Отталкивайтесь от задач. Условно заголовки в Дзене можно разделить на продуктовые и нативные.
В продуктовых мы делаем упор на ценность и преимущества продукта. На них кликает более заинтересованная аудитория. Поэтому охват у статей с такими заголовками ниже, а шанс получить конверсию в покупку выше. Продуктовые заголовки подходят для продвижения недвижимости, автомобилей или сложных продуктов.
Вот примеры продуктовых заголовков:
- Почему вам понравятся простые рецепты «УжинСам».
- Как сделать готовку проще с сервисом умных рецептов.
- В каком сервисе брать рецепты, по которым реально приготовить вкусный ужин без походов по магазинам.
Нативные заголовки более эмоциональны. Они показывают, что хорошего произойдет в жизни человека после покупки. Это привлекает более широкую аудиторию, поэтому охват у статьи высокий, а конверсия будет меньше. Нативные заголовки подойдут, если продукт дешевый или за него вообще не надо платить.
Сравните с продуктовыми:
- Легкий способ готовить вкусный и полезный ужин за 3 минуты.
- Как добавить себе 30 свободных минут в сутки, а не тратить их на готовку.
- Что, если каждый ваш ужин будет как в лучшем ресторане, но почти без затрат?