SEO-копирайтинг: что это, кому нужны SEO-тексты и как их писать

SEO-копирайтинг — это написание текстов с использованием ключевых слов, по которым люди ищут статьи в Интернете. Например, вы вбили в поиск «купить пылесос недорого». Все три слова — это ключи. Яндекс, Гугл или другой поисковик «сканирует» сайты и выдает на первой странице самые подходящие результаты с этими ключами, например карточки товаров онлайн-магазинов с пылесосами или обзоры блогеров.

Основная задача SEO-копирайтинга — вывести сайт в топ поисковой выдачи и увеличить количество покупок.

Раньше SEO-копирайтинг работал так: чем больше ключевых слов в тексте, тем выше вероятность, что он попадет в топ поисковой выдачи. Теперь поисковики оценивают не количество ключей в материале, а его пользу для читателя: сколько времени человек провел на странице, дочитал ли он статью до конца. Поэтому бездумное распихивание ключевых слов по тексту не только бессмысленно, но и вредно. Такие материалы получаются косноязычными, их не хочется читать. Пользователь закрывает страницу, поисковик считает материал неинтересным и больше не выдает ваш сайт в поиске на главной.

Еще есть так называемый SEO-копирайтинг 2.0 — LSI-копирайтинг. По сути, это то же самое, только в ключевые запросы включают не только основную тему, но и смежные. Например, если надо написать статью по запросу «как стать художником», в статье могут быть такие ключи, как «акварель для новичков».

SEO-копирайтер — это автор, который пишет тексты с ключевыми запросами пользователей. Главная задача такого специалиста — написать качественную статью и органично вписать в нее ключи, чтобы получился интересный и полезный материал.

Есть разные курсы и книги по SEO-копирайтингу, но все же SEO-копирайтер — это сначала автор, а потом SEO. Поэтому прежде всего надо научиться писать качественные тексты, а потом начать оптимизировать их.

Как правило, SEO-копирайтер не подбирает ключевые слова самостоятельно. Этим занимается SEO-специалист. Он собирает семантическое ядро — слова и фразы, которые чаще всего встречаются по конкретному запросу пользователя — и ставит копирайтеру техзадание на текст.

Пример техзадания от SEO-специалиста:

SEO-тексты чаще всего нужны бизнесу с длинным циклом сделки, например недвижимость, или сложным продуктом — облачные серверы. Прежде чем купить такой продукт, человек или компания его изучает, то есть ищет статьи по ключевым запросам. И именно SEO-тексты с такими ключами могут привести потенциального клиента на сайт конкретной компании, где он потом что-нибудь купит.

Это то, что пользователь видит на странице поисковой выдачи по своему запросу. Он должен не дублировать название статьи, а дополнять и раскрывать его. Например, если вы написали статью с названием «Как классно фотографировать еду», напишите в заголовке «Как классно фотографировать еду без профессиональной камеры на смартфон».

Это описание статьи, которое отражается в поисковой выдаче под тайтлом. В дескрипшене можно подробнее раскрыть тему статьи и подсветить ключевые моменты, о которых пойдет речь в тексте.

Название, H1, или заголовок первого уровня — это название статьи на самом сайте. Обычно в H1 вписывают ключевые фразы в прямом вхождении. При этом само по себе название должно вызывать у человека желание прочитать статью. Поэтому лучше сфокусироваться не на ключах, а на пользе и интересе для читателя.

Подзаголовки. H2, H3, H4, или заголовки второго, третьего и четвертого уровня позволяют визуально структурировать статью, разбить ее на основные мысли и сделать текст проще для восприятия. В подзаголовки тоже можно вписывать ключи.

Списки перечислений. Этот инструмент форматирования тоже делает текст проще для восприятия. А чем легче читается материал, тем больше дочитываний у него будет.

Списки бывают нумерованные и маркированные. Первый подойдет, если надо написать инструкцию или гайд, где важен порядок выполнения действий. Второй — если надо просто перечислить составляющие, например ингредиенты для блюда.

Чтобы SEO-статья сработала, она должна быть качественной, интересной и информативной. Чем больше у материала дочитываний и чем дольше люди остаются на сайте, тем полезнее по мнению поисковиков текст. Если страница отвечает на запросы пользователей, вероятность попасть в топ выдачи становится выше.

Это слова и фразы, по которым пользователи ищут нужную информацию в поисковиках. Ключевые слова, или ключи, по теме можно подобрать с помощью сервисов Yandex Wordstat, Google Trends и других. Например, если бизнес занимается изготовлением мебели на заказ, вот какие запросы могут стать ключами.

Считается, что ключевых слов в тексте должно быть примерно 3−5% от общего объема, но точный процент ключей определяет SEO-специалист. Важно также учитывать запросы, близкие к теме статьи. «Изготовление мебели на заказ» — довольно общий запрос. Скорее всего, пользователи будут искать что-нибудь более конкретное, например «изготовление мебели на заказ за 14 дней» или «купить мебель на заказ недорого Краснодар». Так больше человек, которым интересна тема, смогут увидеть сайт в поисковой выдаче и перейти на него.

Есть несколько способов вписать ключевые слова в текст.

Прямые вхождения. Ключевая фраза вписывается так, как она прописана в техзадании. Можно разбить ее запятыми. Например, в ТЗ указан ключ «мебель из дерева заказать», можно написать «мебель из дерева, которую вы можете заказать…»

Разбавленные вхождения. Слова в ключевой фразе можно распределить по всему предложению или дополнить местоимениями, предлогами и другими частями речи. Например, ключ «мебель из дерева заказать» можно изменить так: «В нашем салоне вы можете заказать мебель из шпона, металла и дерева».

Эта характеристика текста показывает, насколько текст похож на другие. Поисковики ищут совпадения по шинглам — коротким фразам по 3−4 слова. Если робот обнаружит много совпадений, он посчитает статью плагиатом и исключит ее из поисковой выдачи. Как следствие, количество посетителей на сайте снизится. У хорошего материала уникальность должна быть от 80%, в идеале — 90−100%.

Для проверки уникальности есть разные сервисы: text.ru, Content-watch, Advego.ru, Etxt.ru.

Раньше поисковики оценивали «полезность» статьи по топорным техническим характеристикам: количеству ключевых слов, воды и спама в тексте. Сейчас поисковики не учитывают эти требования при продвижении сайта в топ (или очень минимально), но в некоторых техзаданиях от SEO-специалистов они все еще встречаются. Рассказываем, что есть что.

Это количество ключевых слов в тексте. Чем их больше, тем выше вероятность, что поисковик забанит статью и исключит ее из выдачи. Считается, что оптимальный процент заспамленности должен быть не выше 30%. Проверить показатель можно на text.ru.

Характеристика показывает количество «пустых» слов в статье, которые не несут никакой информации. Их еще называют стоп-словами. Это могут быть:

Чем больше в тексте неинформативных слов, тем выше будет показатель водности в тексте. В адекватном тексте процент воды держится на уровне 30%.

Это количество частых слов по отношению к общему объему текста. Насыщенная одинаковыми словами статья становится тошнотной — такой материал поисковики тоже не продвигают в топ.

Классическая тошнота. Считается, как квадратный корень из общего количества повторов одного и того же слова. Например, если вы употребили в статье слово «мебель» 25 раз, ее классическая тошнота — 5. Допустимый максимум для SEO-текста — 7.

Академическая тошнота. Считается, как процент повторяющихся слов от общего количества слов в статье. Если в тексте слово «мебель» встречается 25 раз, а в статье всего 2000 слов, академическая тошнота — 1,25%. Допустимый максимум — 3−5%.

Тошнотность текста можно проверить на Advego.ru

Помимо основных технических характеристик, как водность, заспамленность, уникальность и тошнота, многие SEO-специалисты указывают в техзадании количество баллов по Главреду или Тургеневу. Рассказываем, что это.

Главред. Бесплатный сервис для проверки текста на стоп-слова. В Главреде можно довести текст до информационного стиля: максимально «отжать» воду и оставить только суть. Чтобы текст стало легко читать, достаточно набрать 7−8 баллов.

«Тургенев». Платный сервис для проверки текста на стилистику, повторы, водность, читаемость, ключевые слова. «Тургенев» помогает выявить переоптимизированные тексты: это статьи, которые набрали в сервисе более 8 баллов. Поисковики банят такие материалы, поэтому их лучше переписать.

SEO-копирайтинг — распространенное направление. Большинство заказов на SEO-статьи можно найти на биржах. С одной стороны, это возможность для копирайтера-новичка войти в профессию и начать зарабатывать на текстах. С другой — далеко не все клиенты готовы платить много за сеошные статьи и ограничиваются ставкой 150 рублей за 1000 знаков.

А еще часто бывает так, что клиенты с биржи предъявляют к тексту невыполнимые технические требования. Например, просят переписать статью на узкую тему со стопроцентной уникальностью, нулевой заспамленностью и ключами в каждом предложении. Если следовать ТЗ, получится не текст, а бред, который только оттолкнет читателей и точно не увеличит трафик на сайт.

Дорогие заказы на SEO-статьи можно найти в крупных компаниях или агентствах, но там от SEO-копирайтера в первую очередь требуется логичная, информативная и интересная статья. Ключевые слова, тошнотность и водность уходят на второй план, так как от них не зависит, сколько времени человек проведет на сайте и дочитает ли текст до конца.

Поэтому, прежде чем научиться органично встраивать ключи в материал и искать работу в сфере SEO-копирайтинга, автору надо научиться писать качественные статьи, которые будут решать бизнес-задачи клиента.