в законодательстве, объясняют сложные нормы простым человеческим языком. Блог избегает менторского тона — он говорит с предпринимателем на равных. Вместо сухих инструкций здесь живые истории, вместо рекламных лозунгов — честные цифры.

Примеры статей:

• «Мертвые души в фитнес-центре» — на примере истории из фитнес-клуба показали схему, когда недобросовестные сотрудники оформляли «лишние» карты на подставных клиентов.

• «Штрафы за вывески на иностранном языке» — обзор законодательства и легальных способов использовать иностранные слова на вывесках.

Маркетинговая ценность. Каждый материал ведет читателя к решению. Начинается всё с боли предпринимателя — например, с запутанного учета товаров или проблем с налоговой отчетностью. Когда владелец магазина читает, как онлайн-касса от Эвотор помогла реальной кофейне, ему хочется попробовать такое же решение. И самое удобное — сделать этот шаг можно прямо из статьи, без лишних поисков и звонков. Так контент становится мостиком между запросом предпринимателя и продуктом компании.

Фишка. Раздел «Провалы», где собраны честные истории про ошибки и обман. Никаких глянцевых кейсов успеха — только реальный опыт, который действительно цепляет аудиторию.

Один из крупнейших российских телеком-операторов ведет блог «МТС Редспот». Платформа привлекает технологических энтузиастов, предпринимателей и корпоративных клиентов, которым интересны современные digital-решения.

Контент. Экспертные и аналитические материалы о трендах цифровой экономики, кейсы внедрения технологических решений в бизнесе, интервью с лидерами digital-индустрии. Встречаются обзоры новых продуктов МТС для бизнеса и разборы инноваций в телеком-секторе. Материалы дополняют интерактивными элементами, презентациями продуктов и результатами исследований цифрового рынка.

Примеры статей:

• «Пушкинская карта для молодежи: как оформить и пользоваться» — информация о госпрограмме и ее правила. Советы, какие культурные мероприятия можно посетить.

• «Виртуальный номер: что это и зачем нужен бизнесу» — как разделить личные и рабочие контакты, настроить голосовое меню и другие примеры использования в бизнесе.

Маркетинговая ценность. Главная страница сайта привлекает и удерживает читателя интерактивными элементами: QR-код в сайдбаре для подписки на телеграм-канал, тематические опросы и голосования, призывы принять участие в квизах и викторинах. Внутри статьи — ссылки для перехода в магазин МТС, блоки с приглашениями на бесплатные бизнес-вебинары. В конце материалов — дополнительная кнопка для перехода на лендинг по теме статьи, а также интерактивные кнопки: оценить гайд и поделиться с друзьями.

Фишка. Бесшовный переход из одной статьи в другую прямо при скроллинге.

Платформа российского разработчика офисного программного обеспечения. Целевая аудитория включает офисных сотрудников, IT-специалистов и руководителей компаний.

Контент. Статьи в блоге помогают людям и бизнесу работать с документами и облачными сервисами. Здесь есть инструкции к программам и обзоры новых функций, лайфхаки для удаленки. Всё наглядно: скриншоты с пояснениями, сравнения возможностей и готовые шаблоны под разные задачи. Плюс реальные кейсы компаний — чтобы было понятно, как применять на практике.

Примеры статей:

• «Лайфхаки для идеального видеозвонка: котики, быстрый интернет и никакой мультизадачности» — настройка оборудования, правила делового этикета и способы решения технических проблем.

• «Как сотруднику рассчитать отпускные в таблице» — пошаговая инструкция по вычислению размера отпускных выплат с примерами расчетов в табличном формате. Разбор формул и особенностей начисления.

Маркетинговая ценность. Внутри гайдов всегда предлагают несколько вариантов для решения офисных задач. Один из них — с помощью продуктов от компании «МойОфис», причем решение оформляют изящно и буквально в два клика. Для дальнейшей конверсии в конце статьи добавляют призывы к действию с возможностью получить демодоступ или скидку на тариф.

Фишка. Блок «Категории» всегда на видном месте с визуализацией количества статей в каждом разделе.

Платформа для продажи товаров на маркетплейсе Ozon ведет свой журнал «Бестселлер» — это образовательная площадка для продавцов. Аудитория сайта включает как начинающих, так и опытных предпринимателей.

Контент. Задача журнала — простым языком рассказать о том, как зарабатывать на Ozon: от старта до продвижения товаров. Редакция пишет руководства по увеличению продаж, размещает аналитику спроса на различные категории товаров, кейсы успешных продавцов. Особое внимание уделяют статьям по работе с рекламными инструментами платформы и изменениям в правилах маркетплейса.

Примеры статей:

• «Стать заметным: руководство по продвижению товаров на Ozon» — база о настройке карточек, работе с рекламой и аналитике продаж. Основные инструменты для старта.

• «Быть в топе: как вашему товару быть первым в поиске» — подробный разбор методов повышения видимости товаров в поисковой выдаче: от подбора ключевых слов до управления рекламными кампаниями.

Маркетинговая ценность. Вовлечение происходит с помощью бесплатных инструментов и обучающих материалов. По прямым ссылкам в статьях можно получить доступ к полезным функциям маркетплейса, которые увеличивают видимость товаров и улучшают ранжирование. Также Ozon добавляет в свои публикации ссылку на бесплатный курс по инструментам рекламной платформы для новичков и опытных продавцов. В глубине воронки — перелинковка на другие гайды и кнопки для подключения платных услуг продвижения.

Фишка. Хештеги и содержание в конце статьи для быстрого перехода к тематическим разделам и важной информации.

Компания — разработчик цифровых решений для подбора и управления персоналом. Аудитория площадки — это HR-специалисты, руководители отделов и владельцы бизнеса.

Контент. Основная тематика блога охватывает рекрутинг, адаптацию и развитие сотрудников с помощью цифровых инструментов. Журнал предлагает руководства по автоматизации HR-процессов, кейсы внедрения HR-решений, интервью с экспертами в области управления персоналом. Отдельный акцент на материалах по оценке эффективности сотрудников и современным методам мотивации.

Примеры статей:

• «Комплексная оценка сотрудников: плюсы и минусы методов 540° и 720"° — сравнительный анализ систем оценки персонала: особенности, сферы применения и подводные камни каждого подхода. Рекомендации по внедрению.

• «Как ускорить адаптацию вахтовиков и снизить текучесть кадров» — практические методы адаптации сотрудников на вахте: от программ наставничества до системы мотивации. Разбор кейсов и инструментов для HR.

Маркетинговая ценность. Частотные запросы и ключи в заголовках привлекают в блог целевой трафик. Каждая статья не просто дает рекомендации, но и предлагает конкретные инструменты платформы «Поток» для решения задач. В шапке сайта заметная кнопка «Улучшить HR-процессы» — она открывает обзор пяти ключевых возможностей сервиса.

Для дополнительного вовлечения в конце материалов зовут присоединиться к комьюнити и подписаться на рассылку. Ее читают более 20 000 специалистов, а это подтверждает ценность контента и вызывает доверие.

Фишка. После прочтения 1−2 абзацев на весь экран всплывает баннер, который предлагает получить бесплатный демодоступ к платформе.

Крупнейший провайдер цифровых услуг ведет блог «Простые технологии». Охватывает широкую аудиторию, от частных пользователей до корпоративных клиентов компании.

Контент. Здесь пишут о цифровых решениях для дома и бизнеса, про безопасность в Сети и технологические новинки. Используют максимально короткие форматы текста, которые удобно читать на ходу с мобильных устройств. В материалах: пошаговые инструкции с картинками, обзоры сервисов, советы экспертов, готовые чек-листы и примеры использования.

Примеры статей:

• «Как добавить второй аккаунт в Telegram» — пошаговая инструкция по созданию и управлению несколькими аккаунтами в мессенджере. Разбор для iOS и Android.

• «Какие технологии помогают следить за редкими видами животных» — обзор современных решений для мониторинга исчезающих видов: спутниковые передатчики, камеры-ловушки, системы компьютерного зрения.

Маркетинговая ценность. Издание собирает трафик из поиска благодаря большому количеству коротких материалов на разные темы. В сайдбаре всегда на видном месте блок с рекомендованными статьями «Читайте также». В шапке сайта — кнопка с логотипом компании для перехода к внешнему ресурсу с услугами провайдера. В подвале — телефоны с номерами отделов продаж для бизнеса и физических лиц, а также ссылка на социальные сети.

Фишка. Простые и короткие статьи, время на чтение от 1 до 6 минут.

Мы в Рыбе запускали десятки корпоративных блогов и знаем: чтобы контент работал на бизнес, важно соблюдать несколько правил. Вот что действительно влияет на посещаемость и результаты:

SEO-оптимизация. Блог — это начало воронки продаж. С его помощью можно ежемесячно привлекать новых посетителей просто за счет того, что люди ищут ответы на свои вопросы в интернете. Добавляйте ключевые слова в заголовки, подзаголовки и метаописание — это помогает поисковикам понять, о чем ваш текст. Чем больше таких статей, тем больше трафика, лидов и в итоге клиентов.

Практическая польза. Делайте контент, который решает конкретные проблемы целевой аудитории. Добавляйте чек-листы, шаблоны, калькуляторы — то, что можно сразу применить прямо во время чтения.

Фирменный визуальный стиль. Оформляйте сайт и его наполнение в единой стилистике: шрифты, цвета, иллюстрации. Так читатели будут узнавать ваш контент с первого взгляда — как обложку любимого журнала.

Интерактивность. Встраивайте формы обратной связи, тесты, видеоинструкции и подкасты для разнообразия контента. Интерактивные элементы повышают вовлеченность, и посетители дольше остаются на странице, активнее комментируют и чаще делятся материалом в социальных сетях.

Продуманная воронка. Заранее спланируйте путь читателя — от статьи до покупки. После полезного материала предложите что-то ценное в обмен на контактные данные: чек-лист, шаблон или мини-курс. Так вы сможете мягко знакомить аудиторию со своим продуктом, не отпугивая навязчивыми продажами. Мы в Рыбе помогаем выстраивать такие системы: начинаем со стратегии и предлагаем разные варианты воронок, подбирая решения под бюджет и цели клиента.

Экспертный контент. Привлекайте специалистов компании, партнеров или внешних экспертов для интервью. Публикуйте кейсы клиентов с цифрами роста прибыли или сокращения издержек. Реальные истории усиливают доверие к бренду, а кейсы с цифрами мотивируют аудиторию совершать целевые действия.

Регулярность и аналитика. Выпускайте материалы по графику, например 2−3 раза в неделю с ежемесячными дайджестами. Отслеживайте метрики: трафик, время на странице, конверсии. Так у вашей аудитории формируется привычка ждать новые материалы, а рекламный бюджет тратится только на рабочие форматы.